2026年国内汽车行业的竞争依然处于白热化状态。当众多车企还在用堆砌参数和对比海报试图抓住大众眼球时，一汽-大众捷达却选择了一条截然不同的沟通路径。在第32届自贡国际恐龙灯会的璀璨光影中，捷达以一场名为“捷达好事灯场”的体验活动悄然亮相。

对于刚刚在2026年初于成都挂牌成立的一汽大众捷达汽车科技有限公司而言，它抛弃了传统的宣发套路，试图在新年这个极具情感浓度的节点，与大众展开一场关于生活本身的对话。

弱化“展示感”，融入在地文化

在常规的线下静态展示中，车企往往习惯于居高临下地宣讲产品配置。但在自贡灯会的现场，捷达的展台呈现出一种极其克制的“去展示化”倾向。

品牌并没有选择生硬地向游客传递车辆信息，而是将带有吉祥寓意的视觉装置与自贡引以为傲的非遗彩灯艺术进行了深度耦合。现场的布置重心被放在了人与节日的互动上。游客可以在这里许下新年心愿，在精心设置的打卡点拍摄全家福，或是从身穿节日服饰的工作人员手中接过一份新春祝福。

在线上，一只灵动的数字“捷达小马”穿梭在虚拟与现实的灯海之间，与传统非遗彩灯产生趣味互动。这不仅是一次视觉上的巧思，更像是一封写给新春的数字祝福。这种做法极其巧妙地剥离了常规展台带来的压迫感，品牌以一种自然、不突兀的方式，化身为国民节庆氛围的一部分。

锚定“烟火气”，重塑陪伴者角色

这场活动的核心主张“有捷达，有好事”，可以清晰地捕捉到捷达当前对于目标人群的精准定位：那些热爱生活、注重家庭并乐于分享的年轻群体。针对这部分务实的受众，捷达放弃了空洞的参数罗列，转而从真实的“生活切片”中寻找情感共鸣。

捷达VS8也没有被置于聚光灯下接受审视，而是安静地充当着家庭出游的背景板。无论是被年货塞得满满当当、承载着亲人牵挂的后备箱，还是拜年途中车厢内此起彼伏的欢声笑语，抑或是长假结束后返程路上的那份从容与安心。这些极具烟火气的日常瞬间，无声地验证了车辆“能装、好开、让人安心”的物理属性。

捷达正试图通过这种情感化、生活化的叙事，将其在公众认知中固有的工具属性，逐步升华为能够提供情绪价值的“长期陪伴者”。

依托本土势能，激发自然声量

自贡灯会作为四川本土极具底蕴的文化载体，不仅汇聚着家庭出游的欢笑和对美好年景的期盼，如今更在不断探索年轻化、时尚化的表达方式，吸引着庞大的社交一代关注。捷达选择将自身融入这一新旧交融的图景中，充分展现了其对本土文化势能的精准借力。

这场活动的声音并没有依赖传统的强行铺发，而是依托于一个个真实的个体在网络社交平台上的分享。从四川本地家庭的现场笑脸，到外地游客的自发打卡，这些带着温度的真实记录在网络上悄然流动。这种基于真实体验的社交分享，形成了一种由点及面的口碑扩散路径。它以本土化积淀为核心锚点，将具体的温暖瞬间传递到更辽阔的远方，不仅拉近了与同城用户的距离，也与更多同行的家庭建立了连接。

新周期的沟通范式转移

透过自贡灯会的喧嚣，我们可以看到，捷达正在完成一次沟通范式的温和转变。它从传统的单向信息传播，走向了与用户的双向情感互动；从干瘪的功能诉说，迈向了深层的情感共鸣。

2026年初新公司的成立，标志着捷达进入了一个全新的发展阶段。这场始于璀璨灯火下的相遇，更像是捷达在新起点上，向广大用户发出的一份真诚的同行邀约。它以平实、接地气的面貌，将长久以来积淀的可靠印记，自然地升华为日常生活中可感知温暖的伙伴形象。在未来的行业长跑中，这种愿意俯下身段、倾听并陪伴用户奔赴美好生活的姿态，或许正是捷达构建差异化竞争力的关键所在。