2月12日，212越野车发布全新品牌TVC。这位中国越野车的鼻祖，如今已从硬派越野圈的经典回忆里，顺利杀出了一条通往数字时代硬核越野新体验的道路。全新一年、全新面貌，212会为自己的越野之路，拓展出怎样广阔的边界呢？

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全新品牌TVC 2025年首发，212向世界展示了什么？

2月12日元宵节当天——212首发的全新品牌TVC在顷刻间就制造了“今天一起212”的超高话题热度，随即登上微博自然热搜前三，很多人都在微博下跟帖：“为什么今天这么多人都要一起212？”这支时长不到2分钟的品牌TVC究竟讲述了怎样的内容，竟能有这般效应呢？

热度即共鸣。如果用最精炼的语言来概括212品牌TVC的内容，就是它向人们传递了“212是携手同行、并肩向前的亲密挚友，是陪伴用户突破边界同行者”的品牌形象。

“从焕新到突破，超越经典、再塑越野”的212用一支TVC让人们看到了自己对经典越野形象的传承。更重要的意义在于，从TVC积极向上、感情至臻的内容里，我们还看到了212在经典之上的更多可能：重拾与用户间的亲密关系以及未来可期的进取精神。212通过国内销售服务网络的建立、海外市场的尝试让人们看到了一个有着蓬勃发展前景的越野品牌。

「 “方盒子”赛道拥挤 」

正如212的品牌TVC并没从一开篇就亮相产品，而是先以人们对“212”的印象和回忆致敬中国越野车鼻祖。212品牌的焕新历程，也伴随着多变的市场动态。

放眼近几年，自驾游及露营文化的火热，催生了国内市场对于高通过性SUV以及纯种越野车的旺盛需求。一时间，各类“方盒子”、各种“硬派越野”标签，雨后春笋般接连映入国内消费者眼帘。包括新势力在内的一众国产品牌，争先恐后的切入了国内“方盒子”市场，让这一原本极其细分的小众市场开始变得大众化、潮流化。

与此同时，一个隐藏在潮流下的现实情况也逐渐隐现，原本代表硬核与极致越野体验的产品形态，却在近几年开始变得越来越“软”。尤其是新势力品牌陆续推出的“方盒子”产品，绝大多数还是靠形态的模拟或是参数的堆砌，来灌喂消费者对“方盒子”车型的精神需求。其中的矛盾在于，在越野文化尚难谈普及和发达的国内市场，仅利用产品外在形态和纸面参数换来的市场繁华，真的能持续很久吗？那些喜提“方盒子”后，就真的驾驶爱车走上越野之路，却在中途“崴脚”的车主，责任真的就只在于他们自己吗？答案当然是否定的。

「 超越经典，“212”焕然新生 」

212越野车在越野爱好者心中有着极其特殊的意义——中国越野车源于212。而如今，212已经不再是一款单一车型，而是全球唯一以纯数字命名的汽车品牌。数字化标识、经典的造型便是212品牌的典型特征。越野不再只是说说而已，212 越野车凭借真正的硬派越野实力，在一众越野车中脱颖而出。

焕然新生的212，无论从品牌形象、产品设计制造，还是从品牌致力打造的衍生生活方式上，无一不带着浓厚的探索精神和突破胆识。212 T01的出现，为国内越野车用户奉上了一个大大的惊喜。紧随其后的212 T01长风上市，以自带定制风格的颜值和越野姿态，将产品竞争力提升到了新高度，让212的产品力及纯实力派的形象，渗入国内硬派越野车市场。

可以说，全新的212在经过品牌重塑、全流程的生产销售准备、严苛的产品质量测试后，选择了一个恰当的时机，在极短时间内建立起了“双星联手”的产品阵容，威风凛凛地杀回了曾靠一己之力开拓出的中国越野圈，也杀回了人们的记忆。

「 拓展边界，212够硬也够潮 」

在越野爱好者的心中，越野是对未知的探索和自我的挑战，这与212品牌“责任、探索、创造、勇敢”的精神内核不谋而合。而放眼当下，“方盒子”也从极其细分的小众市场，逐步变成符合大众喜好的产品。

在212 T01身上，我们依然能看到以硬核越野为核心的产品配置。同时，我们也注意到，在全新时代，212在“越野老炮儿”群体之外开发出了更多圈层的市场。在以高通过性为基础的越野驾驶体验上，212亦为年轻客户的喜好提供了多彩的车内生活体验。创新的玩法带来了一种新生活方式，可以说，212越野车已经迅速转变了自己在年轻用户心里的形象，为自己的越野之路，拓展出了更加广阔的边界。

「 新势力思维，属于212的2025更加精彩 」

2025新年伊始，212的全新品牌TVC通过影像传递出强烈的共鸣：当越野不再只是征服荒野，更是突破自我的精神图腾，212以实力注解何谓“中国式越野”：把每一条未知道路，变成勇者的起跑线。

2025年，中国的“硬派SUV”市场还会迎来更激烈的竞争。无论是以燃油动力为主力的传统品牌，还是以新能源发展为契机强势介入的新势力品牌，都会有更多“方盒子”、更多“硬派城市SUV”、更多纯越野产品出现。与此同时，212也展现出了让人着实放心的面对挑战、不畏挑战、迎接挑战的姿态——依托岁月沉淀的坚实根基，融合前沿潮流的创新思维，全面发力硬派越野市场，并逐步将这一细分市场扩展为获得更多年轻用户喜爱的大众赛道。

无疑，212具备这种实力。历史的沉淀赋予了212品牌深厚底蕴；突破的精神使得212不断拓展在年轻消费群体心中的使用边界。212 始终怀揣热忱与坚持，不止步于复刻，更在淬炼中新生。

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212，一代经典，焕新再出发

向时光借力，为时代开道！