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豪华大型轿车市场是一个比拼品牌认可度的市场,单纯依靠性价比和低价格很难打动太多消费者,也正是因为这个原因,让 奔驰S级、保时捷Panamera、宝马7系Li在大多数时间都稳居销量排行榜前三。因为换代车型即将推出,宝马7系Li在最近一段时间表现一般。
交强险数据显示,奔驰S级又一次成为月度销量冠军,其在2022年9月售出2466辆,今年前9个月总交强险数为19783辆 ,因为领先优势较大,它成为2022年中国豪华大型轿车市场销量冠军基本成定局。迈巴赫S级的9月交强险数为956辆 ,前9个月总交强险数为7771辆,也是一个非常不错的成绩。纯电动车型方面,EQS今年9月交强险数为106辆,前9个月总交强险数为987辆 ,不到S级的半个月销量。EQS AMG的9月交强险数为6辆,前9个月总交强险数为37辆。在百万元级纯电动车市场,奔驰的表现远不及它在燃油车市场。
保时捷Panamera的9月交强险数为1572辆,前9个月总交强险数为15866辆,相比之前三个月的月交强险数超过2000辆 ,Panamera在9月的表现比较一般。奥迪A8L的9月交强险数为1004辆,前9个月总交强险数为8094辆,新增2.0T车型拉低价格门槛,会对A8L提升销量有帮助。奥迪S8的9月交强险数为1辆,前9个月总交强险数为47辆。宾利飞驰的9月交强险数为138辆,前9个月总交强险数为938辆,市场走势平稳。
宝马7系Li的9月交强险数为1456辆,前9个月总交强险数为10830辆,因为新一代车型即将上市,现款车型的销量受到不小的影响。宝马8系的9月交强险数为72辆,前9个月总交强险数为946辆,属于市场上的绝对边缘车型;高端车型M8的9月交强险数为5辆,前9个月总交强险数为37辆。劳斯莱斯古思特9月交强险数为36辆,前9个月总交强险为385辆;幻影9月交强险为8辆,前9个月总交强险数为80辆。
雷克萨斯LS是目前仅存的二线豪华品牌大型轿车,9月交强险数为453辆,前9个月总交强险数为3305辆,相比德系车型依然有不小差距,这个差距主要有品牌认可度决定。进入2022年,雷克萨斯有些不顺,出现了销量下滑,即便是ES、NX这样的车型,也出现了终端价格松动,对于LS,它想要提升销量并不是一个容易事,以为豪华大型轿车潜在客户更看重品牌形象,而不是使用成本。
小猫心蓝观点
豪华大型轿车市场的格局在短时间内很难被改变,全新一代宝马7系虽然产品力有明显提升,但想要在销量上超越奔驰并不是一件容易事,或需要靠更有竞争力的价格来助力。从宝马和奔驰旗下高端车型的销量来看,奔驰在百万元级别及以上市场的优势比较明显。