一元复始，万象更新。充满希冀的2026年如约而至。

回望刚刚过去的2025年，汽车市场机遇与挑战交织，一汽丰田凭借坚定的信念与不懈的拼搏，交出了一份亮眼的成绩单。全年新车销量达到805518辆，在主流合资品牌中脱颖而出，实现了连续三年稳步增长，品牌向上发展的态势愈发强劲。在具体车型表现上，高端化成果显著，TNGA-K平台及以上高端车型全年销量487426辆，较上年增长12%，在总销量中占比高达61%；智能电混双擎车型同样表现抢眼，销量达380100辆，同比增幅14%，占比47%。明星产品阵营中，皇冠陆放全年售出59902辆，同比增长14%； RAV4荣放(参数|询价)以204272辆的销量成绩，同比增长6%，持续领跑细分市场；亚洲龙更是迎来爆发式增长，全年销量126703辆，同比增幅达39%，尽显市场号召力。

为答谢广大消费者的长期支持与信赖，一汽丰田在2026年初推出重磅新春福利活动。2026年1月1日至1月9日期间，全新智混卡罗拉、全新卡罗拉锐放、bZ3智享家以及bZ5四款车型，可享受4000元新春购置税补贴，其中bZ5的置换用户还能额外获得4000元置换补贴；普拉多、皇冠陆放、格瑞维亚等热门车型，限时置换补贴最高可达1.5万元；第六代全新荣放2.0L双擎精英版推出限时焕新价15.18万元，与此同时，全系车型均可享受6000元购置税补贴礼与6000元双保无忧礼，多重优惠助力消费者轻松购车。

2025年，一汽丰田在产品布局上持续深耕，秉持“油电并行”的务实战略，推出多款兼具颠覆性与竞争力的智电新品，积极响应市场趋势变化。其中，全新纯电车型bZ5与完成换代升级的第六代全新RAV4荣放，成为驱动品牌向新向上发展的“双核心动力”。

作为“丰田超感时空舱”，全新bZ5是丰田RCE体制下，由一汽丰田中国团队主导研发的首款全新产品，不仅标志着丰田本土化战略的正式落地，更成为智电时代“合资新势力”的代表之作。该车型所承载的“新力量”理念，涵盖“新用户、新汽车、新营销、新使命”四大维度，致力于为回归理性消费的用户，打造兼具原创设计、安心品质与情感温度的产品。在“新汽车”维度，bZ5通过全流程正向开发，充分验证了产品的高安全性与卓越品质，更以“真人深水逃生试验纯电第一车”等极限安全测试，树立了行业安全新标杆。

作为城市SUV的开创者，RAV4荣放全球累计销量已超1500万辆，第六代全新荣放以全面升级之姿焕新登场。新车秉持“无感介入，全境支撑”的核心理念，在设计、智能、动力与安全四大维度实现全方位革新。外观采用硬朗大气且富有高级感的设计语言；车内搭载基于高通骁龙8155芯片的新一代智能座舱，支持三屏联动与拟人化语音交互功能，智能化体验大幅提升。动力方面，新车首次提供2.0L智能电混双擎、2.5L智能电混双擎及2.0L汽油版三种动力选择，既兼顾了电车般平顺的驾驶质感，又实现了低至百公里3.99升的超低油耗表现。安全性能方面，新车搭载Toyota Pilot智能驾驶辅助系统，通过24个高精度传感器实现全场景安全守护，同时车身采用超高强度钢打造，为乘员舱构建起坚固的安全屏障。第六代全新荣放凭借硬核产品实力，再次定义了“全能SUV”的价值标准。

此外，一汽丰田多款主力产品完成焕新升级：新皇冠陆放通过智能座舱升级与价格策略优化，进一步强化了品牌高端化布局；新格瑞维亚则聚焦配置升级，持续巩固其在高端MPV市场兼具实用与豪华的产品形象。这些焕新车型与新卡罗拉、新锐放、新bZ3等产品形成协同，构建起覆盖全品类、全动力路径的强大产品矩阵，全面满足不同用户的多元化出行需求。

在激烈的市场竞争中，核心技术是品牌持续发展的核心驱动力。2025年，一汽丰田正式发布全面进化的“IT'S TiME 3.0”技术品牌，标志着其智慧科技实现系统性跨越，致力于以更可靠的技术保障用户每一次出行安全。IT'S TiME技术品牌的进化历程，清晰展现了一汽丰田的智电转型之路：1.0时代以第五代智能电混双擎技术奠定基础；2.0时代构建起三阶混动与智能科技矩阵；进入3.0时代，实现了智能、动力以及软硬件的全面升级，尤其在智能驾驶与智慧座舱两大核心领域取得突破性进展。

智能驾驶领域，Toyota Pilot智能驾驶辅助系统通过“自主研发+外部合作”的双路径模式，构建全方位安全守护体系。自主研发的TSS 4.0系统，依托海量行驶数据，能够智能预判各类潜在风险；同时，与Momenta合作开发的全新INP导航驾驶辅助系统，凭借强大的算力与先进的感知硬件，可从容应对加塞、变道等复杂道路场景。智慧座舱方面，Toyota Space智慧空间已跻身行业第一梯队，高通8155芯片与超清大屏的组合，确保了操作的流畅性与视觉体验；智能语音系统支持多种方言识别与连续指令响应，交互更加便捷自然。此外，一汽丰田在混动技术领域的深厚积淀在3.0时代得到进一步巩固，凭借28年的研发经验以及全球3000万电动化车型的电池“零事故”纪录，其混动技术在能效与可靠性方面持续保持行业领先。作为丰田在华唯一全面覆盖多级、超级等多种顶尖混动技术的合资企业，一汽丰田为全系产品提供了适配全地形的多元化动力解决方案。

在用户权益回馈方面，一汽丰田始终践行“长期主义”理念，将其转化为用户可切实享有的实际权益，其中首创的“车龄增值补贴”机制颇具亮点。该机制下，基础补贴随车龄每年递增1000元，同时可叠加国家相关补贴，形成双重保障。

这一政策并非短期促销活动，而是贯穿全年的长期举措。其依托一汽丰田车型在“耐用性、可靠性、高保值率”方面的核心QDR优势，将“长期价值主义”这一抽象品牌理念，转化为消费者可直观感知的实际权益。一汽丰田持续为用户提供车辆保值服务、二手车估值认证服务以及“车龄增值换购”服务，将用户的用车、购车行为从“短期消费”升级为“长期价值投资”，真正实现了“一车传三代，置换趁现在”的品牌承诺。

值得关注的是，2026年1月1日至1月9日期间，一汽丰田再度推出“解锁新年大礼”专项活动，以此回馈新老用户的长久支持与厚爱。

2025年，一汽丰田销售公司完成了成立22年来的首次跨省搬迁，正式从北京迁至天津。这一举措不仅是地址的变更，更是企业面向智电时代，深化“产销研”一体化运营的关键战略布局。

此次迁址的核心目标在于实现“零距离”高效协同。销售公司与研发、生产总部集中布局于同一区域，构建起以市场实时反馈为核心导向的全新决策机制。这使得产品策略调整、资源精准调配能够以更快速度响应市场变化，大幅提升运营效率。更为重要的是，搬迁进一步推动了RCE（中国首席工程师）体制的深度落地，中国研发团队得以更深度地参与产品定义与本地化开发过程，确保“本土化”不再是空洞的口号，而是能够快速转化为适配中国消费者需求的、具备市场竞争力的产品与配置，为一线市场提供充足的产品支持。地理空间的整合也激发了团队的创新活力与战斗力，以此为新起点，销售团队正以更加务实、高效的姿态推进自我革新，致力于打造一支能够从容应对智电时代激烈市场竞争的核心队伍。

从北京到天津，这次搬迁是一汽丰田为更敏捷地拥抱市场变化、更坚定地推进本土化战略、更深度地激活内部创新活力而做出的战略性抉择。依托“产销研”一体化运营的新格局与焕然一新的团队面貌，一汽丰田正以更贴近市场的姿态，加速向智电未来的深水区迈进。

后记：

2025年，注定是一汽丰田发展历程中具有里程碑意义的一年。在这一年里，企业不仅实现了连续三年正增长的亮眼业绩，更在激荡变革的市场环境中，完成了涵盖产品、技术与组织架构的全方位深刻转型。

无论是“油电共进”的务实产品布局、IT'S TiME 3.0技术品牌的智慧升级，还是“时光焕新计划”所推动的价值转化，都是一汽丰田能够穿越市场周期、保持稳健发展的核心基石。从本土化战略起点车型bZ5的推出，到迁址天津所实现的“产销研”一体化协同聚变，一汽丰田正从全球标准的卓越执行者，稳步转型为深度融合中国市场的“合资新力量”建设者。

2026年的序幕已然拉开，智电汽车市场的竞争进入更为广阔的深水区。凭借焕新升级的产品矩阵、持续进阶的核心技术与敏捷高效的运营体系，一汽丰田这艘汽车行业的“巨轮”，正以更加从容自信的姿态，在智电时代的浪潮中破浪前行，续写新的辉煌。