马年开工第一天，吉利汽车集团CEO淦家阅公开发布了一封跟以往“不太一样”的开工信。

这封字里行间充满各种“正能量”的信中，“价值”“协同”“AI”“安全”“反内卷”等成了反复出现的几个关键词。

当然，这一背后反映出的，是吉利对2026年竞争逻辑的一次提前定调，同时也正是这封开工信最值得看的地方。

它并不只是常规意义上的“拜年+鼓劲”，而更像是一份带有鲜明方向感的“作战路径图”：

一边强调反内卷、打价值战，一边把AI、安全、多能源、高端化与出海重新串成一条线；同时又把“一个吉利”的协同整合，摆到了2026年最核心的位置。

那么，透过阿甘的这份开工信，我们从中到底能读出什么？其中又包含吉利对外释放的什么信号？

1、从“价格战”到“价值战”：头部车企开始争夺新的竞争话语权

在开工信的开头几段，淦家阅便已一再强调“价值”对于吉利而言，到底意味着什么。

“价值就是要为用户守护安心与信赖，不断提升出行体验；价值就是要为行业注入向上的力量，推动产业高质量转型升级；价值就是要为社会担当时代责任，助力科技进步与可持续发展未来。”

他没有把“价值”简单等同于销量或市场份额，而是从用户到行业，咱到社会拆成了三个层次。虽然这样的表述看起来很“宏大”，但放在当下的行业语境里，其实非常现实。

众所周知，过去两年，汽车行业打得“最凶”的就是“价格战”。短期看，这确实能迅速刺激订单、抢占份额；但长期看，副作用也越来越明显：利润被持续压缩，品牌价值被稀释，渠道体系承压，企业经营越来越容易陷入“以价换量”的惯性。

也正因此，淦家阅在信中专门提出，要坚决摒弃“内卷式恶性竞争”，并明确要打“技术战、品质战、品牌战、服务战、企业道德战”。

这句话的意义，在功夫汽车看来更像是在为吉利、乃至头部车企争夺一种新的竞争解释权——我们当然还在竞争，但竞争不该只剩价格一条路。

为此，从这个角度看，2026年价格战或许不会立刻消失，但头部车企会越来越主动地把竞争往“价值”上去靠。

因为对头部玩家来说，单纯拼价格拼到最后，拼掉的不只是利润，更可能是品牌多年积累的认知护城河。

2、智能化进入下半场：从“功能上车”转向“体验可信”

如果说“价值战”是行业层面的变化，那么智能化这条线，反映的就是产品竞争逻辑的变化。

在这封信里，吉利关于AI和智能化的表达明显比以往更“系统化”：不再只是讲某个智驾方案、某个座舱功能，而是强调“大算力、大模型、大数据”的能力底座，强调“全域AI 2.0”的跨域协同，强调世界行为模型（WAM）、舱驾联动，以及全局协同指挥能力。

阿甘也透露，G-ASD的下一个迭代版本也将在 极氪8X(参数|询价)上首发，辅助驾驶体验也将达到世界领先的水平。

这背后其实也传递出一个很明确的信号，就是吉利正在把AI从“某个功能卖点”升级成“整车智能操作系统的协同能力”。

毫无疑问，这也是今年新车智能化的一个重要演进方向。事关中国的汽车市场走到今天，用户的关注点也早已发生改变，他们更在意所谓的智舱智驾是否可靠、稳定、好用。

这也是为什么吉利在这封信里反复提“安心”“信赖”。尤其随着高阶辅助驾驶能力继续向更主流价格带下沉，智能化“平权”会进一步推进，但竞争焦点也会同步升级。

也就是说，2026年智能化的胜负手，不是上车速度，而是体验质量。

3、“一个吉利”进入第二阶段：从组织整合，走向效率兑现

这封信里另一个非常值得关注的看点，就是“一个吉利”。

淦家阅提到，2025年底吉利、领克、极氪三大品牌已完成协同整合，并在2026年明确提出要在技术、市场、供应链层面深度协同，持续提升研发与运营效率。

从他的这段话中，我们能窥见的不只是吉利自身组织调整的方向，或许更是整个头部车企竞争形态的变化。

事实上，在价格战、技术战、出海战同时打响的当下，单品牌、单车型的胜负已经越来越难以决定一家集团的长期走势。真正决定上限的，是一整套体系能不能高效运转。

当然，这背后对应的能力包括像平台和技术能不能复用，多品牌定位能不能清晰不打架，供应链规模优势能不能转化为成本优势，研发和营销资源能不能减少内耗……等等，这些能力过去常被视为“后台能力”，但到了2026年，它们会越来越直接地决定前台竞争力。

吉利在这封信里强调“一个吉利不是简单叠加，而是通过深度协同创造更大价值”，其实说的就是这些东西。

对整个行业而言，这也是一个很有代表性的信号：头部车企的较量，正在进入“体系耐力赛”。

功夫拍案

从吉利阿甘这封开工信中，我们不仅能看到2026年“一个吉利”的进化路径和爆发潜力，更关键的，是它也在某种程度上提前“剧透”了2026年汽车行业的竞争走向。

这也是为什么，这封信最值得看的，不是它写了多少成绩，而是它反复在讲“价值”“协同”“安全”“AI”“反内卷”。

因为这些词背后，本质上都在指向同一件事：车市已经从“拼招式”进入“拼内功”的阶段。

而2026年，谁能把这套内功练成，谁才更有资格定义下一轮竞争。