据媒体报道，吉利沃尔沃汽车集团旗下高端电动汽车品牌——Polestar极星发布了其首个“超级碗”广告，这段30秒的广告名为《不妥协》（No Compromise），其中采用“No XXX”的短语表述形式，对特斯拉、大众等竞争对手进行了讽刺，包括暗讽“柴油门”和“征服火星”。

据悉，极星为在这场大型体育赛事上播放这则广告花费了700万美元（约合人民币4450.67万元）。

2月14日，美国第56届超级碗比赛正式举行，该比赛在美国当地备受瞩目，有“美国春晚”之称。同时，各大品牌也纷纷借助这项赛事进行品牌宣传。

值得注意的是，这则广告主要宣传极星2电动汽车（ Polestar 2），画面中“No”这个单词始终被定格，后面却不停切换着其他的词汇或短语，包括：“没有诗史级的画外音、没有笑点、没有柴油门、没有肮脏的秘密、没有幕后的动机、没有虚空的承诺、没有捷径、没有征服火星、没有废话、没有漂绿、没有胡说、没有委员会、没有共识、没有妥协”，强调了其与竞争对手的不同之处。

其中，“没有柴油门”，很明显是在暗讽大众汽车。早在2015年，大众汽车曾被曝光“柴油门”事件，彼时大众汽车由于其尾气排放超标，最终付出了超过1000亿元的赔偿代价。

而“没有征服火星”实则在讽刺特斯拉CEO马斯克。马斯克创办的另外一家太空航天公司SpaceX一直以登陆火星为目标。有意思的是，就在这则广告发布后，马斯克随即在推特上评论了一个“笑哭”的表情包。

据外媒报道称，对于这条广告的发布，极星CEO托马斯·英格拉特（Thomas Ingenlath）在一份声明中表示，“超级碗是一项标志性的活动，我很高兴将极星的理念传达给如此多的观众”同时强调，“我们是一个年轻但却雄心勃勃的品牌，我们相信‘不妥协’，这贯彻到我们的设计语言、可持续发展项目及汽车性能中。我们也希望将通过这则广告分享这一理念。这是在美国和其他地方进一步提高品牌认知度的好渠道。”

值得一提的是，极星由沃尔沃及其所有者吉利集团控制，曾于去年7月被曝出正在与一家名为“Gores Guggenheim Inc”的公司进行上市合并谈判，这笔交易可能将合并后的公司估值提升到约为250亿美元（约合1593.5亿元人民币），这一市值水平在当时的中国车企中能够排名前十。

不久前，极星品牌发布了其2021年的市场表现，数据显示，极星在2021年共销售2.9万辆汽车，同比增长185%。这与其竞争对手特斯拉的2021全年总交付量（93.6万辆）相差甚远。