2025年的中国豪华车市场，堪称近十年来竞争最激烈的“重构之年”。

1月12日，奔驰公布了其2025年在中国市场的销售业界。全年交付超57.5万辆新车（含乘用车及轻型商务车）。

比销量数字更有看点的是成交均价，奔驰在40万级及以上核心豪华市场、100万级及以上高端豪华市场均稳稳守住份额领先地位，其中 迈巴赫GLS(参数|询价) SUV年度交付量同比增长近14%。

高端豪华市场份额依然领先

评判豪华品牌的市场表现，不能仅以销量涨跌一概而论。在2025年高端市场整体收缩15%的行业背景下，“是否守住价格体系、是否稳住高端份额、是否保障盈利质量”，成为衡量品牌核心竞争力的关键标尺。

乘联会数据显示，2025年1-11月，成交均价超过30万元的高端品牌累计销售209万辆，同比下滑10%，而奔驰以33.9万辆的销量稳居该区间榜首，更值得关注的是，奔驰近7成销量来自30万元以上车型，前11月成交均价更是超过42万元，除10月外其余月份均稳定高于40万元，始终位居豪华品牌前列。

回到奔驰自身销量层面，2025年奔驰在华销量同比下滑，但下滑幅度远低于其他传统豪华品牌。

核心原因是，2025年奔驰多数主力车型处于产品周期后半阶段，全年仅有纯电CLA一款全新平台车型上市，在售车型以年度改款为主，产品新鲜感不足在一定程度上影响了销量表现。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军也坦言，2025年对奔驰而言是道阻且难的一年，一方面是40万元以上豪华车市场规模收缩，另一方面是产品更新迭代的阶段性调整，面对挑战，奔驰与经销商一起务实调整业务预期，最终如期完成基本业务目标。

超15款新车密集投放，覆盖全细分与全动力

与2025年不同，2026年奔驰将迎来产品大年。

根据奔驰官方规划，2026年将向中国市场引入超过15款全新和改款产品。其中，基于MB.EA、AMG.EA、VAN.EA三大纯电平台的新车型将陆续推出，标志着奔驰纯电转型进入加速阶段。

作为纯电转型的核心抓手，MB.EA纯电平台的首款量产车型——全新梅赛德斯-奔驰纯电GLC SUV将在2026年迎来国产加长轴距版本，这款车型直接瞄准40-60万级纯电豪华SUV市场的核心增量，也是奔驰应对新势力车型冲击的关键产品。

与此同时，燃油与混动车型同样迎来全面升级，其中新一代S级轿车与国产长轴距GLE SUV新车型将同步在2026年中投入中国市场。

新一代S级轿车在设计上延续了经典的豪华气场，同时针对中国市场进行专属优化，前脸格栅尺寸进一步加大，内部采用“星徽点阵”发光设计，搭配全新样式的LED数字大灯，夜间点亮后辨识度极高；车身侧面线条更加流畅，车尾采用贯穿式LED尾灯，搭配隐藏式排气布局，兼顾优雅与科技感。

高端豪华市场中，梅赛德斯-迈巴赫与AMG品牌将继续扩容，以定制化与高性能为核心，巩固100万级以上市场的领先优势。迈巴赫品牌在2026年将推出GLS SUV的中期改款车型，除了已曝光的GLS 600 4MATIC极夜版，还将新增GLS 580 e插电混动版本，这也是迈巴赫品牌首款新能源车型。

智能化全面升级：AI智舱与高阶智驾全覆盖

面对新势力在智能化领域的绝对竞争优势，奔驰将在2026年全面加码智能化投入，核心目标是在未来12-18个月内，让智能座舱和智能驾驶辅助系统，逐步覆盖全部产品，实现“油电同智”的战略承诺。

据悉，2026年，奔驰将向所有搭载MB.OS智能车载操作系统的车型，逐步推送整车级软件OTA更新，这是奔驰首次实现核心系统的全量OTA覆盖，标志着其正式迈入“软件定义汽车”的关键阶段。同时，MB.OS系统将进一步丰富生态应用场景，新增车载办公、沉浸式娱乐。

在智能驾驶领域，奔驰的目标是跻身行业第一梯队。奔驰即将上市的领航辅助驾驶系统，能够实现高速、城市道路等多场景下的精准领航，包括自动跟车、车道保持、智能变道、交叉路口通行等功能。

值得一提的是，奔驰针对中国道路场景进行了专项优化，通过采集海量中国本土道路数据训练算法模型，大幅提升了系统在拥堵路段、不规则路口等复杂场景下的适应能力。此外，系统还具备“紧急避险辅助”功能，当探测到碰撞风险时，可自动完成转向、制动的协同控制，最大限度保障驾乘人员安全。

体系升级：零售网络焕新与数字化转型双轮驱动

豪华品牌的竞争，最终落脚点是用户体验的竞争。

关于经营渠道，奔驰依然在改革。2025年，梅赛德斯-奔驰重点推进“MAR20X网络升级计划”，全年新增30家经销商完成硬件焕新工作，通过统一的品牌形象、升级的设施设备、优化的服务流程，为用户打造更具豪华感与便捷性的线下体验空间。

与此同时，奔驰在精简低效网点的基础上，积极布局空白市场，在内蒙古、新疆、山东等多地增设多家网点，进一步扩大服务覆盖范围，提升三四线城市用户的服务可及性。

据奔驰官方介绍，MAR20X网络升级计划不仅聚焦硬件设施的焕新，更注重服务流程的标准化与个性化提升。升级后的经销商网点将配备更专业的服务团队、更高效的维修设备，同时引入数字化服务工具，实现从车辆到店、维修保养、交车回访等全流程的数字化管理，大幅缩短用户等待时间，提升服务效率。

回顾2025年，梅赛德斯-奔驰在市场收缩与产品周期调整的双重挑战下交出了超50万辆的成绩单。

展望2026年，奔驰正以“产品焕新、智能升级、服务优化”三大核心举措，开启全域进攻的新征程。超15款全新及改款产品的密集投放，将实现全细分市场的全面覆盖；AI智能座舱与第一梯队领航辅助驾驶系统的全域落地，将重塑豪华品牌智能化标准；MAR20X网络升级计划的持续推进与数字化转型的深度赋能，将为用户带来更优质的全生命周期体验。