局长的17年下半年航线图

2017年，我疯狂到外地去试车，基本上跑了大半个中国，每星期两场试驾会感觉都是常规操作。

重点的是，你每去一个地方，少不了同行或者公关妹子给你介绍当地特色的食物。上海有上海菜，广东有粤菜，北方有东北菜，四川有老火锅等等。

我不是专业的吃货，但粤菜注重食材本身的味道，就算是简单的一道蒸鱼，鱼虽然被手起刀落剥夺了生命，但是菜盘子端上来那一刻，鱼肉入口之时它的生命仿佛又获得了重生，那是自然界最好的馈赠。

且不说各地菜式味道如何，但无一例外的是：你总能记住他们的特点。

关键来了，特点这个词，放在食物界如此，放在汽车行业亦如此，只不过换了一种措辞，叫做“品牌调性”。如果上文让你觉得还是一脸懵逼不知所云。那“开宝马坐奔驰灯厂奥迪”，这个够形象了吧？

宝马注重操控，是厂家故意去凸显的。当然，几乎所有的汽车品牌都会说自己的操控惊天地泣鬼神，但只有宝马演绎得最精彩。一来是品牌价位并不是那种需要一辈子奋斗才可以去触及的，它不像法拉利，但只要你努力，开宝马不是梦。二来就是，接触的人多了，那口碑自然是家喻户晓了。

奔驰的豪华自然也是同样的道理，同样的成本同样的材料，奔驰就是能把豪华感做得沁人心肺一发入魂。信手拈来的例子，奔驰E级，40来万落地，坐进去的豪华感比宝马70万的车子都要来得急来的湍。时间长了自然而然的大家都记住了奔驰的豪华。

可能豪华品牌不具备客观性，那再来举一个平民品牌——丰田。“有路就有丰田车”这个广告其实一语双关，既说了自己的车保有量大又夸奖了自己的车耐用。坊间也有段子说“修不好的揽胜开不坏的陆巡”，种种迹象都可以看出丰田的品牌调性就是耐用可靠。

本田的黑科技，法系车的设计感，日产的大沙发，马自达的转子发动机，美系的大排量肌肉车，沃尔沃的安全，玛莎拉蒂的声浪……

上两天被一个远房亲戚这么一问的时候，原本滔滔不绝的我也变得哑口无言了。以上部分品牌有销量极好的，也有极个别的很差的。上面的品牌我仅仅是随便举例并不是我存心找茬，我们也不难明白一个道理：几乎所有的国产品牌都没有一个真正意义上的品牌调性。

目前国产品牌的销量还过得去，下到5万6万就有的宝骏，上到10来万的传祺gs4，都是一等一的销量王。价格便宜配置挺豪华的，成为了所有国产车的标签。但是仔细一推敲就显得岌岌可危了，国产车也有卖到20多万价位配置豪华得一塌糊涂的，但是销量如何？惨不忍睹！为何，有一个原因就是品牌调性。

在目前的情况来说，花20多万买国产车开出去真的会被很多朋友笑话，大多数的评价都是：“有这个钱，买合资多好，耐用可靠，省油毛病少，牌子还好”。这个时候场面该是多么尴尬。

为什么品牌调性重要，道理很简单，中国人口众多，有钱的人买车当然容易在网上搜索到各种参数资料，而且未来汽车销量增长的地方，也一定是三四线小城市，但是普通老百姓买车都是听身边的人介绍说某某车好。这个“某某车好”，好在哪里就是品牌调性了，宝马好在好开，奔驰好在豪华，丰田好在耐用。所以国产品牌，销量虽然上去了，接下来还是更应该去包装品牌这方面的东西。

就像每个好友来广东，都要喝早茶，每个男士到南方，都要下东莞一样。恩，调性，国产品牌还有很长一段路！