“力量越大，那你的责任就越大”，电影《蜘蛛侠》中这一句经典台词让人记忆深刻。艺术源于生活，所以这个观点在生活的方方面面实际上也体现的淋漓尽致。就比如在[MOU1] 电影《蜘蛛侠 纵横宇宙》中频频露面的现代汽车，作为当下全球汽车工业的领导者之一，无疑它的责任相当重大，不仅仅要肩负起汽车工业前行的责任，还得从各种意识形态去照顾到年轻消费客群，承担起年轻化浪潮下新一轮的重担。正因如此，有着鲜明年轻特性的新产物MUFASA沐飒就相应出现，它也成为了北京现代当下去践行年轻化路线的重磅产物。

        对于MUFASA沐飒来说，它与《蜘蛛侠》的“相交”不仅仅在这句台词，在现实生活中有着更紧密的“联系”。大众眼中的蜘蛛侠“年轻、科技、温暖”，而对于北京现代的品牌形象和标签而言，何尝又能逃得开这三个关键词。源于调性的不谋而合，北京现代和《蜘蛛侠》自然也“走”在了一起，从多场次的线上、线下营销，到联名款车型的展出，两大IP的合作，让MUFASA沐飒受到了许多年轻人的关注，甚至引发了不小的热议。

       那么回归汽车本质来看，“年轻、科技、温暖”的MUFASA沐飒为何能够引起关注？又为何引发热议？它值得推荐的理由又有哪些？不妨从两个维度来评判一番，看看它到底有何厉害之处。

现代遇上本命英雄，跨界营销成范本

       “品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”这句话源于前漫威主画师，“一语中的”点透IP与品牌的关系。对于现代汽车而言，实际上也早早在品牌打造与IP联名的路上有所布局。

       2020年，现代汽车与索尼影业签署全球推广计划，通过诸多英雄电影和英雄IP为品牌证言，让一台台现代汽车走进“英雄世界”。也正因如此，年轻的沐飒有着与《蜘蛛侠》携手的机会，成功与《蜘蛛侠》电影形成联名产物，用植入+联名的方式让沐飒在更多的视野中出现，也让更多的年轻人注意并关注到它。

       在当下的汽车市场中，“年轻化”是主旋律，诸多品牌营销浪潮下，依托强大的IP联名出圈仍是最有效且持续的手段，让品牌的持续热度不断，影响到更多的年轻消费者。对于沐飒而言，它能够在这波联名营销中获得热度，更多的还是产品本身与《蜘蛛侠》电影的契合，共同传递出年轻、活力、运动的品牌态度，在当下“新青年”人群中获得高度认可。

       “好的IP，永远不死；好的范本，也会经久不衰。”成功的案例有很多，这次现代沐飒与《蜘蛛侠》自然也算一个，在当下相对同质化的“年轻营销”中突出重围，成为一个标志性的营销范本。或许，未来当人们提及《蜘蛛侠》，便不由也会想起来现代沐飒，那便是IP营销与品牌间最好的契合。造梦当下，长期受益，当“沐飒”也成为IP，那它便也会一路向上。

好产品才有高关注，沐飒成就同级标杆

       当品牌建设已经足够有热度之后，下一步转化销量的核心那自然就是好的产品力。这一点对于沐飒来说，自然也是早有“布局”，从产品定位，到产品力亮点设计，都足够清晰和突出，对比主流市场竞品有着明显的优势。

        先从定位来看，北京现代沐飒以12.18万元的起售价入局，定位在紧凑SUV领域中，非常有诚意的定价已经让锋兰达、锐放等SUV足够紧张。但沐飒定位的厉害之处，还不仅仅在价格层面，更多的是有诚意的三大件。

        韩系车和日系车能够在世界范围内得到认可，它们成熟且稳定的三大件配备占最大功劳，沐飒搭载一台2.0L自然吸气发动机，匹配6AT变速箱，优于日系竞品2.0L+CVT的动力组合，在平顺度和油耗经济性上都会更占优势。同时，沐飒在悬架层面采用前后独立悬架，优于日系竞品的“前麦后扭”悬架组合，整体的车辆稳定性和舒适度会更高。

        而且在整车的安全&科技配置层面，沐飒也是布局完善，不仅仅搭载有最新的智能网联4.0系统，还加持有双语音识别、代客泊车模式等诸多实用功能；更关键的是，沐飒还搭载有“Hyundai SmartSense智心合一”安全系统，内置最多24项ADAS高级智能辅助驾驶功能，全方位的保障行车安全。面对日系竞品，也是沐飒的明显优势卖点。

       看过定位，再聊亮点产品力。年轻的沐飒为“新青年”而来，自然明白他们的核心需求，要好看、好开，但更要实用。所以，沐飒有一个很突出的定位——“轮上智能两室一厅”[MOU2] ，这个产品亮点，其实可以从几个方面来解读它：其一，空间绝对够大，沐飒有着2680mm的轴距，同级领先水平，大空间就可以任意“分割”，这是“两室一厅”的基础；其二是功能分区明显，每一个成员都有着各自专属区域，主副驾区域独立设计，区分“驾”“乘”两大功能区，后排加持平板支架，形成独立娱乐区。更关键的是，后排还能将前排副驾平整折叠，秒变大沙发。

       当然，顺着“两室一厅”产品亮点深入，还能发掘沐飒在空间上的过人之处。比如后备箱达到451L的超大容积表现，放到后排的状态下更是可以满足多种出行场景；同时，整车有着31处储物收纳空间，比日系对手更会“偷空间”，其中置物架、杯架等设计更是同级独立。

       精准的定位下，有着完备的产品力布局，这样的沐飒的确很能打。即便是面对诸多合资竞品，它在综合面上都更有优势，甚至对一众日系对手形成了“碾压”态势，这样的沐飒称得上同级标杆！

写在最后

       依托《蜘蛛侠》IP联名热度，沐飒顺势出圈，收割一众“新青年”关注和热度；再凭借精准的产品定位和突出的优势卖点，转化高流量下的高热度，沐飒的销量走势势必上扬。当然，对于沐飒来说，有着胜过竞品对手的产品力才是核心，在未来的市场竞争中也将越发具备优势。至于车界“蜘蛛侠”沐飒到底能卖多好？静待时间来给我们答案吧！