1月15日，北京越野全新车型 BJ40(参数|询价)探险家在北京汽车博物馆上市，官方指导价为14.99万～15.99万元，国补焕新价低至13.49万元起。这款集专业越野与潮流舒适于一身的车型，既是北京越野2026年全新产品布局的开篇，更标志着其在硬派越野细分市场的再次进阶。

回望2025年，中国汽车市场结构性变革持续深化，硬派越野从圈层文化走向大众消费，北京越野坚守燃油与新能源的双线布局，切实夯实产品根基，以稳健增长的业绩巩固市场地位，以用户为中心的理念升级品牌价值，在产品、市场、品牌三大维度取得了丰硕业绩，交出了一份亮眼的年度答卷。

技术创新推动形成全产品矩阵

2025年，北京越野聚焦产品矩阵的全面扩容与技术迭代，通过燃油车与新能源汽车的协同并进，精准匹配不同用户群体的需求。这一年，北京越野相继推出BJ40增程、BJ40增程元境智行、BJ40燃油、BJ30旅行家、BJ60增程行政版等多款新车，形成了以BJ40系列为核心，BJ30与BJ60系列分别向两端延伸的“方盒子矩阵”，构建起从10万-30万元全价位区间，覆盖轻越野、专业越野、豪华越野的全场景产品体系。

2025年，北京越野在轻越野领域取得了丰硕成果。9月，北京越野旗下轻越野产品BJ30旅行家上市。该车以“三擎四驱六模”架构，填补了10万元级七座轻越野车空白，上市24小时订单破1.6万辆。

作为北京越野在专业越野领域的拳头产品，2025年4月，BJ40增程上市，官方指导价17.98万-19.98万元，焕新价最低15.48万元起。该车配装享界同款增程器，发电效率97.5%，40.3度大电池实现纯电续驶里程152公里，满油满电综合续驶里程达1200公里。全地形智电ATS系统提供11种驾驶模式，同级唯一“三把锁+智电全时四驱”组合可使整车轻松挑战45°陡坡，攀爬能力冠绝同级；全气候智能温控系统适应-41℃-60℃的宽温域，实现了城市与户外无缝切换。11月，BJ40增程的升级力作——BJ40增程元境智行上市。该车以“做硬派增程SUV智行之王”为标签，进一步强化了新能源产品的智能属性。该车配装“元境智能”技术架构，能实现L2级辅助驾驶场景。作为全国首个纯视觉技术方案越野车型，这款车配装的26个高精度传感器组成“感知神经网”，配合地平线高性能芯片，联合博世协同打造“感知-决策-执行”的“黄金三角”，能精准应对复杂越野路况。同级别唯一的高快NOA功能可实现高速自动上下匝道、智能超车，记忆泊车、一键贴边等功能，提升了城市使用便利性，成为越野与通勤双场景的最优选择。

在豪华越野领域，北京越野2025年也有所斩获。其在11月推出的BJ60增程行政版，官方指导价29.58万元，焕新价27.58万元起。该车全球首搭随海拔自动调氧技术，同级唯一医用级制氧标准，原厂标配全域车载卫星通信，实现中国境内无死角覆盖；配装的1.5T增程器达成纯电续驶里程152公里、综合续驶里程1200公里，WLTC综合油耗低至1.43升，“智电四驱+中锁+后桥机械差速锁”搭配11种ATS全地形模式，重新定义豪华硬派越野标准。

在新能源汽车与燃油车领域积极布局，全产品线覆盖轻越野、专业越野与豪华越野全场景，北京越野的产品策略既坚守68年专业越野基因，又通过技术创新打破使用局限，让越野从小众走向日常。产品端的精准卡位，不仅为市场突破提供了硬核支撑，更印证了北京越野对用户需求的深度洞察以及在研发层面的深厚积淀。

细分赛道实现绝对领跑

产品矩阵的精准布局与技术创新的快速落地，高效转化为市场业绩。2025年，北京越野以产品力为核心，凭借全场景布局与差异化优势，实现销量与产品结构双重优化，在硬派越野赛道巩固绝对领先地位。

官方数据显示，2025年，北京越野全年累计交付量超20万辆，同比增长38%。其中“方盒子”家族交付超过14万辆，同比实现了79%的高增长，在硬派越野车细分市场保持领先。新能源车型渗透率逼近40%，远超行业平均水平。更令人欣喜的是，在全年销量中，北京越野展示了突出的爆发力，高增长率屡屡出现。2025年二季度，北京越野销量达34232辆，同比增长20%，其中6月销量11262辆，同比增幅高达137%。在北京越野的整体销量中，越野及轻越野类产品占比极高，从而实现了规模增长与定位坚守的双赢。在全年销量基盘中，北京越野旗下细分车型的表现也极为亮眼。BJ40系列连续11个月蝉联硬派越野销冠，累计用户突破30万名；BJ40增程自4月上市后，连续9个月霸榜增程式“方盒子”销量榜首，BJ40燃油以稳定品质持续贡献销量，形成“燃油+增程”双线互补格局。

市场份额的提升，源于对消费需求的精准把握。北京越野通过BJ40增程解决“越野+通勤”需求，以BJ40探险家满足个性化改装需求，用BJ60增程行政版覆盖高端场景，甚至针对西部高海拔地区推出定制化产品，极大满足了不同用户的不同场景需求。终端消费政策层面，北京越野也提供了巨大的实惠。BJ40增程提供5.5万元“越野平权”大礼包与4万元上市礼遇，BJ60增程行政版推出九重礼遇，BJ40探险家配套六重福利，不断以多重购车礼遇降低消费门槛，实现“越野平权”。

北京越野的市场成绩，本质是产品精准定位与需求灵活适配共同作用的结果。在行业竞争加剧背景下，其细分市场绝对领跑地位，为硬派越野行业树立了“聚焦核心赛道、深耕用户需求”的发展典范，为后续增长奠定了坚实基础。

构建有温度、有底蕴的品牌生态

市场的持续领跑，离不开产品硬核实力，更得益于北京越野与用户的深度共情。2025年，北京越野努力推动从“产品提供者”到“用户同行者”的转型，以“与时代同行，与用户共情”为核心理念，通过用户共创、文化赋能、服务升级，构建品牌护城河，实现品牌价值提升，并反哺产品与市场，从而形成良性循环。

用户共创是北京越野“与用户玩到一起”的核心纽带。BJ40探险家上市发布会现场，北京越野启动“BJ40探险家改装活动”，直播BJ40探险家拆车首秀，“黑武士”官方改装样车也同步亮相。发布会上，北京越野还正式启动“BJ40探险家改装征集活动”，并在悦野圈App改装频道上线。截至2025年底，北京越野用户共创的“桥梁”悦野圈App，已聚集超30万名用户，形成浓厚品牌文化氛围，实现从单向输出到双向互动的转变。

与此同时，场景化营销与文化赋能，更升华了北京越野的品牌价值。2025年，北京越野紧扣户外生活场景，组织了高海拔穿越、沙漠探险等线下活动，传递出“全场景越野生活方式”的品牌主张。在文化建设上，北京越野成为唯一被中国国家博物馆、中国共产党历史展览馆、北京汽车博物馆“三馆连藏”的车企。BJ40增程版亮相中国国家博物馆“中国制造‘十四五’成就展”、BJ80C阅兵车被中国共产党历史展览馆收藏、BJ40探险家入馆北京汽车博物馆。北京越野屡次获得国家权威背书，成为中国硬派越野车文化的引领者与传承者。

北京越野的品牌理念，则落地于产品品质与服务细节上。BJ40增程的全气候温控系统、BJ60增程行政版的高原防护配置、BJ40探险家的高强度车身，均彰显“安全是最大豪华”的坚守。北京越野的产品品质也得到了多方认可，BJ40荣获“2025中国汽车质量奖”，在中国质量协会的新能源汽车用户满意度测评中，BJ40增程也在硬派SUV领域获得了满意度第一的好成绩。在服务体系层面，北京越野针对BJ30旅行家推出整车终身质保。这一质保政策不仅包括动力总成及三电系统等核心部件，更是覆盖了全车99%以上种类的零部件，开创了轻越野SUV先河。北京越野坚持多年的“千里心安”服务保障体系再度升级，以 318 川藏线、草原沙漠线等6条热门越野路线为核心，北京越野布局44个旅行保障站，提供15重专属权益，车主出发前可享受49项免费检测，途中能获得300公里内全路况救援。BJ60增程行政版还为车主赠送安装充电桩。一系列贴心服务推动用户复购率与推荐率长期保持行业领先。

2026年1月，作为2025年产品攻势的延续，BJ40探险家实现全面焕新。该车延续方正车身与五孔格栅家族设计，新增“黑化”套件与双主题内饰，同级惟一快拆硬顶可变身敞篷越野车型；满配搭载电控分时四驱、三把锁与全系标配越野AT胎，220毫米离地间隙与750毫米涉水深度保障通过性，2.0T汽油/2.0D柴油动力匹配采埃孚8AT变速器，主副驾通风加热、15.6英寸中控屏、高通8155芯片等配置，颠覆了硬派越野重性能、轻舒适的认知。这是一款紧密围绕用户需求打造的新产品，北京越野的品牌强势进阶，如今已跳出单纯的产品竞争维度，通过以用户共创凝聚情感、以文化赋能提升认同、以服务升级夯实口碑，构建起了有温度、有底蕴的品牌生态。北京越野对用户思维的不断深化，增强了发展中的抗风险能力，引领硬派越野领域从越野功能竞争向产品价值竞争转型，赋予了品牌穿越市场周期的长久生命力。

一年来，北京越野在“燃油+新能源”“电动化+越野”的道路上走得愈发坚实。全方位布局形成全场景产品矩阵，颠覆性技术创新破解硬派越野的诸多痛点，用户共创与文化赋能构建独特的品牌基因，最终实现企业的高质量增长。2026年将是北京越野产品密集投放、体系深化落地的一年，全年计划推出6款新车，形成“季季有热点”的投放节奏。这些产品不仅针对国内市场，也将同步开发国际车型，计划于2026年底至2027年初陆续登陆海外市场，推动中国越野车不断提升品牌价值、重塑用户体验，打造面向全球市场的核心竞争力。