近几年来，随着购车群体年轻化趋势的转变，各大车企不断推出造型更为激进的车型来吸引年轻消费者，更是有不少车型通过更加夸张的运动元素来展现其年轻化定位。在吉利品牌中，缤越COOL就是这样一款专为年轻群体打造的运动SUV。

8月9日，吉利通过一场线上直播活动发布了缤越COOL，新车共推出热擎版、激擎版和BATTLE版3款车型，售价区间为9.98万~11.98万元。与记者以往参加的任何一场新车上市发布会完全不同，此次缤越COOL打造了一场篮球对决式潮玩发布会，旨在为年轻人提供一个好玩且大胆秀出年轻潮流的舞台。

与年轻用户共鸣

此前，缤越秉承不畏挑战、敢于秀出自我的精神内核，自2021年6月启动“中国钢炮”篮球新星选拔赛开始，打造了“球场上不服输，赛道上敢battle”的精神主张。通过这类营销活动，其运动、钢炮、敢battle的形象深入年轻用户心中。

作为现款缤越的中期改款车型，缤越COOL在价值主张上更加强调Battle精神，鼓励年轻人“放胆玩，劲擎躁”，与当下年轻人有心气有底气、浑身是劲的生活态度完美重合。正是在这样的价值主张下，缤越COOL在此次发布会上再次与年轻用户共鸣。

在1个小时的上市直播过程中，全程没有常规化新车上市发布会中领导致辞和PPT讲解环节，取而代之的是由花式篮球博主、篮球教练、汽车生活博主、说唱歌手等组成的强大阵容，以花式篮球现场对决的形式展开，深度体验当下年轻人的生活方式和缤越COOL的产品魅力。

显然，这种将产品融入到体育运动场景体验环节的上市形式，不乏一种新型的营销方式，其直观地彰显了缤越COOL的精神内核。

某种意义上，此次打破常规的发布会，也体现出自主品牌在营销上的大胆创新，同时也越来越贴近产品用户群体，他们试图与用户取得共鸣，以提升其产品和品牌的精神内涵。这种基于对年轻人的生活方式、价值观的探索后打造的个性独特的发布会，也为其他品牌打开了思路。

用产品力出圈

如果说新潮的营销方式是敲开用户大门的第一步，那么，如何打动消费者并最终让其买单还是要靠产品力说话。此次上市的缤越COOL产品力究竟如何？

或许是吉利认为老款车型的设计感不足以打动更年轻的消费者，于是在缤越COOL的设计上采用了“能量爆发”全新设计理念，融入了赛博朋克和肌感机甲的新潮元素，将运动感与潮流度完美融合，在视觉效果上更加富有冲击力，激发年轻人的驾驶战斗欲。

内饰的整体设计上，缤越COOL采用了“能量觉醒”设计理念，灰黑和红黑的撞色设计赋予了静态座舱超强视觉流动感，悬浮式一体式双联屏、流光溢彩律动氛围灯、运动电子挡把等配置，在营造潮流运动氛围的同时，也带来了耳目一新的感官体验。

车尾部分，缤越COOL的细节处理也变得更加大胆，全新造型的下包围运动氛围拉满，四出排气也同样得到了保留。贯穿式尾灯的加入，也进一步加强了缤越COOL车尾的辨识度。再配上18寸的黑色轮毂以及后方的扰流板，不得不说，缤越COOL的外观造型确实是够COOL。

除了外观造型以及个性化的内饰搭配的吸睛外，缤越COOL在动力系统上的提升亦让它更具市场竞争力！

此前的老款缤越搭载1.5T与1.4T两种动力，其中1.5T发动机由于采用的是三缸结构，曾引起不少人的顾虑。而此次上市的缤越COOL，则打消用户的顾虑，将原来的1.5T三缸发动机换成了全新的1.5T四缸发动机，同时动力也从177Ps上涨至了181Ps，搭配7速双离变速箱，最大功率133kW，最大扭矩290N·m，0-100km/h加速时间仅需7.6s。该发动机动力性能可媲美2.0TD发动机。

引人注目的是，与之匹配的是全新一代7速湿式双离合变速器，最高传动效率达到了98%，可实现0.23s极速换挡，与行业主流湿式双离合变速器相比，传动效率提升3%~7%，有效提升了缤越COOL在起步阶段的动力性能。

放眼目前国内市场上大部分10万元级别的同级产品，他们的动力组合基本停留在“够用”的水平，可见缤越COOL的动力优势更胜一筹。

新生代年轻群体已从互联网方兴未艾之际走来，他们对智能化的需求越来越高。缤越COOL搭载的吉利银河OS系统基于E02超级数字芯片打造，全系支持FOTA云端升级、高速4G 网络+车载WiFi、多媒体互联生态、智能语音交互系统等功能，真人发音自然交谈，实现可见即可控的交互体验，满足了年轻用户对数字智能座舱的需求。

同时，缤越COOL配备了360°高清全景影像系统+透明底盘、高清车载行车记录仪、智能寻迹倒车系统、智能探索自动驾驶提供、APA全自动智能泊车系统和RPA智能遥控泊车（后续将升级）等多项“黑科技”配置，覆盖了用户全方位用车场景，大幅提升了日常用车的安全便利性。

销量是产品力最好的佐证，缤越第一代车型自2018年10月上市以来，用实实在在的性价比换来了消费者的认同。数据显示，缤越近一年销量超过8.7万辆，位居小型SUV销量前三名、自主品牌小型SUV销量冠军。有了这些用户的口碑做基础，加上吉利不断创新的营销方式及越级的产品力，势必让缤越COOL更快步入下一个销量大关。