一转眼,DS已经在国内摸爬滚打5年!
曾1年多卖2万辆的豪华品牌
2013年,长安与PSA集团合资生产的DS 5下线。PSA集团把DS独立,它成了雪铁龙、标致之后第3个品牌,长安跟PSA集团就像商量好一样的把DS当豪华品牌,就像大众的奥迪、丰田的雷克萨斯那样。
年销量4052辆,这个数字对于一个刚进入国内市场的豪华品牌看上去好像不好不坏。时间到2014年,DS的产品线变成了3款车:
DS 5、DS 5LS和DS6。
这一年销量2.67万辆收官,同比增长559%!2年的时间、3辆车,一个“新手”的产品口碑和销量进入国内豪华品牌TOP10,这一年DS被叫成“黑马”。
2015年,DS想“乘胜追击”,于是定了个“43210”战略,简单来说就是下面这几句话:
2015年经销商网点将是2014年的4倍,
2015年零售量会是2014年的3倍,
产品、用户2个中心点,
自己定的计划含泪也要完成,
不亏钱。
狂甩36亿“亡羊补牢”
2016年DS被“打回原形”,2017年也是一蹶不振,累计销量0.58万辆,同比下滑63%。
除了2013年,这是DS销量最低的一次,现在想起年初定下的重回2万辆可能还有点啪啪打脸。
前几天,有媒体报道:
长安汽车与PSA集团共同以现金方式,分别增资18亿元,36亿疯狂的砸向长安标致雪铁龙这家合资公司,增资后双方持股比例仍为50:50。
这36亿怎么花呢?它也有个小计划:
1、 还钱
2、 造新车,以后至少每年1辆
对症下药才好的快
除了2016年上市DS 4S,DS就再也没有动静,36亿终于又让它想起来造新车,但是影响销量可不只是这一条,比如有“砖家”这样分析:
“43210”战略,就是2015年DS定下的那个战略,是DS当时的掌门人陈国章定下的,他当时还说2015年DS有效的经销商数量会变成2014年的4倍,偷偷告诉你们2014年底数量已经71家,可是现在2017年,DS品牌国内授权的经销商依然还不到100家。
而当时的陈国章现在去哪了呢?
自主品牌长江汽车!
在日产、通用、雷诺和PSA集团待过之后,他去了自主车企。这不重要,只想问一句,当时掌门人走的时候真的把工作交接好了吗?3年的时间,经销商的数量涨的还不到30家?其实不只是陈国章,长安PSA的很多高管都换了人,人员流动太大。
另外DS品牌的很多技术都来自PSA集团,这无可厚非,但是1.2T、1.6T和1.8T发动机这3套动力的年纪掐指一算也不小了。
从DS 5、DS 5LS到DS6,14.98-34.59万的价格区间,WEY、领克、BBA入门、凯迪拉克、沃尔沃等等都在...
哪个豪华品牌不是摩拳擦掌?
你觉得接下来DS有多少胜算?