在近期举行的新年媒体沟通会上，上汽大众系统总结了其2025年取得的市场成绩，并正式发布了面向2026年的品牌焕新与发展规划，标志着这家合资领军企业正迈入“全面落地、全面焕新”的二次创业新阶段。

2025年回顾：市场稳健，品牌向上

回顾2025年，上汽大众整体表现稳健。大众品牌全年终端销量达100万辆，连续蝉联合资单品牌销量冠军，并在燃油车市场保持了8%的市场份额，彰显了其深厚的市场根基。

上汽奥迪品牌则展现了强劲的增长势头，全年累计销量达47,258辆，同比增长23%，实现了连续三年的销量新高。品牌旗下新品表现亮眼，A5L Sportback作为全球首款搭载华为乾崑技术的燃油车，与荣膺“2026中国年度车”大奖的纯电车型E5 Sportback共同构成了品牌“智美”与“美美与共”的产品形象，驱动了品牌持续向上。

2026年展望：双品牌并进，战略全面落地

展望2026年，上汽大众将其定位为“合资2.0战略成果全面交付的一年”，目标是从品牌、产品到用户体验实现“全面焕新”。

对于大众品牌， 核心工作是“打开上漏斗”，致力于提升品牌在新能源市场的知名度与影响力。产品层面，将依托全新的ID.ERA纯电产品序列和“油电同智”的智能化策略，构建一个层次清晰的产品矩阵：以搭载激光雷达、AI出行等满级智能的科技标杆树立行业高度；以德系旗舰品质的豪华车型夯实品牌形象；同时凭借混动标杆、国民家轿等覆盖主流市场的车型稳固销量基石，系统性地推动品牌向上。

对于上汽奥迪品牌， 2026年的升级将围绕渠道、体验和产品三大维度展开。渠道上，作为唯一网络持续增长的豪华品牌，其全功能用户中心将覆盖超100座城市，所有展厅已完成焕新，并持续强化“Audi Top Service”售后服务品牌。用户体验上，将通过全面升级的上汽奥迪APP、E5 Sportback的OTA计划以及“上汽奥迪驾享汇”等活动，深化“以用户为中心”的理念。此外，品牌第二款重磅新车E7X也即将于2026年中上市，进一步丰富产品阵容。

企业愿景：从“出行方案提供者”到“合资探路者”

在企业层面，上汽大众明确了其长期发展的三大支柱角色：作为“值得信赖的出行方案提供者”，将持续以用户思维为导向，提供可靠的产品与贴心的服务；作为“合资探路者与引领者”，立志在中国为中国，率先开启合资2.0时代，引领产业链高质量发展；作为“长期主义坚守者”，将依托坚定的价值观、完备的体系实力和持续焕新的组织生命力，践行可持续发展。

总而言之，2026年的上汽大众将以更加进取和焕新的姿态，致力于为市场和用户呈现一个“更出众”的品牌形象，兑现其作为合资典范的承诺与引领行业的雄心。