2026年1月1日，一汽-大众公布了2025年度业绩数据。在汽车行业转型深化、市场竞争日趋激烈的背景下，公司全年实现整车销量1,587,065辆（含进口车），蝉联合资车企销量第一与燃油车市场销量第一的“双冠军”。尤其值得注意的是，其燃油车市场份额逆势同比增长0.9个百分点，创下历史新高。作为集团的核心支柱，大众品牌全年交付902,066辆，燃油车市场份额同步提升0.6个百分点，持续稳固其在燃油车第一阵营的领导地位。
主力车型矩阵稳固，细分市场持续领跑
2025年，大众品牌依托“油电混共进全智”战略，在燃油车领域实现了多线突破。轿车产品线中， 速腾(参数|询价)家族以251,918辆的年销量稳居A+级燃油轿车细分市场榜首，其全新一代速腾L上市后带动家族销量显著增长。迈腾家族销量达215,861辆，同比增长21.2%，在中高级轿车市场保持领跑。经典的高尔夫车型则以35,269辆的销量，继续捍卫其在A级两厢车市场的冠军地位。
SUV阵营同样表现强劲。探岳家族年销187,142辆，同比增长9.8%，全新探岳L的上市为家族注入新动能。此外，由揽境、揽巡组成的旗舰SUV家族，通过产品焕新满足了多元化的家庭出行需求，推动了品牌高端车型销量占比的稳步提升。
智能化赋能燃油车，驾驶辅助树立新标杆
面对行业智能化浪潮，大众品牌积极推动燃油车的科技升级。2025年，一汽-大众联合卓驭科技推出了专为中国路况打造的IQ. Pilot增强驾驶辅助系统，并将其搭载于全新探岳L、全新揽境、全新一代速腾L及迈腾2026款等多款主力焕新车型上，覆盖了从A级到B级、从轿车到SUV的智能化产品矩阵。
为验证系统的可靠性，一汽-大众于11月成功完成“全球首次燃油车高速NOA 24小时耐力挑战”，车辆在高速环境下连续行驶1860公里，展现了其在智能驾驶辅助领域的实用性与技术实力，旨在树立“燃油驾驶辅助看大众”的市场认知。
服务与体验升级，深化客户情感连接
在服务领域，大众品牌将“以客户为中心”的理念进一步落地。“匠·心服务”品牌全面升级，构建全生命周期价值服务体系，并率先为全系燃油SUV客户推出“双终身质保”政策，强化了品质承诺。
同时，品牌推出“大众老友记”客户品牌，通过五大权益板块深化客户互动，并设立“客户关爱基金”回馈车主。在一汽-大众第3000万辆整车下线之际，品牌还推出了包括“新车免费开一年”在内的一系列感恩回馈活动。
此外，大众品牌积极探索生态合作，与中国国际航空达成战略合作，实现积分与里程互通，拓展了“地空联动”的客户价值场景。
营销体系与渠道网络协同进化
2025年，大众品牌持续推进营销体系变革，通过组织与流程优化，构建了更敏捷的作战架构。以“AI数字化+全员营销”为核心，打通公域与私域流量，提升市场响应与转化效率。
渠道建设方面，品牌通过“百店千家”计划，创新采用卫星店、轻量化展厅等灵活形式，持续下沉网络。截至2025年，经销商渠道总体规模已突破1000家，实现了对百强县的100%覆盖，显著提升了区域市场的服务可及性。
展望2026
凭借在产品、技术、服务及体系层面的综合发力，一汽-大众大众品牌在2025年守住了燃油车市场的优势地位，并实现了价值重塑。展望2026年，品牌表示将继续坚持“油电混共进全智”战略，加速向智能化与电动化转型，以期在新时代竞争格局中实现高质量发展。
