撰文|褚韵文  

疫情当头，紧张、压抑充斥着内心，若生活中突然出现一点甜头，便很容易让人们重新找回积极的一面，没错，“突如其来”的小确幸很容易激起内心情感共鸣。  

汽车已经从早期的工具属性演变成我们生活当中的伙伴、朋友甚至被当作家庭中的一份子，如何才能够与用户产生情感共振？必然是这台车能够让众多家庭或个人感到幸福感，就像在今年年初进入到国内市场的 卡罗拉锐放，对于这一点有着自己独到的理解。  

不管是出于通勤还是远行等目的，不可否认的是，汽车与我们的相处时间越来越长，长时间的相处自然会在不经意间让用户找到一些小确幸，可以是一些让人眼前一亮的功能，也可以是出色的人机工程下带给人舒适的体验。  

其实说到底，这些小确幸其实就是产品对于消费者需求点的满足，从卡罗拉锐放的定位来看，家庭消费者、务实消费者无疑是重要的消费群体，对于这类人群的消费诉求，其实是卡罗拉家族自诞生起所贯穿的产品基因。  

卡罗拉三个字的分量  

“为世界每一个人带来幸福与快乐”，这是卡罗拉在半个世纪前就确立的产品研发理念，12代革新，5000万销量足以说明卡罗拉在广大消费者心中的地位。  

所以在市场当中甚至会有这样一种现象，不管这个人是否足够了解汽车产品，但是他一定听到过卡罗拉三个字，而且卡罗拉所代表的已经不单单是一个车系，甚至成为了很多人心中完美家用车的代名词。  

可能有人会认为家用车是所有品类当中是再普通不过的产品，实则不然。像豪华车有着更精准的受众、越野车等更具专业性的产品只需做好某一方面便可获得成功，而家用车则需要顺应时代的发展，满足更多的可能性。  

卡罗拉正是抓住这一发展路线，“把握时代趋势”、“让普通人都可以享受汽车”，就是这样的目标，使卡罗拉稳拥“最畅销的汽车”、“史上第一款销量突破3000万辆的车”、“生产最多的车”三项吉尼斯世界纪录。  

销量背后所体现的也是消费者的口碑，这使得卡罗拉家族在市场当中、产品层面有着极高的发言权，尽管卡罗拉锐放在国内消费者眼中是一个全新的品类，但是头顶的卡罗拉光环让其已经上市便迅速收割消费者的关注。  

那么从产品的角度来看，卡罗拉锐放对于家族基因的传承与进化体现在哪些方面？  

满足新需求，感受小确幸  

卡罗拉锐放的出现让“国民家轿”的局限性被打破，并且进入了国内很受青睐的SUV市场，这所表现出来的也是卡罗拉家族不拘泥于一种形式，探索追求更多可能性的精神。  

所谓的小确幸其实就是产品的特性与消费者的诉求相吻合，卡罗拉锐放延续了TNGA平台产品的特质，并且精准地抓住了消费者对于该类型产品的核心产品点，用“越级空间”、“灵动驾控”、“智享安全”去引发消费者的愉悦之感。  

SUV的定位相对于轿车，在消费者的心里有着更加广阔的活动半径，且当下短期旅行、露营等出游项目也频上热搜。这时候人们就会关注一款车在旅途中是否能够带来足够的舒适性，对此，卡罗拉锐放给出了大空间与高配置相结合的解决方案。  

4460mm/1825mm/1620mm的三围尺寸，再加上2640mm的轴距，让卡罗拉锐放在同级对手当中确立了自己的优势，并且相对于一汽丰田此前推出的同平台车型IZOA奕泽，形成了产品定位上的区隔。  

更大更长更宽，满足驾乘人员对于空间的多种需求，再加上438L的大容量后备箱，搭配后排座椅6:4比例放倒，容纳全家人对于空间的期待，轻松带齐全套装备，尽情探索生活的无限乐趣。  

配合脚踢式电动尾门方便取拿物品；丰田智行互联下的远程空调，就算天气寒冷炎热，也能在进入车内前调整到适宜的温度；车内语音交互与全面的多媒体等实用性功能，让人们在用车途中轻松、舒适、不无聊。  

说到不无聊，自从丰田启用TNGA架构后，整个品牌就像年轻了十岁，尤其是在车辆的驾控方面，有了根本性的转变。  

在这样一个级别的车型上面搭载了2.0L的自然吸气引擎，相信这是很多热爱驾驶的消费者愿意去看到的，毕竟当今的市面上充斥着众多小排量涡轮增压引擎匹配双离合变速器的产品，尽管这样的组合在拼命展现数据上的优势，但是在实际体验上并不如卡罗拉锐放这般丝滑。  

2.0LDynamicForceEngine发动机能够带来126kW的最大功率与205N·m的峰值扭矩，并且在轻量化与小型化方面做足了功夫，让车辆拥有更低的重心；配合扩大变速比范围、革新控制系统的DirectShift-CVT变速器，强化驾驶乐趣并且提升动态性能。  

此外，这台发动机还引进新型直喷喷射器和新型电动VVT（可变正时气门）等新技术，提升输出功率、燃油性能，降低排放，油耗可降至（NEDC）每百公里5.9L（旗舰版为6.0L/100km）。  

经过优化的悬架几何赋予了卡罗拉锐放近乎于轿车般的操控，这一点在TNGA架构下的产品上都有明显体现；转向助力更注重驾驶手感，再加上5.2米的小转弯半径，遇到狭窄道路或掉头时，卡罗拉锐放的灵活性与易操控性便得到充分展示。  

这台车并没有在数据上去抠字眼，相反，其更看重驾乘人员的实际体验，就像丰田自己所说，这是一台“能够为客户带来微笑的车型”，它会提供驾驶上的乐趣，也会在乘坐时提供舒适与便利，各种各样的小确幸总能在不经意间被人们感知与发现。  

在此背后，还有新一代ToyotaSafetySense智行安全时刻进行保障，PCS预碰撞安全系统、DRCC动态雷达巡航控制系统、LTA车道循迹辅助系统、AHB自动调节远光灯系统均为全系标配，相比于同级竞争对手的选配，卡罗拉锐放显然要厚道得多。  

再加上TNGA架构下打造的高强度车身，旗舰版标配9个SRS空气囊（其他版本标配7个SRS空气囊），也刷新了消费者对于这一级别车型被动安全的认知。  

以上，是卡罗拉锐放在硬件上面，对于消费诉求的理解。除了产品本身，一汽丰田还在服务层面推出针对医护人员推出专属的终身保养计划，用行动向他们致敬。  

自三月以来，疫情日益严重，针对全国各级公立医院的医护工作者，在2022年4月1日-8月31日持有效证件到一汽丰田丰田授权经销店内购买一汽丰田旗下现款车型，均可享终身免费基础保养。  

这是在产品之外，让用户切身感受到的又一次小确幸。  

更值得选择的全能SUV  

一汽丰田在今年年初这一时间段引入卡罗拉锐放这款车实际上体现出了对于市场的先期预判。  

在此之前，小而精的多功能SUV在国内还是一个真空地带，其实随着消费群体的年轻化，这类产品有着极大的发展空间，单纯“喜大”的时代已经过去，消费者更加看重一款车能不能融入到自己的生活当中？能不能与自身进行情感的沟通。  

从卡罗拉锐放上面可以看到，它的身上有着卡罗拉家族务实的精神，例如实用充裕的空间、丰富的配置等等；与此同时，还看到了其对于时代发展的领悟，没有固步自封，将科技、网联等新鲜融入其身。  

目前国内市场当中，这一级别的车型最全能的可能只有卡罗拉锐放一款，像一些自主品牌，其产品都是主打某一领域，例如运动、或是智能，这样可能会将消费群体限制在某一个固定的区间。  

但是对于卡罗拉锐放来说，不仅满足日常使用，还可以让用户与亲朋好友共享美好时光；不限于城市，还能向外迈出探索的脚步，它可能不像其他产品在某一点集中发光，相反，它会让人们在生活中无时不刻感受到小确幸的到来。【iDailycar】