2025年的全球汽车市场被普遍认为是充满挑战的一年，激烈的竞争、快速变化的需求以及不断升级的技术门槛，考验着每一位市场参与者的战略定力与运营韧性。在这样的背景下，宝马集团交出了一份具有特殊意义的成绩单：全球市场交付超过246万辆汽车，中国市场以超过62.5万辆的交付量，再次巩固了其作为宝马全球最大单一市场的战略地位。这份成绩的背后，并非简单的销量数字堆砌，而是一个系统性能力的体现——通过核心产品的精准迭代、高性能品牌的强势拉动以及本土化创新生态的深度耕耘，宝马在波动市场中有效地夯实了业务基本盘，为即将到来的马年产品大年构筑了坚实的起跳平台。

全球韧性下的中国市场定力

在全球汽车产业面临结构性调整的年份，保持业务稳健本身就是一种核心竞争力。宝马集团在全球市场的表现，印证了其品牌与产品的基本面承受住了压力测试。而中国市场的表现更具指标意义。在异常激烈的市场竞争中，宝马能够保持稳定的市场份额，关键在于其长期践行的“在中国、为中国、与中国共进”的战略承诺。这一承诺已转化为具体的体系能力：宝马在中国建立了德国之外最大、功能最完整的研发网络，这一庞大的创新引擎确保了其能够更快速、更精准地响应中国消费者独特的需求偏好。这种深度的本土化，超越了简单的生产制造，进入了研发与协同创新的深水区，是宝马在中国市场展现韧性的底层逻辑。

核心产品矩阵的战略支点作用

在充满诱惑的多元化趋势面前，宝马2025年的策略显示出清晰的战略聚焦：强化核心产品矩阵，在优势细分市场建立不可动摇的领先地位。这一策略在市场上得到了明确的积极反馈。BMW 3系(参数|询价)家族连续15个月蝉联细分市场销量榜首，尤其值得注意的是，其高配车型销量占比已超过家族总销量的一半。这一结构性变化清晰地表明，在市场整体承压时，消费者反而更倾向于选择价值体验更完整、品牌认同感更强的顶配车型，这既是消费理性的升级，也是品牌溢价的试金石。

BMW 5系则凭借其全年月均销量超万辆的稳定输出，以及在全球五大市场权威安全评测中斩获“全优”的成绩，证明了“安全”这一豪华底色在终极竞争中的分量。而BMW X5，这一细分市场的开创者，自国产化以来累计销量突破30万辆，2026款车型通过“价值升级”策略，在智能驾驶辅助、舒适性与个性化方面全面进阶，持续强化其市场竞争力。这些核心产品的稳健表现，构成了宝马业绩的“压舱石”，确保了品牌在主流豪华市场的基本盘稳固。

高性能与个性化：品牌价值的向上突破

在稳固基本盘的同时，宝马通过BMW M品牌与MINI品牌，在个性化与高性能领域实现了强劲的增长突破，这是品牌价值向上突破的关键。BMW M品牌年销量同比增长27.9%，并首次突破年销一万辆的大关，产品阵容已拓展至惊人的25款。首次引入中国的全新BMW M3旅行版和BMW M2 CS的“一车难求”现象，以及两款国产M性能车（BMW M235L与BMW X1 M35Li）将M专属调校与中国客户需求完美融合的成功实践，说明宝马M已不仅仅是赛道性能的象征，更成为一种能够精准对接本土化高端需求的奢侈品牌。无论动力形式如何演进，BMW M始终以驾驶者为中心，将赛道基因、精准操控与公路驾驶融为一体的核心承诺，使其成为车迷心中对极致驾驶乐趣的代名词。

MINI品牌则完美诠释了“小众即大众”的新消费逻辑。通过敏锐洞察消费者对个性化产品的需求，MINI在2025年推出超过10款特别版车型，推动全年销量同比增长超过25%。无论是被称为“行走的MINI赛车故事”的电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，还是成为审美风格代言者的MINI COOPER PAUL SMITH设计师款，这些车型背后的独特故事使其超越了交通工具的属性，成为了具有情感共鸣和收藏价值的时尚单品。M与MINI的成功，表明宝马在驾驭主流需求与个性化小众需求方面，已经形成了一套成熟并行之有效的双轨打法。

为“新世代”厚植本土创新根基

2025年，也是宝马为2026年“新世代”产品攻势进行全方位备战的关键一年。这种准备不仅是产品层面的，更是体系与生态层面的。宝马沈阳生产基地正在为迎接新世代车型的量产进行全方位准备，在人工智能、大圆柱电池和智能生产领域持续投入。尤其值得关注的是，宝马自研的AI智能体平台“盖亚”（GAIA）已在中国实现大规模部署，驱动全链路升级，这使宝马成为首批在中国创建自有AI智能体平台并实现大规模部署的汽车制造商之一。这意味着宝马的智能化转型，从技术应用层面深入到了核心技术平台的自主研发与掌控层面，这是一个质的飞跃。

与此同时，宝马与中国领先科技企业的开放创新合作进一步深化，构建了一个强大的本土化技术生态。与Momenta携手深度开发本地化的智能辅助驾驶系统；与华为、阿里巴巴的合作重新定义智能座舱体验；将DeepSeek人工智能功能整合到最新车型中；宝马第六代电芯将由宁德时代和亿纬锂能供应；与华友循环合作，在国内率先建立高压电池的闭环回收系统。这一系列合作，覆盖了从智能驾驶、智能座舱、人工智能大模型到核心电池技术与电池回收的全价值链。这种开放式创新生态的构建，是宝马能够“更懂中国”、快速响应中国市场需求的根本保障，也是其应对未来竞争最深厚的护城河。

2026：马年的产品攻势与价值进阶

2026年恰逢中国农历马年，宝马集团已蓄势待发，计划发起强劲的产品攻势，为中国消费者带来约20款新产品。这其中，最引人瞩目的无疑是首款国产新世代车型——国产长轴距版新世代BMW iX3。这款车将于今年上半年全球首发，并在下半年上市。它不仅仅是一款新车，更是一个集大成技术平台的首发载体。BMW首创的全景iDrive、BMW新世代电驱系统、宝马独有的“BMW驾控超级大脑”等一系列突破性技术，将与更懂中国的“中国AI”完美融合，旨在重新定义豪华和智能驾驶乐趣。更重要的是，新世代车型的技术集群将应用在未来所有BMW车型上，这标志着宝马品牌全面技术迭代的开始。

作为一个百年豪华品牌，宝马在激进的创新浪潮中，始终将安全与品质置于首位，审慎平衡创新与责任。这种对核心价值的坚守，在技术路线充满不确定性的智驾时代，反而成为一种稀缺且珍贵的品牌资产。它将绿色发展与公益行动融入对中国市场的长期承诺，则展现了其追求长期可持续发展的战略耐心。

极车说：

回望2025年，宝马通过强化核心产品矩阵、深化高性能与个性化品牌影响力，以及厚植本土创新生态，在挑战中锤炼了内功，夯实了根基。展望2026马年，随着新世代车型的落地和约20款新产品的推出，宝马的强大产品攻势即将展开。但这轮攻势的底层支撑，无疑是其过去数年在华坚定投入所构建的研发体系、供应链伙伴与本土化技术生态。宝马的2026年，不仅仅关乎产品的新旧交替，更是一场关于全球豪华品牌如何在一个最具活力和挑战的市场中，通过深度本土化与开放式创新，实现可持续价值增长的深度实践。其进程，值得深入观察。