文/滋兰

在流量为王的信息时代，汽车厂商想要卖好车，“讲好故事、做好营销”可能和造好车同样重要。不过，无论是略显阴柔、粉嫩的秀场，还是直播带货的聊胜于无，亦或是家长里短的说唱台词……

弥漫在营销画面中的那一幕幕场景，总不免有贴合流量之嫌。尤其对于钢筋铁骨保护我们出行的汽车产品来说，让人觉得缺少那股刚强气劲儿。

汽车厂商该怎样营销才能直击人心、让人记住呢？东风风神全新AX7马赫版以“公路火箭”为主题的“硬货营销”为主机厂们提供了一个范例。

以“公路火箭”之名紧扣风神AX7马赫版“军工科技SUV”的定位，以“火箭交车”仪式展现“精准入轨、使命必达”的C位服务，风神AX7马赫版用一场简洁直接、有料且有趣的营销盛宴给我们讲了一个中国智造的精彩故事，效果空前热烈。透过热闹看本质，是东风风神对这款硬核SUV精雕细琢的极致体现。

马赫动力，飒爽CCTC赛场

为什么敢用“公路火箭”来形容全新AX7马赫版呢？正是因为后者有一颗强悍的心脏。在我们的普世认知中，9-13万元的家用SUV市场，多为中国品牌，而且产品相对平庸，尤其是动力方面表现平平无奇。

但紧凑型SUV市场水涨船高，不再是过去买一个普通家用车就行的心态。中国汽车品牌集体进步，让主机厂们意识到，一款车最核心的是动力以及驾驶体验的提高，风神的“马赫动力”就是这其中的明星动力。

这款1.5T发动机集合了多种“黑科技”，最大功率高达140千瓦，峰值扭矩则达到300牛·米，凭借先进的技术与强大的动力参数一举成为“中国心十佳发动机”。

横向对比，与我们熟知的长安蓝鲸系列1.5T发动机相比，马赫动力完全不落下风，甚至在最大功率上小胜一筹。而面对以发动机闻名的本田、宝马的同排量发动机更是优势明显。

“马赫动力”的强力表现还扬名到了CCTC赛场。2020CCTC中国汽车场地职业联赛上，东风风神车队强势夺得中国杯年度总冠军之位；今年的CTCC东风风神依旧表现抢眼，奕炫车队以7个分站冠军、6个分站亚军、5个分站季军和7个车队冠军，以共计25座奖杯的战绩，蝉联CTCC车队和车手双料年度总冠军。

作为新晋动力，马赫动力与口碑优秀的长安汽车蓝鲸动力上演多轮的同台献技，展示出中国动力技术的集体突围。而能够在赛场上取得如此优异的成绩，与风神长期以来注重赛事的传统密不可分。在此基础上，东风风神将大量的赛车经验与技术研发应用到民用车上，成就了马赫动力，让全新AX7马赫版不负“公路火箭”之名。

军工科技，5G硬核产品“硬”在哪？

全新AX7马赫版以“公路火箭”之名点燃了年轻消费者的热情，而在军工科技的加持下，除了动态层面的以快制胜，风神AX7马赫版更能“精确制导”，以智取胜。

全新AX7马赫版是我国首批5G燃油车，依托于5G互联网技术，前者可以轻松实现高清视频、高质量语音通话、5G高速热点、无感OTA升级等功能，为用户提供智能情景模式的多场景选择，一键切换，更方便快捷。

此外，它还配备最新的WindLink6.0人工智能车机系统，将央视影音、车载KTV等便捷功能内置其中，满足当下年轻人的智能需求。当“车就是第二个家”的属性越来越强烈，全新AX7马赫版用技术与配置让车与人的交互与连接更加紧密。

而且，5G技术的潜力远不止如此，对于未来的L4级别无人驾驶的更新和升级，以及OTA远程更新等等，都有着更加深刻的意义。5G加持下的全新AX7马赫版将有更多的可能与底气。

着重动力与科技，全新AX7马赫版将自身的长板发挥的淋漓尽致，但“硬核”不止于此，全新AX7马赫版的颜值与品质足以令这个级别的消费者惊喜。

全新AX7马赫版采用风暴美学的设计语言，这种设计语言突出的是律动感，它更像是数字时代的表达，把年轻人对于未来的想象进行意象化表达的一种设计手法。全新LED的风舞之魂光学大灯设计也更传达了犀利、简洁这样的意向。风刃式贯穿尾灯就像是能够切开空气的空气刀，非常具有战斗感。

在内饰方面，全新AX7马赫版突出的是科技质感。12.3英寸全液晶仪表支持多种显示模式切换，在实际用车的过程中还可以让其根据不同的驾驶模式切换不同的主题，驾驶时的仪式感无疑击中了热爱表达的年轻人。

9-13万元区间，硬核竞争力突出

市场端的卖座表现更直接体现出东风风神全新AX7马赫版的超强产品力。数据显示，自上市以来，全新AX7马赫版以5000多辆的订单表现在SUV市场取得新突破。

这份成绩来之不易，由于主销车型奕炫家族遭遇“缺芯”严重影响，东风风神主动调整产品销售结构，调高全新AX7马赫版的供应比例，让东风风神在11月份订单超过2万。

放眼全年，东风风神自5月份以来持续销量过万，9月份月销迈上1.4万台阶，10月份迈入1.5万台阶后，11月继续稳住1.5万台阶。1—11月，东风风神累计销量108115辆，同比增幅75%。

东风风神品牌能快速焕新，从奕炫系列到全新AX7马赫版的超强产品力就能窥见一二。从产品思路上讲，运动、年轻、注重驾驶的产品特性，让东风风神具备了特点鲜明的年轻基因。

如果我们把眼光放眼至9-13万元的SUV市场，更能体会到全新AX7马赫版对年轻人的吸引力。与这一价位的合资SUV，比如大众途岳、捷达VS5、日产劲客、本田XR-V等合资车型相比，全新AX7马赫版的动力配备、颜值品质以及智能科技明显更符合当下年轻消费者的需求。

与此同时，全新AX7马赫版在配置上积极奔向年轻人的怀抱。新车不仅配备了零压感高品质皮质座椅，而且通风、加热、腰托、按摩的功能一应俱全，给正在打拼的年轻人们带来满满的人性化关怀。

除此之外，全新AX7马赫版还标配了一块1.17平方米巨幕级智能全景天窗，而且还特意配备了丹麦Jamo尊宝品牌音响，19吋疾风战斧轮毂等，让这个级别的年轻消费者不再将就。

最后的话：

在东风风神品牌焕新后，奕炫系列如奕炫MAX、奕炫GS等特点突出的产品，不仅拉高了风神品牌，也让人看到这个品牌应对市场变化而做的巨大变化和取得的成效。全新AX7马赫版正是这个上升通道中打造的一款全新SUV新品，让我们看到老牌国企在品牌焕新后的旺盛生命力。

全新AX7马赫版在技术上实现了新的突破；在定位上，则完全围绕年轻消费者打造出一款绝不平庸的诚意之作。此外，依托于大企业军工底蕴背后的造车优势，则让人们有了更多的信赖。总之，特点突出、售价合理、马赫动力以及军工科技塑身的全新 AX7马赫版就是一款当下年轻人不会错的选择。