2025年的中国汽车市场，新能源与智能化浪潮席卷之下，北京越野以20万辆的年度交付量交出了一份令人瞩目的答卷。这不仅是数字的突破，更折射出中国越野车市从“小众狂欢”向“大众共鸣”的深刻转型。

在方盒子车型累计交付14万辆同比激增79%、硬派越野市场占有率翻倍的背后，北京越野完成了一场以用户为中心的战略革命——从产品导向到生态共建，从参数竞赛到场景共鸣，这家拥有64年军工基因的企业，正以“用户型企业”的姿态重塑行业规则。

销量跃升的底层逻辑：用户结构的质变

北京越野的销量增长绝非偶然。2025年，其个人用户占比攀升至83%，15万元以上高价值产品销量占比显著提升，标志着品牌彻底撕下“工具车”标签，成为都市人群生活方式的一部分。

这种转变的核心，在于北京越野精准捕捉到市场对“轻越野”与“全场景”的需求裂变。当BJ30以8.39万元的起售价将混动轻越野带入A0级市场，当 BJ40(参数|询价)增程版以“纯电通勤+越野穿越”的双重属性打破场景边界，北京越野成功撬动了传统燃油车用户与新能源尝鲜者的交汇点。

数据显示，其方盒子车型连续7个月销量破万，9-10月更站上1.5万辆高位，BJ40增程版成为北京越野的销量支柱，自2025年4月上市以来，这款车连续9个月稳居增程越野车市场销量第一。这不仅是市场对产品力的认可，更是用户对品牌价值观的投票。

北京越野的转型远不止产品迭代。品牌还通过直连用户、高管团队深度参与社群运营，企业构建了“一起聊、一起干”的对话机制。例如在“中国大环线”等IP活动中，用户从消费者转变为品牌共建者，社群运营覆盖长途穿越、高原摄影等20余个细分场景，形成稳固的情感纽带。正如一位车主所言：“买BJ40不仅是买车，更是加入一个探索精神的共同体。”这种生态重构，让北京越野的销量增长具备了可持续的情感势能。

技术破局：从机械性能到生命关怀的范式转移

在硬派越野的赛道上，北京越野的技术创新始终围绕用户真实痛点展开。BJ60增程行政版搭载的全球首例原装车规级制氧技术，将海拔自适应供氧系统从后装改装升级为原生工程集成，攻克了极端环境下氧气浓度稳定控制的技术壁垒；BJ40增程版1200公里的综合续航，则让“城市通勤+周末穿越”成为可能。

更值得关注的是，企业将智能化视为越野场景的“标配”——BJ40增程元境智行版的高快NOA功能，让越野车首次具备高速公路自动驾驶能力；ELMT Max概念车展示的模块化外骨架与无门设计，则预示着未来越野装备的“乐高式”进化。这些创新证明，北京越野正将技术从“性能炫技”转向“生命护航”。

2026年，北京越野的产品矩阵将进一步扩容，6款新车覆盖专业越野、轻越野、豪华越野三大细分市场。这些产品不仅延续了北京越野的硬派基因，更在智能、舒适、新能源等维度全面升级，实现了“可城可野极安全”的产品价值主张。

同时，国际版型的同步开发，让中国越野产品即将走向海湾、北非、欧洲等全球市场，展现“中国制造”的硬实力。

体系化支撑：三大工程构筑增长飞轮

销量奇迹的背后，是北汽集团“三大一把手工程”的系统落地。营销端，数据中台打通全链路，流量转化率提升30%；质量端，高管亲任质检员，以“砸车立规”的决绝守住品控底线；成本端，平台化设计使BJ30实现“B级轻越野+A0级价格”的成本奇迹。

这种“用户反馈-产品迭代-质量提升-体系增效-反哺用户”的闭环，让北京越野的转型兼具速度与质量，也具备了可持续性。正如其智能工厂单月产量突破万辆所昭示的，柔性生产线与极限路况验证体系，为规模化交付提供了硬核保障。

当然，在成本控制上，北京越野也坚持“成本是设计出来的”理念，通过研发端的平台化优化与设计变革，实现成本极致管控，为“越野平权”战略提供支撑。

北京越野的成功，本质是一场关于“敬畏”的胜利。敬畏用户真实需求，让BJ40增程版成为“现象级爆款”；敬畏越野文化本质，让BJ60制氧技术护航生命安全；敬畏工业制造规律，让智能工厂单月产能突破万辆。

这种“向下扎根”的专注，与“向上生长”的创新勇气，构成了其独特的竞争力。当行业还在争论“电动化能否征服越野”时，北京越野已用“越野+电动+智能”的融合证明：技术的终极使命不是颠覆，而是让热爱越野的每个人，都能更自由地抵达远方。这或许正是中国汽车工业从“制造”迈向“创造”的最佳注脚。