4月22日，理想汽车官微宣布2024款理想L7、理想L8、理想L9、 理想MEGA全新价格。

2024款理想L7、理想L8、理想L9全系降价幅度在1.8万—2万元。

理想表示，新定购用户及已定购未交付的用户均可享受新价格，目前定购还可享受价值1万元的购车权益。

同时，理想汽车表示，也将为2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提车车主提供现金回馈。

理想MEGA已提车用户可获 30000 元退款；

理想 L9 Ultra/Pro降价 20000元，已提车用户可获 15000 元退款；

理想L8 Ultra/Max:降价20000元，已提车用户可获 15000 元退款；

理想L8 Pro降价18000元，已提车用户可获13000 元退款；

理想 L7 Ultra/Max降价20000元，已提车用户可获 15000 元退款；

理想L7 Pro降价18000元，已提车用户可获 13000元退款。

据了解，这是理想汽车成立以来的首次官方明确降价，

2024年的价格战，比我们想象的还要激烈的多。

最先打响今年价格战第一枪是比亚迪，2月19日，比亚迪推出秦PLUS 荣耀版和驱逐舰05 荣耀版两款新车型，将最低价格拉到了7.98万元这一历史新低，且喊出“电比油低”的口号，随后众多车企纷纷跟进。

就在4月21日，特斯拉中国宣布，特斯拉Model 3、Y、S、X全系产品在中国内地均降价1.4万元。

Model 3起售价降至23.19万元；Model Y起售价降至24.99万元。

4月20日，小鹏汽车宣布即日起至2024年5月5日，推出限时5亿元购车补贴，覆盖小鹏G9、G6、P7i、2024款小鹏P5共计四款车型。

其中，小鹏G9补贴后现车24.39万元起；G6全系限时减免2万元；P7i限时减免最高5万元；P5部分城市可享受全系可零首付，还有1万元限时优惠，同时还享受同品牌最高置换补贴1.5万元，不同品牌最高1万元的优惠。

当市面上的大多数车型都在降价，不降价的已成为异类。而这也导致了大量消费者观望情绪较浓，总觉得再等等车企还会再降价，对于车企来说，降价也并没有促进销量，反而还背刺了老车主。

近几个月就时常出现消费者刚提车，车企就降价，最后还没有任何补偿，车主只能认栽的新闻。

根据黑猫投诉平台发布的《汽车领域2023年投诉数据报告》显示，从新能源汽车投诉原因来看，服务问题占比达到77.17%。其中，因“车辆短期降价”和“订金退还”问题引发的投诉相对较多，新能源汽车相对更新换代快，调价频繁，投诉相对集中。

这次理想汽车降价，开创了在无保价协议的前提下降价退现金的先河。

看似亏钱，但理想汽车这波不仅给自己车子增加了大量的曝光量，还提升了老车主的好感度了，一举两得。

据了解，目前理想汽车也同步开启了120天的滚动保价。

有了理想汽车降价便退现金的先例，再加上120天保价政策的刺激，很大程度降低了消费者的观望情绪，更有利于让消费者下单购买。

如今的新能源车价格战，还远远没有到分出胜负的时候，但各车企在降价后对消费者的补偿措施方面，各车企完全可以学习一下理想汽车，毕竟对于消费者来说，什么积分或者礼品都不如现金实惠。