前段时间，有关除夕不放假的消息在网上引发了广泛关注和讨论，背后折射出的正是中国人骨子里的家庭情结。事实上，这种与家庭的联系体现在我们生活中的方方面面，比如东风日产与知名导演高群书共同打造的《回响》短片，便生动地讲述了中国式父子关系在不同时期“沉静的爱”，引发了广大网友的真情共鸣，从而备受好评。

和传统意义上的硬植入不同，这条不到7分钟的视频，不仅温暖有情，而且让全新天籁的“安静”深入人心。视频中，东风日产从中国式父子关系切入，在用真实故事表达“安静”之余，也赋予了品牌以暖心滤镜。

把情感故事拍出高级感，全新天籁“安静”深入人心

隐忍的爱，隐忍的表达，隐忍的付出与牵挂，这种复杂多样性是大家对中国式父子关系的评价。虽说父爱如山，但男人大多都不太会表达自己的感情，从学习，到工作，再到之后的创业，父亲总是用“安静”默默地诠释着对儿子的爱。

但对于孩子来说，这种“安静”同样也是成长的必经之路。在全新天籁这部《回响》的影片中，孩童时候的安静，是父亲严厉无私的教导；工作中的安静，是主人公追求成功的境界；创业中的安静，是父亲默默无言的陪伴，哪怕失败，也同样如此！随着时间的变化，这种关系也在不断变化着，父亲与孩子打破了传统父子关系中的刻板和束缚，互相陪伴，互相成长。

“安静”在影片中还有另外一种含义，那就是高级感。因为车声太过嘈杂，父亲对孩子的关怀被车内的喧闹声掩盖。但在老板的天籁上，从关上玻璃那一刻开始，主人公便体会到了安静的高级感，也正是这种让人心安的“静”，让主人公在接下来的时间岁月里找到了奋斗的目标。

事实上，天籁的“静”有传承也有改变。日产天籁演化至今，已经历七代更迭，自第二代车型风度CEFIRO开始，就享有“全球静音王”的美誉。为此，那些走在致富路前列的中坚人群，一直都将天籁视为身份的象征，这也呼应了视频中天籁作为“老板车”的细节。凭借着在NVH及驾乘舒适性上的丰富经验，全新天籁还获得了2021CCPC隔音降噪赛冠军、中汽研“静谧之星”等多项荣誉。

全新天籁的“静”体现在造车的方方面面，比如说在被动降噪方面，天籁采用了双层隔音玻璃，此外，包括车辆顶部、底部、前围在内的地方，均采用了双层吸隔音棉材料，最大限度地阻隔并吸收车内外的噪音。

而在主动降噪方面，全新天籁搭载的ANC主动降噪系统，可利用车内麦克风实时侦测发动机与环境噪音，通过扬声器发射同频率反向声波，从而有效降低噪音；此外，全新天籁还搭载了同级独有的ATR主动式扭力拉杆系统，该系统可通过电子单元控制监控发动机振动，并发生反向振动，阻止发动机噪音和振动通过副车架传递至车内，为用户营造出“剧院级”静谧怡人的座舱环境。

“人·车·生活”价值观表达，塑造东风日产暖心形象

广告大师李奥贝纳曾说过，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。在品牌营销百家争鸣的时代，一支好的短片之所以能够长远留存在用户心底，它所传达出的正能量和价值观是非常重要的，也必须是这个时代所缺少的，而全新天籁与导演高群书联手打造的《彼此》、《回响》系列视频，就满足了大家对这种稀缺情感的诉求。

以在中秋国庆双节前发布的《彼此》视频为例，全新天籁巧妙地将产品与家庭、团圆和感情紧密结合在一起，让消费者在欣赏家庭故事的同时，也对这款车产生了深刻的印象；而在近期发布的《回响》中，全新天籁又通过无声的安静，讲述了中国式父子之间沉静而浓烈的亲情，以及青年人挑战命运的激情这些情感诉求。

年轻人要往高处走，在大城市扎根，靠自己闯出一片天地。在品牌营销的世界里，情感的力量无可估量。基于《彼此》和《回响》两个视频，东风日产在无限拉近品牌与用户之间内心距离的同时，也变相强化了微电影内容上的空间感和纵深感，进而让全新天籁想要传达的“高端舒适”深入人心。

不仅如此，视频中有着独到力量感的文案同样起到了恰到好处的映衬作用，无论是《彼此》中的“因为每代人都倍加用心，让这份舒适感才得以延续”、“把座椅调成家人舒适的状态，成为了我的习惯”，还是《回响》中的“心越安静，越从容不迫”、“好车就得安静”、“安静，也是一种人生力量”都让观众深思良久。区别于常规的汽车广告，在真实故事加持下，全新天籁的“高端舒适”让人有了感同身受的感觉。

好的故事，是消费者和品牌之间的“情感”切入点，只有将品牌生活化，才能做到真正贴近消费者的情感、思想乃至精神。而东风日产回归中国式家庭感情这件事本身，就是当代用户诉求的根本。当然，这也从侧面彰显了东风日产“以人为本”的品牌价值，也进一步诠释了东风日产“人·车·生活”的品牌理念。

结束语：

一直以来，东风日产始终秉持着“人·车·生活”的企业愿景，将“以人为本”的造车逻辑融于产品设计创造之中，即便营销传播，我们也可以看到“以人为本”的影子。就像《彼此》和《回响》两条短视频一样，东风日产通过温情的场景、细腻的情感，与管中国产生情感共鸣，让全 新天籁的“高端舒适”深入人心。

事实上，除了品牌营销有温度，在20周年大促期间，东风日产还推出了多项购车政策，充分让利消费者。以全新天籁为例，限时至高4万元补贴，首付2.98万元即可开回家。有了产品和营销做支撑，再加上终端诚意满满的补贴政策，相信全新天籁可以成为更多用户的选择。