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丽水之缘

听到丽水，大家的脑海里第一想到的应该是水吧？其实，丽水最多的是山，海拔1000米以上的山峰有3,573余座。

地球上水的起源一直是未解之谜，但是，如果我们追溯每一条江河溪流，它们的源头一定是山。雨水从天而降，落在山坡上往下流而汇聚成溪，千万条溪水汇聚成河。而山体植被的蓄水功能源源不断的为江河溪流供应水，以不至于干涸。

丽水的山，也造就了丽水的水。

丽水的山和水不同于西藏的山和水，这里的山、这里的水，与其说是可亲近的，其实是当你进入丽水地域时就自然而然融入的。你不用对山产生敬仰，不必对水产生敬畏，当你进入到这里，你已经是山水自然之间的一部分。

水，因山而秀丽。或许可以作为“丽水”城市之名的诠释吧（注：丽水的名字来历说法之一“因县北七里有丽阳山，故以丽水为名”。）

对丽水向往已久，虽这么些年策划了不下百场汽车品牌的活动都是在丽水境内的，如仙都缙云、江南丙察察、云和梯田等，但我和丽水的缘分一直是隔空相望的。

缘分总是不期而至。

4月28日，由浙江省文化和旅游厅指导，丽水市文广旅体局、温州市文化广电旅游局、丽水市交通局、遂昌县人民政府联合主办的「浙里山路——浙南风景道提升建设暨“丽水山路1929”自驾大会」隆重启幕，来自全国各地的150辆越野车齐聚丽水遂昌，为“浙里山路”鸣笛发车。

我作为支持单位代表聚驾公社做了《走遍千山 极径丽水》的主题分享，让我有机会走进丽水，并初步了解了丽水这些年如何激活山水资源，念好“山字经”，奏响山水“融合曲”的。

以下是我在现场分享的内容，这仅是我结合这么多年为汽车品牌策划了无数自驾体验游活动的洞察基础上，给出的浅显的见解。

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丽水印记

丽水，被誉为“长三角的西藏、香格里拉”。

但丽水的旅游发展在地理交通、经济发展、旅游市场等更为成熟的杭州、宁波等城市相比缺乏区位优势，但并不缺优秀的旅游资源，甚至可以说自然资源禀赋，丽水急需的是打造能吸引长三角乃至全国游客向往的功能。

丽水缺的是什么？缺的是玩法，让游客愿意来、留得下、玩得好。

因此，我们需要打造丽水的独家记忆。

丽水山路1929的独家记忆是什么？是“皖南318”吗？肯定不是。在寻求是什么之前，我们要看丽水有什么？

我们先看一个数据，中国旅游人次有80%是通过自驾游出去的；中国消费者购车的第一需求不再是通勤，而是自驾游。

这不得不归功于我们国家的高速公路建设，中国高速公路里程已经是全球第一，达到了17万公里。但这也让越野车基本失去了用武之地，也让很多喜欢穿越自驾的人失去了越野的乐趣。但是，丽水丰富的山地林海湖泊、云和梯田、遂昌天路等提供了他们所需要的一切路况。也正因为村村通公路，丽水的山、丽水的水，让向往自然的人们更加容易到达。让丽水成为不仅是越野人的天堂，也是自驾游爱好者的目的地。

但仅凭山路吸引力是不够的，因为观山看水的时代已经过去了，我们现在正处于一个体验为王的时代！体验即玩法、玩法即内容，所以，玩法才是吸引游客的关键因素。

那么，丽水的玩法在哪里？

农耕时代，平原最值钱；工业时代，沿海最值钱；体验时代，山岳最值钱！

山，就是丽水最显著的标签，没有之一！

丽水素有“九山半水半分田”之说，81.7%的森林覆盖率，3573余座海拔1000米以上的山峰……多山，曾经意味着屏障与落后，现在却是体验旅游的瑰宝。作为浙江省辖陆地面积最大的地级城市，丽水的山，是江浙之巅；丽水的水，是六江之源。因此，丽水被誉为“浙江绿谷”，生态环境优良指数连续17年被评为全省第一，也是华东地区重要生态屏障，更是为数不多的毗邻发达城市圈的山地休闲旅游度假胜地。

山地旅游已成为全球旅游业的重要支柱，据联合国世界旅游组织统计，山地旅游占全球旅游市场约20%，年产值1000至1400亿美元，并呈现逐年增长态势。

山地旅游是玩出来的旅游：玩内容、玩体验、玩创新。

一个人口仅1.7万人与自然融为一体的新西兰皇后镇，每年接待全球游客高达200万人次。来自全世界的山地玩家在这里玩蹦极、玩跳伞、玩峡谷秋千、玩喷射艇、骑马远足等。每到夏天，皇后镇有超过2万余人的游客来此长住度假，单中国人在皇后镇的旅游花费每年就达到2亿美元。

加拿大的班夫小镇只有不足9000常住人口，每年却能够吸引约350万名游客；每年举办的班夫山地电影节被誉为“户外奥斯卡”，吸引全球游客蜂拥而至。

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聚驾丽水

作为拥有200多万垂直车迷关注的、私域车友社群1000多个的线上社交媒体聚驾公社，凝聚了众多玩车达人的资源。从公社成立10多年来策划组织了大大小小百余场活动经验来看，我们发现这样的一个趋势：

越来越多的车友达人从赛道转到了山道。

尤其是疫情三年之后，人们更加向往远方和亲近自然。我们洞察到了人们希望适时的让自己回归到山野、融入自然，在自然中放松身心的需求。所以我们从去年就开始策划与举办山地赛等活动，也期望与更多同行、地方文旅等共创更多有趣的山地车生活体验活动和赛事。不仅丰富车友们对山系生活充满的向往之情，也为丽水这样的山地之城植入更丰富的玩法，打造成独特的体验IP。

我们提出的“不止于到达”的战略思维，不仅适合于汽车品牌的体验营销，同样适合当下及未来的文旅产业发展，因为游客不只是要到达那里，他们更需要的是到达后玩什么！

丽水山路，也不应该止于路！

而是以路为媒，将各县、镇、村的原生态的民俗文化、历史文化、非物质文化遗产等串联起来。通过我们的策划与执行山地生活体验，让游客进入丽水开展山地旅游活动时，与当地居民及当地文化空间进行交流，融合互鉴，让他们了解丽水的文化多样性、山水之美，促进丽水全域旅游的发展。

丽水，可以说是最佳的“中国山地休闲旅游度假目的地”之一。

山地旅游产业链条长、粘合能力强，尤其是“山地旅游+”的空间非常大，是文化、体育、旅游融合发展的最佳载体之一，能有效推动地方城市与产业升级。同时，山地凭借其景观美学形态、科考研究价值、康养生态环境及深厚人文沉淀，通过多种生态系统服务为生命给予支持，造就了悠久的地域文化、多彩的风土习俗和健康的游览体验，可积极带动体育、文化、农村农业、创意、赛事等产业融合发展。

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玩在丽水

策划山地旅游的核心是“玩”，玩什么？怎么玩？跟谁玩？极其重要。

如果说丽江旅游是“小资与老外”带动起来的，那么丽水山地旅游应该紧紧把握住“山地玩家”群体。通过这些“山地玩家”带动山地旅游爱好者和山地休闲度假客，进而掀起“丽水山路”旅游的浪潮，成为中国乃至世界级的山地休闲旅游度假目的地。

如何才能吸引越来越多的“山地玩家”群体？

丽水山地旅游度假的内核是秀山丽水，因为山地是贯穿丽水全域的，不像“皖南318”等那样只是局部区域。那么，丽水发展山地旅游的优势是要打造独具地域特色的产品体系。

如何打造这样的产品体系？

山地旅游最具吸引力的是户外体育运动，如登山、溯溪、瀑降、滑翔、山地自行车等，自驾越野更是山地旅游重要组成部分。

丽水丰富的山水地理景观非常适合开发户外运动活动，以体育运动为主题，开发参与性强的旅游活动和休闲度假生活，产生多样性的旅游产品可以满足各类游客的需求，将丽水静态的山水风光转变为动态的户外活动。

户外运动对于自然场地的要求、挑战刺激性、社群性、装备安全性等特点吸引了广泛的运动群体，以这个群体为基底的旅游开发便具有了更好的开发优势，对于旅游要素“吃住行游娱购”资源配备的要求也需要更加完善，两者之间相互依存，资源信息共用，更好的提升了体育与旅游的产品功能。

因此，我们向丽水提出了「以户外体育运动为抓手，带动休闲度假的」建议，采用同一资源的不同价值开发，形成相辅相成的共生模式。依托丽水丰富的山地资源，以及历史悠久的黄帝文化、畲族文化、宋韵文化以及“丽水三宝”为代表的传统工艺文化资源，开发的休闲度假、节庆旅游、婚庆旅游、文化体验等深度旅游，不仅吸引“山地玩家”，也吸引大量的休闲旅游爱好者，成为富有丽水辨识度的文化和旅游独家记忆。

未来，我们希望携手丽水文旅积极打造丽水户外山地运动的“体育旅游+山水度假”模式，将两者各自在产业内部和产业之间融合自身特性，彼此相互交流，共同推动丽水山地旅游经济的发展。

有了人流量的聚集，就可开发各类活动，如此次以“丽水山路1929”为主旨的自驾大会，成为了丽水山地旅游的重要标志性活动，极大提高了丽水的知名度。接下来，我们将和丽水文旅一起，以山为路、以水为径，开发丽水“山系生活”系列体验活动，让丽水成为“山系生活”全球最佳目的地！吸引世界各地的游客，成为中国的“皇后镇”。我想，这也是此次“丽水山路1929”自驾大会的目的，联合各方资源与车友俱乐部等，共同丰富“丽水山路”的体验内容，为世界各地山地旅游爱好者提供独一无二的体验；这也是我们聚驾公社秉承为车友们“打造车生活极致体验目的地”为己任的初心。

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丽水引领

旅游是拉动内需的重要抓手。

长三角一体化发展上升为国家战略以来，在国家顶层设计和沪苏浙皖四地的合力推进下，长三角文化和旅游一体化发展进程不断加速，互补所带来的经济社会效益正在持续释放，文化繁荣、文旅共兴的诗画浙江助力提升了长三角文旅整体品牌形象和影响力。丽水大力发展山地旅游，可以整合更多的优质旅游资源，辐射更广泛的范围，进一步提升丽水文化和旅游市场的影响力，助推“浙里山路”一体化发展，实现“诗画浙江 文旅共富”的愿景。

旅游也是推动城乡融合发展的重中之重手段。

在乡村振兴的“下半场”，鼓励城乡要素双向流动显得尤为重要。在城乡产业发展水平差距大、城乡融合政策的指引下，发展乡村旅游一二三产业融合的新业态，打造乡村经济多元化，从而形成一种良性的城乡共荣关系。以“华东天路”和 “秘境55”为抓手，全力打造“丽水山路”IP，将散落的乡村美景串联起来、把散落的村落资源聚起来，让清新的空气、甘甜的溪水、自然生长的瓜果蔬菜为村民增收；是让人心旷神怡的“采菊东篱下的悠然见南山”、“问渠那得清如许，为有源头活水来”变成无形资产。

政策千万条，市场第一条。

如今的中国，全民健身和全民健康观念已经深入人心。在这样的趋势下，丽水不仅在山地运动有着不可估量的发展前景，在康养度假、休闲度假、释放身心等领域同样拥有巨大发展空间，并将形成“山系生活”的产业族群。

通过此次活动，我也看到了丽水文旅充满活力与创新性思维的领导班子，他们不仅讲好一件革命文物、一出《牡丹亭》、一杯咖啡、一座古村落的故事；他们更是敢于“出圈”，驰骋在“丽水山路”上，引发人们对他们亲身融入在山水之间的体验感受产生向往。

中国正在加速重归世界旅游体系，重构世界旅游经济格局，正在迎来从旅游资源大国到旅游大国再到旅游强国的新时代。

丽水，必将后发制人，引领旅游体验时代。

最后，感谢致力于“驱动美好车生活”、“以车聚友 共创驾值”的聚驾公社的创始人张锡林（江湖人称“林叔”）先生；蚂蚁探路创始人、丽水十大杰出青年、辞去杭州公职返乡全力支持家乡致富的“全国乡村旅游能人”周功斌先生。正是有了众多的“他们”，中国的旅游业快速回暖，并深刻改变旅游投资方式和供给行为；正是“他们”，通过积极探索文化和旅游促进共同富裕的有效路径，成为推动乡村振兴前行的力量。