还记得去年的夏天，汽车圈和钟表圈都刮起了一阵“坦克热”。一时之间，“Tank”成为了两大行业里最热的关键词之一。

2021年4月，在上海国际车展媒体日的现场，长城汽车轮值总裁孟祥军宣布“坦克品牌正式独立运营”，未来将以全新的姿态，践行身为“全球潮玩儿越野品牌”的伟大使命。与此同时，坦克品牌将会以“铁汉柔情”的品牌价值主张，聚焦用户对硬派越野、智能科技、舒适豪华的极致追求，开辟了SUV细分市场的新蓝海。

对坦克品牌有所了解的朋友们一定知道，旗下第一款作品 坦克300一经亮相就有着极高的关注度。将近两年以来，坦克300就一直处于供不应求的状态，即便终端市场不需要加价，还是需要一定的等待时间，足以说明其火爆程度。

在这里，我们并不想用“网红”这个词来形容坦克300，因为“网红”终将会过气，只是时间的问题。坦克300除了给我们硬派的设计风格和性能之外，豪华的内饰氛围和智能科技的配置，都让其在同级别同价位中“无出其右”，可以说几乎是“无敌”的存在。这样的“无敌”，不是夸张，而是真的找不到同类型同价位的对手。

在我们看来，坦克300的成功，除了产品本身，更要归功于其精准的定位，开创了智能豪华越野SUV的全新细分市场。值得一提的是，在坦克300上市之初，品牌方就宣布成立了“坦克300女性俱乐部”。这是因为从去年坦克300的预售订单来看，女性消费者占比达到了30%，这一数据很直观地反映出了产品的受众。

如今的女性车主，并不排斥硬汉风格的SUV产品，反而会认为这是能够彰显个性态度的车，驾驶一台方正有型的“大家伙”，是一件很酷的事。未来，坦克品牌也将持续与女性圈层形成高频的互动，并与国内知名平台联手发起女性圈层专属活动，搭建与女性沟通的桥梁。让越野不再是男士的专利，坦克300进一步开拓了女性市场，从而在国内的汽车市场掀起了“坦克热”。

卡地亚的“坦克热”

如果要用一个单词来总结去年的卡地亚，那一定是“Tank”。在2021年“钟表与奇迹”上海高级钟表展上，卡地亚带来了多款Tank系列的全新作品。

1917年，路易·卡地亚以FT-17坦克为灵感，推出了矩形造型的Tank腕表，卡地亚品牌的一款百年经典作品就此诞生。去年是Tank系列104周年纪念，卡地亚推出了全新Tank Must系列腕表中，“矩形表壳、白盘罗马字、蓝钢剑针”的经典造型，依然是我们熟悉的风格。

相比之前卡地亚主力的Tank Solo系列腕表，全新Tank Must系列创新运用了太阳能表盘，可以免去消费者更换电池的烦恼，通过吸收光能可让腕表正常运转，这也是首款搭载SolarBeat机芯的卡地亚腕表。表带采用非动物性材质，含约40%的植物原料，由瑞士、德国和意大利食品加工业的苹果废料加工而成，更体现出品牌对于环保做出的先驱表率。

从2021年卡地亚天猫旗舰店的销量构成来看，基础款的Tank Must系列石英表款，在去年夏天已经完成了和Tank Solo系列的新老交替，成为了品牌腕表销量的中流砥柱。即便是没有精美复杂的机械机芯，凭借卡地亚的品牌价值和经典的外观设计，依然赢得了众多女性消费者的欢迎，也被我们团队评为《指针时速》2021年度最佳女士腕表。

去年夏天钟表行业里的“坦克热”，不仅确立了卡地亚品牌在历峰集团“头牌”的地位，更帮助卡地亚超越欧米茄，成为2021年瑞士销售额第二的钟表品牌，仅次于劳力士。卡地亚能够在销售额上超越曾经瑞士第一制表集团的“头牌”，着实不容易。

在传统印象中，欧米茄品牌最畅销的应该是海马300米这类偏运动的男士腕表，哪怕是月球表也好，星座表也罢，欧米茄都有着一种“直男”气质，是一个以男性为主导的钟表品牌。近年来，欧米茄连续被爆出的产品质量和售后服务问题，也让其脱粉不少。

而卡地亚是一个以女性为主导的珠宝腕表品牌，最畅销的表款是Tank系列和蓝气球系列，虽然在价位上会和欧米茄有所重叠，但在产品定位和受众上则完全不一样。值得一提的是，由于卡地亚天生珠宝腕表品牌的属性，在“对表”这个细分领域上，是有着得天独厚优势的，这是其他传统钟表品牌所欠缺的。

正是由于卡地亚Tank系列的异军突起，使得卡地亚品牌有了弯道超车的机会。不得不说，女性钟表的消费在其中起到了至关重要的作用。在传统机械表领域不占优势的情况下，卡地亚凭借自身的品牌优势，不仅能够让产品走量，还能保持较高的毛利，打赢了一场漂亮的“坦克战”，这也是很多专业制表品牌所眼红的。

更爱女人的汽车品牌

如今的汽车市场，正在经历着前所未有的变革。传统汽车品牌正在和造车新势力品牌充分竞争，传统燃油车、混合动力车型、纯电车型，也在同一时间出现在了终端市场。面对如此复杂的汽车市场环境，已经不是用简单的内卷来形容，更像是群雄混战的春秋战国时代。

谈到欧拉品牌，这是长城汽车旗下全新的新能源品牌，从品牌发布至今还不足4年。要说是造车新势力吧，这当然是一个很年轻的品牌。要说是传统汽车品牌吧，它又是长城汽车旗下的品牌。这就让欧拉品牌的地位很微妙，看似传统，又不是传统。从欧拉创立之初要做“全球用户喜爱的精品电动车”的品牌愿景来看，欧拉就注定是要面对全球市场挑战的未来之车。

在去年3月，欧拉汽车正式宣布要做“更爱女人的汽车品牌”，这也是全球首个以性别作为品牌定位的汽车品牌。这样的举措，看似放弃了一半的男性市场，实则让“关爱女性”的品牌形象更加深入人心。尤其是在群雄逐鹿的新能源车市场，欧拉品牌硬是开创出了一条属于自己的全新赛道。

当然，光喊口号显然是远远不够的。就在前不久，欧拉品牌宣布旗下业内首款女性专属座——驾芭蕾猫正式预售，预售价格为19.3-22.3万元。光从预售价格来看，20万元级的确实不算低，外界甚至已经开始评论“欧拉飘了”。

欧拉汽车CEO董玉东十分有底气地回应道：“我们真的没飘，也不可能飘，其实，决定车价的因素很多，但是核心还是产品的实力，芭蕾猫作为欧拉打造的首款女性专属座驾，那些配得上专属的、那些基础功能必须达到的、以及那些超出用户心理预期的驾乘体验，我们都有。”

回头来看芭蕾猫这款产品，除了复古和时尚结合的感官外在，我们还能看到诸多专为女性而设计的细节，比如blingbling的水晶饰板、专门针对女性身体特征的人体工学座椅、考虑到女性手掌大小、肩宽而设计的更小尺寸、握感更舒适的方向盘、带有LED环绕光的化妆镜、别出心裁设计的化妆盒区域等。

新车专门开发了儿童模式、女神模式、乘风破浪模式等个性化模式，比如开启儿童模式就能让驾驶者便捷地查看后排儿童的情况，自动播放儿歌资源；女神模式让方向盘更加轻盈，驾控更轻松；乘风破浪模式下则能一键应对恶劣天气，自动关闭车窗、开启空调、调整灯光、雨刮和跟车距离（ACC巡航状态下），避免手忙脚乱。这些模式能够让女神、宝妈们在不同的场景下更便捷、安心地驾驶，还是很体贴的。

随着芭蕾猫的宣布预售，其定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白与金风玉露六种配色，一看就很有文化，据说这六种颜色的灵感，都来自于宋代的陶瓷，能够成为传承千年的经典，自然是美得不可方物。这样的车身配色，无论是在使用体验还是情绪价值上，都能看到欧拉品牌的用心。

高端的定位，加上同级别产品中可以说是独一无二的女性专属气质、细节设计和带来的情绪价值，让欧拉芭蕾猫从情感上直接收获女性客群的芳心。未来欧拉品牌的市场表现，还是非常值得期待的。

最后扯扯

很多年以前，有一位在顶奢品牌工作的小姐姐说过，“没有哪个女人会不喜欢香奈儿。”跨越两个世纪，香奈儿品牌以及它的产品，已经成为很多女性在生活中和事业上激励自己的一种精神象征。当你打开香奈儿的官网，你会发现无论是时尚精品、香水与美容品、腕表与高级珠宝，都在致力于为女性塑造自由、优雅、与众不同的风格。

香奈儿创始人可可香奈儿曾说过一句经典名言，“时尚易逝，风格永存”。这句话给我们带来的启示是：没必要总是去追求时尚，保持住自己的风格，才更有意义。这样的风格，也正是香奈儿所崇尚的自我精神。从“坦克热”到“芭蕾猫”，更爱女人的品牌，风格永存！你认为呢？