绿茵场上酣战正劲，座谈桌前畅叙未来。近日，北京现代携手中国汽车自媒体创始人足球队举办的足球友谊赛圆满收官。赛场之上，双方队员并肩竞技、切磋技艺，用奔跑与协作凝聚默契；赛场之下，一场围绕行业转型与品牌变革的深度交流温情开启。这场“以球会友”的互动活动，跳出刻板的沟通框架，以体育精神为纽带，让外界直观感受北京现代在转型关键窗口期的坚定步伐，读懂其“踏实转型、回归价值本质”的核心主张。

体育基因深植：长期主义的营销底色

北京现代的体育情结，从来不是临时起意的流量追逐。而是依托现代汽车集团作为世界杯常年官方赞助商的全球资源积淀，品牌与2026年“美加墨”世界杯的合作将持续深化；而在本土市场，北京现代多年来深耕多领域体育赛事，构建起“全球赛事资源+本土深度沟通”的完整营销矩阵。

体育营销的核心价值，是长期主义的持续传递。通过顶级体育IP的稳定背书，品牌的全球技术积淀与品质底蕴得以具象化；这场足球友谊赛，没有刻意的理念灌输，却在“团结协作、奋力拼搏”的赛场精神中，让品牌的踏实与真诚自然流露，让“以人为本”的品牌理念走出宣传册，让沟通更具可信度与亲和力。

行业变局之下：转型要靠“真动作”说话

新能源市场迈入下半场，行业竞争的重心早已从“电动化普及”转向“转型实效与价值回归”。单纯的产品配置堆砌、短期的价格战博弈，已难以打动当下的消费者，用户对品牌转型的“确定性”与“可持续性”提出了更高要求。

合资品牌转型的关键，终究要落到体系能力与运营效率上。北京现代凭借合资品牌的天然优势，让“智启2030计划”彻底跳出战略口号，落地为看得见、摸得着的实际动作，用实打实的变革回应市场期待。

四大路径落地：把变革写进实操手册

以“可落地、可验证”为核心原则，北京现代的转型之路清晰聚焦“本土运营、内需转型、出口基地、运营高效”四大路径，每一步都有明确的目标与举措支撑。

在本土运营层面，品牌以本土化决策为核心，联动烟台、北京、上海三大研发中心协同发力，紧盯中国用户的核心需求，成功将研发周期缩短30%；同时加速本土供应链生态建设，计划与宁德时代、大疆、地平线、MOMENTA等本土领先企业深化合作，让产品技术与中国市场的适配度精准匹配。

内需转型领域，“油电并举”的双轨策略稳步推进：燃油车市场持续优化 伊兰特(参数|询价)、途胜等主力车型矩阵，巩固市场竞争力；新能源赛道则敲定清晰的产品规划，分三阶段投放13款产品，覆盖纯电、增程等多元驱动形式，智能驾驶辅助系统更明确迭代节奏——2026年实现全系车型搭载L2+级，2027年升级至L2++级，全面满足不同用户的出行需求。

出口基地建设上，依托现代汽车集团强大的全球渠道网络，北京现代正全力打造新能源产品出口基地，在稳固现有海外市场的基础上积极拓展新区域，剑指年出口20万辆的目标，构建“国内深耕+海外拓展”的双轮驱动格局。

运营高效方面，组织体系革新与数字化转型同步发力：打破内部层级壁垒，优化决策流程，让响应速度再提级；营销端打通线上线下数字化链路，用户服务端引入AI技术与数据驱动机制，从精准触达到体验优化，全方位提升运营效能，用实效印证变革价值。

营销革新，让品牌温度触达人心

当行业从流量竞争转向体系竞争，品牌的沟通方式也需要回归本质。北京现代的营销革新，核心便是“聚焦长期价值、拒绝短期热点依赖”，让营销不再只是制造声量，更成为服务战略落地、传递品牌温度的重要载体。

未来，北京现代将继续以体育营销为纽带，以“智启2030计划”为牵引，沿着四大变革路径稳步前行。这场足球友谊赛，既是一次酣畅淋漓的互动，更是品牌转型故事的生动开篇——在世界杯的激情与时代变革的浪潮中，北京现代正以踏实的脚步、务实的举措，让转型成果被看见，让长期价值被感知，与媒体、用户一道，共赴更具质感的出行未来。