文/那辆车

这个春节，方程豹和肯德基这俩看着不搭边的品牌，居然玩到一起了，方程豹新年趣味出圈。从2月10日到23日，你只要在肯德基APP上用“车速取”点个餐，就有可能把方程豹 钛7(参数|询价)开回家——当然是三个月使用权。这大概是过年期间，“开车”门槛最低的方式了。

活动说白了就一句话：点餐=抽奖。大奖是钛7的三个月使用权，这车最近正火，连续三个月都是混动SUV和“方盒子”车型的销冠。除此之外，还有一堆两家品牌的联名周边。对于春节忙着赶路、凑合吃饭的人来说，算是给枯燥的归途添了点小期待。

为啥是它俩合作？方程豹是比亚迪旗下最会玩的个性化品牌，肯德基又是快餐里的“流量王”，全国有差不多1.3万家店。一个管出行，一个管吃的，正好覆盖了春节“在路上”的核心场景。这次合作，方程豹看中的是肯德基庞大的线下触点和年轻用户；肯德基则给自己的“车速取”服务加了点硬核科技的话题感。双方都想破圈，结果一拍即合。

更有意思的是网友的梗。方程豹英文缩写是FCB，肯德基是KFC，有人就把这次联动戏称为“KFCB”，讨论度一下就上去了。品牌方自己也玩起了“豹豹”和“奇奇”的CP组合，瞄准的就是年轻人和家庭用户。

说白了，这已经不是简单的品牌联动，而是车企在构建“出行+生活”生态的一次具体尝试。方程豹之前就和好孩子、倍轻松跨界合作过，这次和国民快餐联手，意味着它想从“一辆车”变成“一种生活方式”的一部分。对于消费者而言，这种合作最实在的好处可能就是：以后科技和出行，能以更轻松、有趣的方式，融入日常的柴米油盐里。