1月13-14日，龙“卷”风的第一波，率先由路虎捷豹开启：路虎捷豹在重庆的两大旗舰店——惠通陆华高九路店、惠通嘉华汽博店，推出了重磅促销活动“龙行天下福启新年”，从促销力度来看，虽然不及去年底冲量攻势猛烈，但开年第一波就推出六重豪礼，力度也超过往年。

豪车市场的龙年第一“卷“来得既快又猛，从当前行情来看，路虎捷豹看中的是春节购车高峰，而这一波龙”卷“风的来袭，无疑也预示着今年的豪车市场竞争必然残酷。

1月10日，中国汽车流通协会汽车市场研究分会（乘用车市场信息联席会，简称乘联会）秘书长崔东树在文章中提到：“今年以来累计零售2170万辆，同比增长6%。1-12月零售持续环比增长，12月创出今年新高，这是本世纪以来从未出现过的环比增长的走势。“

从数据来看，去年也是自2019年以来乘用车零售量最高的一年，批发量则创下了历史新高。但创造这一销量高峰，也是国内车市促销力度和广度上都有所增强，特别是年末以来，各大品牌都在加力促销冲刺。

而从汽车经销商层面来看，2023年的销量获得了提升，但是经销商的利润率却在同步下降，这种情况从豪华品牌一直延伸到中级品牌，出现例外的车企并不多见。因此，2023年汽车市场也是大家都在感叹“很卷“的一年。

龙年开局，路虎捷豹开启了第一波龙“卷“风，就惠通陆华高九路店、惠通嘉华汽博中心店的促销信息来看，本周末的促销活动，包括揽胜星脉、 捷豹F-PACE(参数|询价)，乃至发现运动和揽胜极光L等车型，都推出了限时特价，其中揽胜星脉的入手价格42.X万、捷豹F-PACE入手价37.X万、揽胜极光L入手价25.X万，而发现运动版入手价仅为24.X万元。

与超低入手价配套的，两店还同步推出了六重豪礼，其中包括预交166元享66倍现金膨胀、订车抽取一线品牌家电、购车可享6年10次基础保养及18万公里超长质保，以及最长可达60期的超低首付超长期贷款等。

除此之外，惠通陆华、惠通嘉华店的周末活动，还有一些花式玩法，例如到店即可获得签到礼——运气爆棚的消费者，有可能拿下1000万的彩票大奖，而其他试驾等礼品也都做足了准备。

站在消费者角度来看，在路虎捷豹新年大促活动之中，哪些车型更值得入手呢？简单归纳，国产系列车型会比进口车的优惠幅度更大，早在去年底，小编就已经做过“预告“：开年之后，进口豪车有可能会出现优惠力度回收或提价，当下来看，路虎捷豹的进口车型确实出现了小幅优惠力度回收，与去年底的冲量价格相比略有回升，但国产车型的优惠力度几乎与年底冲量保持一致。

因此，对于消费者来说，进口豪车属于“刚需“——对配置水平要求更高，同时对价格敏感度相对较低，而国产豪车则是”精需“——在路虎捷豹全球标杆工厂的领先品质下，与中级品牌/新能源车型对比优势更加突出，可谓精明消费者的选择。

无论何种需求，路虎捷豹开启的龙“卷“风，无疑都拉高了新年“卷”法的门槛，毕竟站在消费者的角度，都是以近期入手价进行比对，而开年第一波的促销力度与去年年底冲量几乎相当，可以预见龙年的豪车之战将会多么“惨烈”。

作者：刘英LY