在众多的国产汽车厂商中，长城汽车是在车型命名方面最有创意的，它旗下欧拉品牌用“猫”系列命名，WEY品牌旗下车型用咖啡名字命名，哈弗品牌旗下则新增添了大狗、神兽、初恋、酷狗、赤兔之类的个性化车型。先不管销量怎么样，它至少起到了让消费者记住的作用。

近日，长城汽车在车型命名方面又有了新发挥，哈弗品牌发布了如歌、枭龙两款新车的官图，看来长城汽车是准备把个性化命名进行到底。目前哈弗品牌旗下在售车型达到十几款，其实并不算少，那么新推出的如歌和枭龙还有生存空间吗？

瞄准新能源市场

在国产头部厂商中，吉利汽车在新能源市场上的表现最稳健，年销量超过30万辆，布局也比较清晰，多个子品牌覆盖了各个细分市场。相比之下，长城汽车的表现要稍微差一些，新能源主力车型是欧拉品牌，以及一些油改电车型，扩大产品阵容已经是势在必行。

新亮相的如歌和枭龙均为插混车型，同时也都有着比较奇葩的名字。枭龙这个名字来源于中国自主研发的枭龙战斗机，在80后用户群体中有着较高的知名度，哈弗或许是想借此拉近与消费者的距离；如歌这个名字来源不明，但也比较年轻化。

其实在哈弗品牌在工信部的申报目录中，这两款车的正式名字是哈弗A07和哈弗B07 DHT，两款车均为SUV，由此可见，即便到了新能源时代，哈弗对轿车依然没有什么兴趣，仍然希望借助SUV车型来实现突破。

哈弗A07定位于紧凑型SUV，车身长度4600mm，轴距达到2710mm，同时还采用了封闭式前脸。动力方面，这款车预计将搭载1.5L插混系统，这样的尺寸和动力系统，预示着这款车将走低端、亲民路线。但插混版车型的售价一般都高于燃油版车型，如果哈弗A07能够将售价控制在12万元左右，应该会有一个不错的成绩。

哈弗B07定位比哈弗A07更高，车身长度最长可达4771mm，轴距则达到2800mm，已经达到了中型SUV的标准。外观设计方面，这款车采用了獠牙状的大灯以及大尺寸无边界中网，都是目前比较流行的设计元素，颜值方面达到了相当高的水平。

动力方面，哈弗B07预计也会搭载1.5L发动机和电机组成的插混系统，不过这款车的名字里带上了DHT，这预示着它将采用长城柠檬平台的DHT混动技术，售价上要比哈弗A07更高，动力表现也会更优秀。

名字或许会起到反作用

关于哈弗A07、哈弗B07，哈弗官方给出了如歌、枭龙、如歌MAX、枭龙MAX等多个待定的名字，这些名字与猫系列、咖啡系列一样，都是其他厂商不敢轻易尝试的名字。它们的用意或许是想提升车型的时尚气息，以此来吸引年轻消费者，但过于个性化的命名方式，有些时候未必能达到效果，甚至有可能起到反作用。

销量这就是最好的证明，以各种猫命名的欧拉品牌年销量不足10万辆，已经退化成一个专注于女性用车市场的小众品牌，而且除了好猫之外其余车型都没有达到预期的目标；哈弗品牌在过去一年多时间里先后推出了大狗、神兽、初恋、酷狗、赤兔等多款名字奇葩的车型，但这些车型中只有哈弗大狗比较符合产品定位，进入了主流市场，其它车型基本没有什么市场影响力，反而成为年轻用户调侃的对象。

除此之外，魏品牌的失败也与名字有很大关系。魏品牌前两年的VV5、VV6、VV7等车型名字简单易记而且响亮，可以说是经典命名，但改为咖啡系列之后销量直线下滑，这说明魏品牌在进行产品设计和命名时并没有进行充分的市场调研。把一款中型SUV叫做摩卡，其实是一种相当不接地气的行为。

如歌、枭龙这样的名字，既没有明确的指向，也与车型定位不符，新颖的确是够新颖，但却很难对消费者产生什么影响力。产品名字不佳导致失败的案例在商场上随处可见，小鹏汽车创始人何小鹏就曾经表示后悔取了小鹏这个名字，比亚迪这个容易谐音的名字在早期也相当影响销量。在汽车圈之外，同样是做搜索业务，众里寻他千百度的“百度”，显然比“丰收之歌”的谷歌更有影响力。在车型命名方面，哈弗应该引以为戒。

加码新能源，然后瘦身

不过名字奇葩并不是哈弗和长城最大的问题，哈弗最大的短板在于车型多而不精，内耗严重，在竞争越来越激烈的中国市场上，哈弗品牌除了要改掉奇葩名字之外，还要进行瘦身，轻装前进才是正路。

举个最简单的例子，哈弗品牌旗下目前在售车型高达13款，但除了硬派越野车哈弗H9之外，其余车型全部都是紧凑型SUV，这个数量显然太多了，紧凑型SUV的市场容量的确很大，但也容不下这么多同质化车型。现在的哈弗品牌，不但不应该再增加过多的新车，反而应该瘦身，将优势资源集中于几款重点车型上。

除此之外，哈弗品牌还需要加大在新能源领域的投入。这次哈弗A07和哈弗B07均搭载插混系统，这是一个好的开端。在未来的1-2年之后，燃油车市场将会持续萎缩，大幅品牌必须要对旗下车型进行新能源改造，加快转型速度，这样才能保住目前的市场地位。

结束语：两款插混版新车的亮相，说明哈弗品牌已经做好了向新能源转型的准备，这是一个积极信号，但它的产品设计需要更加接地气，从产品命名到内部配置都需要围绕消费者的实际需求来进行，用咖啡来命名SUV这样的行为，是时候改正了。