1月30日，宝马集团正式宣布一项关键人事调整，自4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）将接替高翔（Sean Green），出任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官，全面负责宝马集团大中华区的整体业务运营，包括协调在中国的合资企业相关事务。

此次人事任命提前两个月公布，在汽车行业高管变动中颇为罕见，凸显出宝马集团对此次权力交接的高度重视，以及对中国市场业务连续性、稳定性的谨慎规划。

作为即将履新的核心高管，柯睿辰自1998年加入宝马集团以来，其职业生涯全程深耕集团内部，历任销售体系多项重要管理职务，历经多个核心市场的淬炼。

即将卸任的高翔，在宝马集团拥有超过三十年的销售和营销领域管理经验，其中在华任职长达十二年，完整经历了中国汽车市场从高速增长到结构性调整的全周期，是宝马在华发展黄金十年的见证者与推动者。

在其任期内，中国市场正式确立并稳固了宝马全球最大单一市场的地位，同时成为宝马电动化、数字化转型的核心试验场——通过深化与华晨宝马的合资关系，高翔推动宝马实现了全球最大规模的纯电动车型本土化生产，主导iX3、i3等多款电动产品上市。

业内分析认为，宝马此次换帅远非简单的高管轮岗，更标志着其对华战略正式进入从“市场扩张”向“精耕细作”转型的2.0阶段——此前宝马在华的核心重心是铺设渠道、提升销量，而未来将聚焦存量竞争，通过产品、服务与用户体验的深度本地化，实现高质量增长。

柯睿辰履新的2026年，恰逢宝马“新世代”战略落地的攻坚之年，新世代BMW iX3长轴距版本土化生产将正式开启，这也为其履新后的工作提出了多重挑战。