摘自《汽车自驾游》杂志

图片提供_ 赛事组委会

中国汽车运动与文旅产业融合发展，如今已呈现出多元且富有活力的模式。在赛事举办地的选择上，倾向于具有独特自然风光或深厚文化底蕴之处，如陕西“沿黄观光路”全线，以当地的黄河文化为吸引力、以蛇曲地质奇观地貌及秦晋大峡谷为景观带，吸引车手与游客的关注。

在当今时代，体育与文旅产业的融合，正成为一种全球性的发展趋势。汽车运动赛事作为体育领域中极具魅力与活力的一部分，在国内外都有着不同的发展态势。国外的汽车运动赛事，如：著名的达喀尔拉力赛、世界一级方程式锦标赛（F1）等，早已不仅仅是单纯的体育竞技活动，它们与文旅产业深度融合，成为展示举办地文化、旅游资源的重要窗口，吸引着全球无数车迷与游客前往观赛旅游，带动了当地餐饮、住宿、交通等多行业的繁荣发展，极大地提升了举办地的知名度与国际形象。

• 陕西的沿黄观光路全长800多公里，它沿着黄河西岸蜿蜒伸展，途经榆林、延安、韩城、渭南等多个地区，串联起了众多的历史文化名城、古镇、古迹以及自然风光胜地。

01汽车运动吸引广泛参与

在中国，汽车运动赛事也正逐步崭露头角，并在文旅产业推广方面发挥着日益重要的作用。近年来，随着国内经济的快速发展、民众生活水平的提高以及对体育文化旅游需求的增长，汽车运动赛事的规模和影响力不断扩大。中国的汽车运动赛事种类逐渐丰富，涵盖了拉力赛、场地赛、越野赛、集结赛等多种形式，这些赛事在不同地区举办，为当地文旅产业注入了新的活力。

由陕西省体育局、陕西省文化和旅游厅、陕旅集团主办，陕西省汽车摩托车运动协会和陕体集团共同策划、执行的“2024 沿黄公路（新能源）汽车拉力赛”刚刚落幕，这便是中国汽车运动赛事与文旅产业融合发展的一个典型案例。陕西境内的沿黄观光路，本身就像是一条展示陕西黄河文化与自然风光的长廊，具有极高的文旅开发价值。对于广大汽车运动赛车手和自驾游车友而言，陕西沿黄公路（新能源）汽车拉力赛有着诸多的兴趣点。

• 首先，沿黄观光路沿线独特的地理风貌极具吸引力。车手们在比赛过程中能够领略到黄河沿岸的壮美风光，从黄河的奔腾汹涌到河岸的悬崖峭壁，从广袤的黄土高原到宁静的田园村落，一路风景如画。这种独特的赛道景观在国内乃至世界的汽车拉力赛中都堪称别具一格，能够给车手带来前所未有的驾驶体验，也让车友们心生向往。
• 其次，陕西深厚的历史文化底蕴也是重要的兴趣点。沿途的历史遗迹如明长城遗址、木头峪古村、千年窑洞、司马迁祠、潼关古城等，将古老的华夏文明与现代的汽车运动相结合，车手和车友们在感受速度与激情的同时，也仿佛穿越时空，与历史进行对话。
• 再者，汽车拉力赛本身的挑战性和刺激性对组织方、汽车厂商及车手都有着极大的吸引力；沿黄观光路路况复杂，有山区弯道、河滩路段等多种地形，对线路规划、车辆性能、驾驶技术等也都是极大的考验。这些，能够满足参赛团队与观赛群众追求极限挑战的心理。

02为文旅产业注入新活力

从陕西沿黄观光路沿线政府对文旅产业推广的现状来看，各地政府已经逐渐意识到文旅产业对于地区经济发展的重要性，并采取了一系列措施。例如，在旅游基础设施建设方面，加大了对沿线景区的开发与完善，提升了景区的接待能力；在旅游宣传推广上，通过多种媒体渠道宣传沿黄观光路的旅游资源，举办各类旅游文化节活动等。然而，目前的推广方式仍受季节的影响，同时也存在一些局限性，宣传的范围和影响力相对有限，尚未形成具有强大吸引力的文旅IP。因此，通过汽车运动赛事，有可能持续带动陕西沿黄观光路沿线文旅项目的发展与传播，且具有很强的可行性。

• 一方面，汽车运动赛事具有强大的聚客效应。一场汽车拉力赛能够吸引大量的车手、车队、媒体以及车迷前来，这些人群的到来必然会带动当地餐饮、住宿、购物等消费，直接促进当地经济的发展。例如，在赛事举办期间，周边酒店、民宿的入住率会大幅提高，当地特色农产品、手工艺品等的销售也会迎来高峰。
• 另一方面，赛事能够提升沿黄观光路的知名度与品牌形象。借助汽车运动赛事的传播力和影响力，能够让更多的人了解沿黄观光路的文旅资源，将其打造成为国内知名的汽车运动旅游目的地。

此外，赛事还能够促进沿线文旅资源的整合与开发。为了更好地举办赛事，政府和相关部门会对沿线的旅游设施、景区进行统一规划与升级改造，进一步优化旅游线路，提高旅游服务质量，从而推动整个文旅产业的高质量发展。

• 在中国汽车运动赛事与文旅产业融合发展的进程中，沿黄公路（新能源）汽车拉力赛本身即有着广阔的发展前景。

通过不断挖掘汽车运动赛事的潜力，加强与文旅产业的深度融合，未来有望联合黄河沿线九省（区），共同将各段沿黄旅游带的公路汽车赛事，打造成集汽车运动、文化体验、休闲旅游为一体的综合性文体旅项目，尤其在赛事品牌打造方面，注重结合当地特色元素，提升赛事内涵与参与者的共鸣。

随着汽车运动主题园区的不断涌现，很多集赛车体验、文化展览、休闲度假于一体的目的地，已成为文旅新地标，既能推进汽车运动的普及，又能促进当地餐饮、住宿等文旅产业的繁荣，两者相互借力，正逐步构建起特色鲜明、效益多元的融合发展格局。同时，一个地区赛事的成功举办，会推动更多地区携手来探索汽车运动与文旅产业协同发展的模式，让汽车赛事成为中国文旅产业发展新的强劲动力。

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