文/那辆车

1月27日，嘉兴的一场发布会，北京越野甩出了“开年王炸”—— BJ40(参数|询价)家族一口气上新三款车型，覆盖13万到28万价格区间。最引人注目的不是价格，而是北京越野试图重新定义“硬派越野”的玩法：原厂改装合法上路、越野无人机全程护航，甚至推出了总长2.7万公里的“中国大环线”保障体系。

赤兔版：27.98万的“合法改装车”，赵睿代言春晚亮相

BJ40增程赤兔标准版定价27.98万，直接打出“原厂改装”牌。中国男篮队长赵睿的代言，让这款车多了几分“猛将配良驹”的意味。最实在的是价值7万元的越野平权礼包：内嵌式金属防滚架、全时四驱系统、20英寸轮毂全配齐，解决了改装爱好者“年检要复原”的痛点。835mm涉水深度、三把差速锁、2.5吨拖拽资质，这些配置让赤兔版成了名副其实的“全能选手”。大年初一它将亮相北京春晚，这波营销操作相当接地气。

巨幕版：13.29万的双联屏越野，把电影院搬进沙漠

BJ40燃油巨幕版把价格打到了13.29万起，却塞进了双15.6英寸悬浮屏和二代8155芯片。用官方的话说，“15万的价格，50万的越野实力，百万级的舒享配置”。博格华纳TOD智能四驱系统让新手也能轻松越野，四目行车记录仪时刻守护车辆安全——这明显是想吸引那些想要越野能力又舍不得科技体验的年轻用户。

飞行版：无人机护航的“领队首选”

预售价24.78万的悦野飞行版最富想象力：车顶集成越野专用无人机，支持语音控制起飞、自动跟拍、AI一键成片。无人机画面能秒传车队，救援路线、地形风险实时共享。这对越野车队来说，相当于配了个“空中侦察兵”。

中国大环线：每600公里一个服务站

北京越野同步启动的“中国大环线”，全程2.7万公里，覆盖南北两条主线。最关键的是保障体系：除极特殊路段外，每600公里设一个官方服务站，高风险路段配专业医疗救援。官方俱乐部“旷野纵队”的成立，标志着北京越野要从卖车转向运营越野生态。

那辆车观察：

BJ40家族的三款新车，看似是产品矩阵完善，实则是北京越野对硬派越野市场的重新定义。用原厂改装解决合法性问题，用科技配置降低越野门槛，用无人机和保障体系提升体验深度——这种“车+生态”的打法，明显是想把越野从小众爱好变成大众生活方式。

值得关注的是，三款车覆盖13-28万价格区间，形成了从入门到高端的完整产品线。特别是13.29万起的巨幕版，很可能成为年轻人的第一台越野车。而赤兔版凭借原厂改装资质，或许能开辟“合法改装”的新细分市场。

2026年的硬派越野市场，正在从“比谁更硬”转向“比谁更聪明”。BJ40家族这波操作，你看好吗？