12月19日，长城汽车高管在微博暗示长城汽车将推出第六个独立品牌，并称该品牌首款车型 “并非现有产品线的简单补充，而是全新产品系列的‘新产品’”，其定位与设计风格和长城现有五大品牌（哈弗、坦克、魏牌、欧拉、长城炮）形成鲜明差异 —— 不遵循哈弗的主流 SUV 路线、坦克的硬派越野风格、魏牌的科技豪华定位、欧拉的潮流电动车属性，也不具备长城炮的皮卡特征。从曝光的照片来看，新车采用复古经典风格，拥有圆润修长的车身线条、大尺寸镀铬后保险杠，尾部配备一长串字母标识以彰显独特身份，整体造型偏向 “老爷车” 风格，同时配有白色轮毂，老爷车风范拉满，整体造型区别于当前市场主流的科技感设计，主打复古情怀与差异化辨识度。