风光MINIEV糖果款 让“性价比”触手可及

“颜值在线、实用主义、轻松方便、美好事物、少女心”一连串的关键词,无一不在诠释着风光MINIEV糖果款的核心产品价值。

7月22日,东风小康公司风光MINIEV糖果款正式上市,共推出泡泡糖、棒棒糖、棉花糖,微糖、半糖、全糖6款配置车型,售价区间为3.96-5.56万元。作为一款主打微型电动车细分市场的全新产品,风光MINIEV糖果款以更突出的“性价比”堪称4万级电动车“诚意之作”。


图片源自官方

从微型电动车市场来看,这一细分领域销量势头迅猛。但随着市场规模不断攀升,受到供应链和大环境等因素影响,导致微型电动汽车成本方面逐渐走高,终端市场面临价格上涨等情况。

而风光品牌清晰认识这一问题,依然坚守“实用主义”,与同级竞品车型相比,风光MINIEV糖果款在售价均低于竞品车型3000-5000元前提下,反而在续航能力、充电时间、加速性能、舒适配置、空间表现等多方面占得优势。

充分契合产品定位——“再购为主的30岁左右女性用户” ,既有实用主义特质,追求轻松方便实用;又同时审美在线,为美好事物而心动,永远拥有一颗少女心。


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直击市场“痛点” 坚持实用主义

从市场角度看,潜力毋庸置疑。

微型电动车主要凭借小巧身姿和亲民价格等特点获广大消费者青睐。数据可见,2021年新能源汽车销售298.9万辆,其中微型电动车的累计销量高达89万辆,占据国内新能源乘用车市场30%的份额。到了2022年,国内微型纯电动车增速表现依旧强势,拥有着巨大的潜力与市场。

有分析指出,2022年我国新能源汽车产业规模将继续保持增长态势,产量规模预测合计将达到562.7万辆,同比增长约71.7%。乘联会也预期,2022年新能源乘用车的销量可以达到550万辆以上,所有新能源汽车销量则有望突破600万辆。


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可以预见,微型电动车细分市场也必将随着规模攀升而进一步得到释放。但随着市场竞争加剧、玩家涌入,在这个过程中产品“同质化现象”愈发严峻,为寻求突破口,更多车企则把目光聚集到“配置”层面,通过增加产品功能去实现差异化产品力。但同时,增配导致价格水涨船高,淡化了这一细分市场最为核心的竞争力——价格、实用、性价比等方面,发展走向本末倒置。

另外,受到供应链和大环境等因素影响,导致碳酸锂、镍、钴等动力电池原材料价格持续上涨,而由于A00级电动车电池的成本占比相对较高,企业成本承压更为突出,传导至终端消费必然面临价格上涨情况。

而风光品牌从自身“一切为了用户”的核心价值出发,深度挖掘用户核心诉求,坚守“实用主义”,重磅推出“性价比”购车用户的不二之选——风光MINIEV糖果款。在售价最高低于竞品车型4000-5000元、接近10%价格差的前提下,反而将消费者最为关切的“硬实力”提升至新高度。


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凭借清晰的产品竞争力,进一步消除了微型电动车用户的焦虑点,将产品核心主要聚焦在续航、充电、安全、空间、质保等方面,以相对突出的产品优势对同级竞品降维打击,深度满足微型电动车细分市场追求“性价比”的消费群体。

竞争力清晰 “性价比”触手可及

作为一款重磅车型,风光MINIEV糖果款“有备而来”。

新车定位“我家的轻电动”,拥有120km、180km、220km三种续航可选,在同级更低售价基础上,风光MINIEV糖果款拥有比同级产品更高的续航、更快的充电速度、更强的安全表现、更大的车内空间和更安心的质保政策等等。

动力电池作为电动汽车产品的核心竞争力之一,风光MINIEV糖果款搭载了宁德时代及国轩品牌的电池,为安全可靠和续航表现提供支撑。在同等规格电池包下,与同级产品相比,风光MINIEV糖果款续航高出10-25km,最高达到220km。同时,电池从0-100%充电时间也快了2-3小时,满足消费者对用车更加高效的追求。


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安全性也同样是微型电动车不可或缺的关键,风光MINIEV糖果款全系标配了主驾安全气囊和高强钢笼式骨架,为消费者提供更加安全、安心的出行体验。而对于新手宝妈司机来讲,还配备了倒车影像、远程智能车控以及同级少有的定速巡航配置,让出行体验更加轻松、简单。

此外,风光MINIEV糖果款竞争力还体现在空间方面。要知道,对于一款A00级小车来说,空间表现是直接决定乘坐和储物方便程度的重要指标,而根据实测数据显示,糖果后排放倒后的后备箱空间就要比同级产品大将近100L,并在副驾空间和后排乘坐空间均有明显优势,对于“女性用户”逛街接娃场景便捷性可想而知。


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值得关注的还有,风光MINIEV糖果款整车包修期3年或10万公里,动力电池总成、驱动电机总成、驱动电机控制器总成包修期8年或12万公里,令用户可以享受更轻松、更经济、更无忧的用车体验。

凭借清晰的产品竞争力,风光MINIEV糖果款“性价比”可谓触手可及。而这背后,正是彰显了风光品牌对于市场、消费者需求的精准洞察,也同样展示了企业“一切为了用户”的核心价值,以通过满足用户需求所表达的诚意所在。

可见,风光品牌已探索出符合自身的发展路径。正如新品所展现的那般,这不仅仅是满足市场需要,更是通过个性化、精准化的产品赋能,让品牌与用户间建立更加紧密的价值链接。

因此,敏锐洞察用户需求,精准强化产品价值,必将成为风光品牌产品层面保持增长活力的新动能。与此同时,不断地去发现、去创新差异化竞争力,也将是新时代下风光品牌加速蜕变的重要引擎之一。


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