光从名字看，这台车就极不寻常：探索06。如果我们打开路虎的产品列表，会发现一系列这样的车型名称：路虎发现，路虎揽胜，路虎卫士、路虎神行者、路虎极光。奇瑞探索06，名字是不是跟路虎的系列车型非常一致？通过和奇瑞方面的深度交流，我们发现，第一，探索06的产品设计师，正是来自路虎；其二，从外观看， 用“家族式”设计来形容探索06与路虎系列车型的关系亦不为过；第三，奇瑞内部人士明言，探索06就是要做路虎极光的平替。那么，到底这款车行不行呢？

8月20日，奇瑞汽车全民四驱精致悦野SUV探索06正式全球上市。新车共推出探享、探野、探境、探秘等四款车型，官方指导价11.69万元——13.99万元。

产品定位方面，奇瑞官方的描述是：作为奇瑞汽车面向年轻、个性市场的战略车型，探索06基于用户共创而来，时刻想用户之所想。这意味着探索06的目标是年轻人，追求个性的群体，并且能够遵循用户共创的产品逻辑，让年轻人参与“二度创作”。

为了让这款车能够打动年轻人，奇瑞请来了著名影视明星杨紫、李治廷，以及探索达人，“水哥”王昱珩等来站台助阵。这在“工科男”奇瑞这里其实并不多见。

之前很多汽车品牌找形象代言人，花大价钱找偶像派是主流，比如宝马找了易烊千玺，奥迪找李易峰做代言人，大众找鹿晗做代言人，而奇瑞找的代言人大多是实力派，这次的杨紫，李治廷，之前的刘烨，早年的体操王子李小双，后来的球王梅西，以及长期赞助羽毛球赛事等，用好每一分钱，不去冒险请可能存在人设崩塌的影视明星，这是奇瑞的风格，“稳”是关键。

品牌的探索：做永葆探索之心的中国汽车品牌

奇瑞的这种营销思路，完全来自于奇瑞的产品思路，来自于尹同跃的坚持与初心。几乎每一次奇瑞的重要产品发布会，奇瑞都要提到几个关键词：小草房、落石荒滩，长春路8号（芜湖）。这里是奇瑞发源的地方，奇瑞正是从这里起步，并确立了技术奇瑞的路线。在探索06的上市发布会当晚，奇瑞再次放出了小草房的照片，意味着奇瑞对探索06这款产品的重视。在发布会上，奇瑞控股集团董事长尹同跃称：“奇瑞的全球用户已经突破1200万，遍布世界各地，正是经历了过往的探索，才有了今天的领先。也正因为有很多与奇瑞一样，永葆探索之心的中国汽车品牌，中国制造才会越来越强大。”

奇瑞控股集团董事长 尹同跃

“对奇瑞人来说，探索应当是立体化、全方位的，需要渗透到企业文化、技术创新、品类创新、品质至上、国际化、产品为王等方方面面，驱动企业不断突破边界，走得稳健、行得更远。”奇瑞汽车股份有限公司常务副总经理张国忠表示。

奇瑞汽车常务副总经理 张国忠

随后，奇瑞品牌全球代言人杨紫上台，包括此前上台的李治廷，奇瑞甚至不惜让李治廷、杨紫现场担当起了汽车讲解员，让这两位著名影视明星化身“体验官”。这一点也是奇瑞和其他品牌的大大不同。很多品牌邀请品牌代言人上台讲话时，基本都是惜字如金，而奇瑞则是把品牌代言人用到了极致。杨紫表示，在合作的一年中，她感受到了奇瑞汽车不停探索的脚步，从艾瑞泽系列、瑞虎系列，再到今天的探索系列，奇瑞与自己作为演员一路以来尝试不同的角色一样，都是不断探索的过程，也正因探索，才创造了更多被这个世界所看到的机会，让更多人关注中国汽车品牌，喜欢中国汽车品牌！

奇瑞控股集团董事长尹同跃与奇瑞品牌全球代言人杨紫

产品的探索：用技术击破市场壁垒，开启全新的“技术平权”时代

那么，探索06最大的产品卖点在哪里呢？这款车被定位为“轻越野SUV”，深度融合了城市SUV与越野车的优势，从“一大颜值＋三大驾享”四大方向，重新定义四驱精致悦野SUV。

探索06形象代言人 李治廷

颜值方面，探索06把自己定位为“精致悦野”，从内到外带来更舒适的“悦野”新体验。矩阵迷宫探野前格栅搭配时空破晓天际线日行灯，组成硬派劲野前脸，轮廓简洁硬朗，十分有气势。尾部采用贯穿式星河耀目LED尾灯，搭配同级最宽轮眉到侧窗长度，与硬派机甲高能后保，营造出精致与力量兼容的气质，让人一眼难忘。未来超感内饰设计带来精致体验，实现与未来的全面连接。

不仅有颜，更有实力，探索06在四驱、座舱、安全方面倾力为用户实现“三大驾享”体验。

在驾控体验方面，探索06搭载全场景智控四驱系统，为用户带来安全、节能、乐趣多的驾驶体验。系统包含沙地、雪地、泥泞、越野等7种驾驶模式，可以满足19种驾驶场景，让新手司机也能尽情撒野。四驱介入速度超级快，介入速度小于0.1秒；0.15秒内即可实现制动锁止响应，均达到行业领先水平；3000N•m后轴轮端最大扭矩，带来超强的脱困能力；80km/h麋鹿测试，达到了运动性能轿车的水平。

动力方面，探索06搭载了同级最强动力总成，鲲鹏1.6TGDI＋7DCT变速箱，不仅动力澎湃，油耗对用户也极为友好，四驱百公里油耗仅7.48L，让用户能以两驱油耗开四驱车。

座舱方面，探索06为用户带来了全智能多变座舱，实现了多个“同级之最”：同级最智慧8155游玩AI座舱，全系标配行业顶级的智能8155芯片，打造出“聪明”又好用的人机交互座舱；同级最环保绿色健康座舱，采用C-PURE净立方绿色座舱，实现37.6分贝NVH静谧空间；还有同级最多变魔术空间座舱，不仅宽适，更有贴心细节，让探索之路更加舒适。

  安全方面，探索06配备了L2.5级智能驾驶辅助系统，全车使用超80%高强度钢，笼式吸能太空舱车身设计拥有同级最佳翻滚保护能力，同时满足多国安全标准，荣获同级唯一的全球五星，可谓达到了世界最高的安全标准。

用户的探索：构建用户主体生态

发布会当晚，奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞汽车营销公司总经理李学用，在现场发布了行业首个“探索生态平台”，包括产品、用户、体验三个维度。在产品生态中，将升级“探索悦野力”，发布官方销售改装车型和系列探索精品套件；在用户生态中，将组建“探索者联盟”，招募1000+悦野探索官，成立探索者联盟车友会；在体验生态中，将持续运营“探索朋友圈”，与中国国家地理、大熊猫国家公园王朗区等组织大力合作。

探索06通过招募探索体验官、与用户共创等方式，让用户参与产品的迭代和营销的创新，真正实现用户的需求驱动，“三足鼎立”，旨在打造产品、用户、体验三个层次的完美闭环。“悦野探索官”李治廷对此深有共鸣，他在现场与大家分享了自己与奇瑞共创的“悦野Dream car”,并带来了一个激动人心的消息：接下来，奇瑞也将正式基于探索06的改装平台与用户共创，打造官方销售的改装车型！

目前，“探索生态平台”首个“体验生态”主题项目已经落地。探索06 联合大熊猫国家公园王朗区、中国国家地理，已经达成全方位的战略合作，现已开辟出了首个车企用户专属的大熊猫国家公园王朗区体验路线，正式为悦野探索家们开启探索06的秘境探索之路。此次合作是大熊猫国家公园王朗区第一次面向公众专属打造线路，也是行业内第一次真正原生态的用户线路。