随着现代汽车索尼影业联手合作打造的巨制动画长片《蜘蛛侠：纵横宇宙》在中国大陆与北美同步上映，在年轻人之间再次掀起了人们对于这位平民英雄的狂热追崇。而在6月12日-7月9日，北京现代联手滴滴出行及电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》，将这位通常只存在于影视中的超级英雄带到了重庆街头，酷飒的“蜘蛛侠战车”——北京现代MUFASA沐飒一跃成为8D魔幻山城最强“炸街”利器。

年轻化新表达 玩转品牌年轻化新范式

事实上，作为中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目，北京现代始终重视与年轻用户共鸣共情，与时俱进的根据年轻人的需求与喜好，多维度布局持续深耕年轻化营销。

近年来，基于以年轻化形象推动品牌向上的目标，北京现代结合年轻人关注的热点展开了一系列营销活动，除了坚持10年赞助北京马拉松比赛、连续赞助中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛等赛事之外，此前2022年末卡塔尔世界杯期间，北京现代与拥有庞大年轻用户群体的抖音借势世界杯开展合作，在此期间累计获得7.9亿曝光量。

此外北京现代还有诸如开展观看人次超1.03亿的金曲演唱会，赞助热门电视剧以及微电影、为用户送上一万张《满江红》电影票等有效营销活动，提振品牌知名度与影响力的同时，进一步升华品牌与用户之间的关系。

本次联手滴滴出行及电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》在重庆街头开展系列营销活动，实现了创新营销再突破，让蜘蛛侠的粉丝们有机会在线下与蜘蛛侠“来一场宿命的偶遇”，以活力满满的方式再度打造与Z世代对话的新阵地。

或许正是这份与时俱进的创新精神，以及品牌营销层面结合时代与时效热点的突破进取，才让北京现代驰骋中国市场21年仍然活力满满，并累计获得超过1100万用户认可，如今，以融入更加个性化Z世代精神文化需求的方式，北京现代正以更年轻的品牌形象，持续揽获更多年轻人的关注与喜爱。

聆听用户的声音，更年轻的MUFASA 沐飒

走近年轻人、理解年轻人，最后成为“年轻人”，从索纳塔、途胜到菲斯塔，北京现代一直都在对当代年轻消费者进行洞察，围绕年轻人需求与使用场景，打造了多款年轻化产品。

2023年，正值中国市场整体转型的窗口期，作为一个“正值壮年”的年轻品牌，北京现代基于产品转型、品牌向新、服务创新三大领域展开的“2025向新计划”也在逐步驱动北京现代用户思维的延伸，在此基础上，推出了“2025向新计划”下的首款产品——“轮上智能两室一厅”MUFASA 沐飒。

事实上，在这台车上可以看到很多北京现代与用户共创的痕迹，因为在设计之初北京现代就聆听了来自年轻人的声音。

比如在融合北京现代“感性运动”设计理念的基础上，MUFASA 沐飒基于几何分割手法打造了宝石质感楔形元素，满足中国年轻消费者对于个性与潮流的追求，中国年轻人喜欢更加开阔、明朗的场景，北京现代就采用了视野宽敞的扩张式全景天窗设计，最大限度赋予座舱通透感，以时尚个性的视觉体验，为年轻人带来足够体面的情绪价值。

而MUFASA 沐飒的内在，更是充分站在了年轻人的实际用车场景进行思考，长期以来，中国市场家用车一直是主流，但大部分都是大同小异的同质化产品，座舱内部也均按照统一的格调进行打造，缺乏细节上的分化。

当代的年轻人可能会更希望一台家用车，自己被照顾得很好的同时，也不要忽略每位家庭成员的体验感。

正是考虑到年轻家庭出行的个性需求，北京现代进一步深化了MUFASA 沐飒“家”的属性，通过装饰、储物空间、功能分化等层面的差异，让每个家庭成员都能够获得与自己最为契合的体验。

比如主驾设计了直线冲刺式风格的门板、运动风格头枕去迎合男主人的审美，还有无线充电收纳、后收纳浅盘方便男主人随手放好手机、钥匙等物品，副驾则设计了魅力星钻式时尚门板、潮流的参数化像素风头枕等更符合女性审美的样式，以及可放倒享受双腿放平的悬浮座椅以及开合式储物盒/小桌、多功能挂钩等，能够放一些化妆品和可爱小公仔。

当然，后排的老人、孩子的需求也不容忽视，首先是将后排座椅坐垫部断差缩小，再进行全平填充，无隆起的座椅能够让孩子躺平，并且为了兼顾体感空间与载物空间，后排座椅还可进行6°调节，不会过多侵占后备箱的同时，更符合身体的伸展需求。

若是后排的老人、小孩在路途中感到疲倦想要补觉，还能开启后排静音功能，基于静谧的氛围获得更好的休憩体验，甚至还贴心的设计了车门隐藏式储物盒及座椅两侧立柱托盘，方便后排乘客放置随身物品，值得一提的是，前排座椅后侧设置的智驾还能放一台平板电脑，出行时孩子坐不住可以放放动画片或是早教内容，充分利用碎片时光。

用科技赋能温度，传递着年轻正能量

《蜘蛛侠：纵横宇宙》中的主角“小黑蛛”迈尔斯·莫拉莱斯，作为一位实实在在的“平民英雄”，他不像钢铁侠那样就算没有超能力，也有“钞能力”，也不像雷神索尔那般天生显赫，但穿上战衣、戴上面罩，这位平民英雄也能携满身的科技能量穿梭宇宙，为钟爱的人与理想而拼搏。

作为一台“智能·家居SUV”，MUFASA 沐飒与蜘蛛侠有着共同价值观，用科技的力量给家庭出行带来温度，向人们传递着“年轻、科技、温暖”的正能量。

MUFASA 沐飒搭载了与国内顶尖的ICT企业深度合作开发的智能网联系统4.0，集成多项年轻人“喜闻乐见”的智能互动配置，一句“我困”，即可播放提神醒脑的音乐并打开外循环让驾驶者能够更加专注于驾驶，同级独有的双音区识别在女主人说“关上车窗”时，便不会进行多余操作，只关闭女主人一侧车窗。

而通过手机APP小度HOME关联智能家，家里忘关的灯或窗帘就能随手一按就能关闭，还能提前调节好空气净化器灯带归家便是一方呼吸健康“净土”。

此外，科技的温度还体现在安全上。此次MUFASA 沐飒配备了集成同级最多24项ADAS高级智能驾驶辅助功能的“Hyundai SmartSense智心合一”安全系统，从起步、行车到泊车，每个环节都有智能科技助力，男主人开车轻松而舒心，女主人与后排的老人、孩子也能安心纵享旅途。

MUFASA 沐飒的“温暖”之处，不仅在于外在、内在、智慧等维度的创新价值，还在于现代汽车扎实技术底蕴赋能的动力总成。它搭载了一台历经过庞大市场与用户认证的2.0L发动机+6AT变速箱，确保动力总成能够数年如一的为用户提供稳定服务，即使到使用后期也不会给用户带来太多维护、保养上的困扰，在此基础上百公里综合油耗低至6.86L，时尚趁着节假日带家人出门旅行也无需为油费而烦恼。

同时，MUFASA 沐飒为年轻家庭出行提供了舒适、运动以及雪地/泥泞/沙地牵引等7种模式，为了家人的乘坐体验当然舒适模式最合适，年轻人独自开车会希望得到更畅快的体验，那么打开运动模式也是不错的选择，同时使用铝制前转向节和后轴承座的底盘与使用全框式副车架的独立前悬也能提升操控稳定性与滤振能力，尽可能避免车辆晃动，家人就不会有晕车的困扰。

写在最后

凭借此次与《蜘蛛侠：纵横宇宙》、滴滴的联动，在与年轻人产生情感共鸣的基础上，北京现代的年轻化营销创新又一次成功出圈。而以“年轻、科技、温暖”作为品牌向上的牵引力，北京现代深度洞察年轻用户的出行需求，打造了极具生活气息，让每位家庭成员都能各得其乐的MUFASA 沐飒，同时，立足于北京现代“2025向新计划”，从MUFASA 沐飒出发，面向新时代转型向上的北京现代将继续与年轻人玩到一起，持续践行以人为本的品牌愿景。