一张新车宣传海报，因为两个字的谐音，将长安启源推上了舆论的风口浪尖。12月24日，长安启源为旗下新车型Q07发布了一组宣传海报，代言人是凭借热播剧《新闻女王》再度走红的香港演员佘诗曼。然而，海报上醒目的宣传语 “好7” 并未带来预期的好评，反而在粤语文化区引发了争议。不少懂粤语的网友指出，“7”的发音在粤语中与某个粗口谐音，“好7” 组合在一起的含义极为不雅。

启源Q07

据了解，事件始于12月24日。长安启源在其官方微博等平台发布了新车Q07的宣传物料，或许意图借助佘诗曼的明星效应和《新闻女王》的热度，为新车型造势。

海报设计本无特别之处，但 “好7” 二字作为宣传语被置于醒目位置。我认为，车企本无恶意，或许只是想借“7”来关联车型Q07，并表达“好极了”的口语化称赞。

然而，在粤语语境中，这个创意变成了灾难。“7” 的发音与粤语粗口 “柒” 相同，而 “好柒” 在粤语俚语中是一个明确的贬义、粗俗表达。这让海报引起了争议。

争议海豹

面对迅速升温的舆论，长安启源方面目前并未通过官方渠道发布任何声明进行解释或道歉。不过，目前长安启源方面已经撤下争议内容。

12月25日下午，查询长安启源官方微博时发现，相关海报博文已经不可见，应该是已经被删除了。

针对此事，有媒体称，当致电长安启源客服热线询问时，接线人员表示只负责处理车辆相关问题，对舆情不了解，建议媒体关注原发布平台的新消息。这是否意味着，品牌方选择了 “冷处理” ，目前还有待观察。

媒体关注

车宇世界认为，从事件本身来看，这应该是一次宣传方面的“用词失误”，而非“有心之过”。毕竟，品牌方目的应该在于宣传车型，引发争议对品牌并无好处。

当然，这次事件，是否在一定程度上折射出当前品牌营销，特别是跨区域营销中存在不够慎重的问题，或许值得品牌方思考。

比如说，最直接的问题是文化敏感性的缺失。长安启源作为总部位于重庆的品牌，其营销团队在策划面向全国市场的广告时，是否缺乏对粤语方言及岭南文化的深入了解，值得品牌方警惕，以避免重蹈覆辙。

媒体关注

这种失误在拥有香港明星代言的情况下，可能尤为值得注意。要知道，佘诗曼作为香港艺人，其粉丝和关注者中有大量粤语使用者。

短期来看，如果处理不当，这场风波对长安启源品牌可能会造成一定的不利影响。毕竟，一旦处理不当，如果“低俗”、“粗心” 等标签在一段时间内与品牌关联，是否会损害品牌形象，值得品牌方警惕。

启源Q07

从市场角度看，此举是否可能在“无意间”伤害了粤语文化区消费者，特别是潜在购车者的感情，是否可能直接影响Q07乃至长安启源其他车型在该区域的销售，都是值得警惕的事情。

从整个行业观察，此次事件为所有车企敲响了警钟。它警示，在营销越来越注重本土化、趣味化的今天，对地方文化的敬畏之心不可或缺。一个成功的营销，必须是经过文化、伦理、法律等多重审核的“安全创意”。

启源Q07

​本文结语：

截至本文发布，长安启源官方未就此事发表正式公开声明。然而，所谓前车之鉴后事之师，对于类似事情，或许足以引起其他车企警惕。

毕竟，对于引发争议的海报，“删除”或者“隐藏”是最简单也是最容易的处理方式。不过，事情造成的争议或者影响，却可能很难“一删了之”。

我认为，长安启源作为负责任的汽车品牌，这次事件本质上应该属于“用词失误”，应该属于“无心之失”。

只是，对于长安启源这样的“央企大品牌”而言，“用点心、多点严谨”就能避免的问题，却犯下这样的“低级”错误，或许多少有些“不应该”。毕竟，这样的“无心之失”拖累了“大品牌”，多少有些得不偿失。

当然，我认为，如果品牌方能够处理得当，应该不会对品牌造成过多的影响。后续如何尽量避免类似争议，或许更值得品牌方思考。

在此，车宇世界希望长安启源在不断为用户提供更好的产品和用车体验的时候，在营销方面也更加行稳致远，从而获得更好的销量和发展前景。

同时，也提醒国内车企，在汽车产业比拼技术、设计、智能化的同时，营销这门“软实力”的功课，同样不容有失，在审核方面要形成严谨的多维度校验机制，从而避免“营销引发争议或者翻车”风险。

最后，本文涉及到的“海报争议”事件，来源于权威媒体消息，目前品牌方尚未公开正式回应，具体以官方回应为准，希望大家理性看待，不信谣、不传谣。

本文声明：

本文为车宇世界原创文章，总第12015期，部分图片来源于网络，标注来源的数据及相关资料均为引用。车宇世界原创版权所有，侵权必究。