(文:包小切)
刚刚过去的6月10日,越野车圈一颗石头激起一股热浪。一个靓丽的仔,出现在众人面前,颜值超常,新212作为独立品牌揭开面纱,正式亮相。
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新212的出现,我倒不觉得突然,此前推出的212狙击手,我们已驾驶实测了很久,也早得知研发中新212的存在;我是特别期待212能创新发展的,只要合适也是很愿意拥有一辆新座驾,伴我翻山越岭,仗剑走天涯。
此前的212狙击手,我把它归位为场地越野车,玩的属性很不错了,但用的属性还存在很大差距,硬伤不少。
那如今推出新的212车型,会如何呢?
看颜值是没啥问题的,听试驾过的圈内朋友说,内饰、操控、做工也都是脱胎换骨的。准确地说,较之212狙击手是脱胎换骨的,与市面上别家车型比比如何呢,目前未经实测未见报道,暂还未能可知。
未经实测,能预见新212车型市场表现如何吗?敢预测会如何吗?
预测,当然,不能是说拍胸脯拍脑袋,而应该基于科学的预测。
能不能看透事物发展的前景,不能只局限在盯着这一事物本身来看,而应该要能站得更高,超越事物本身,看到与它相关的事物的影响和关联性,明白和理清其系统发展的逻辑。
我曾于2018年,看到新硬派越野车SUV的发展机遇,呼吁老魏造一款硬派越野车【参见1】;或许英雄所见略同,两年后,2020年长城果真推出了坦克300。
刚发布坦克300、未发布价格时,我又预测其价位设置在15-20区间,必然异军突起【参见2】;结果欣然,坦克300成为国内最具地位的车型。
不过,长城坦克还是未完全按我的思路(嘻嘻),把价位放低到15万元;可能是为了给哈弗预留下发展空间,2023年哈弗后继推出承载式混动猛龙车型,还是把价格定得偏高,加之不善于总结吸收坦克等成功车型经验(估计是业务板块隔离的原因),还是存在“用户使用”上的缺陷,销量也不够理想。
长城系的上述行为,给火热的“方盒子”车型市场留下了10-15万元的发展空间,2023年9月奇瑞捷途旅行者车型腾空出世,抓住机遇,取得了突出发展。
看发展前景,不能只看到具体车型产品;
产品只是结果,背后的企业经营决策和系统能力才是决定成功与否的主因。
决定产品销量的大小,价格也不是唯一的因素;产品的用户价值和市场定位、竞争态势和产业发展空间等,都是决定产品成功与否的重要因素。
最稳固的市场地位,来源于结构性的定位和基于核心能力的经营战略。
汽车产业未来发展走势,除了电气化、智能化、网联化之外,不要忘了仍存在的机械化、轻量化发展方向(维度),只要能在任何维度上做得更好做到极致,那都会大有作为大有前途。
具体到212厂,联系到其背后大股东魏桥集团的能力,在机械化和轻量化上持续下功夫,把212发扬光大,应该还是极具可能,具备重大竞争优势的。
小结一句话,短期看产品,长期看企业。
具体到新发布的212车型,价格和用户定位、使用体验,是打响第一炮的关键;
一项基本的策略,我觉得应该是,确保推出剔除非必要功能的基础版212,确保快速切入和占领种子用户基础,可别被忽悠信心大增,盲目高价,比如来个18万起。
至于什么是基础版,我试着列一些要点:
- 价格,不高于12万元
- 越野底盘,稳定可靠,无共振;后期款,可考虑可选手档
- 隔音隔热,尽可能做好
- 座椅,可选织布座椅,冬暖夏凉;后座可纯平放倒
- 智能,剔除不必要的高阶功能,也可有巡航定速、车道偏移提醒等就行,
- 其它,欢迎大家留言补充
参考文章:
【1】老魏,造辆硬派越野车吧(2018年)
【2】魏派越野车能不能异军突起(2020年)