猫头鹰车志（ID:owlauto）讯，据蓝鲸新闻等媒体报道，2026年春节后，豪华品牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）在国内终端市场掀起新一轮大幅降价潮。

具体来看， 宝马7系(参数|询价)此次降价覆盖2026款主力车型，其735Li豪华/运动套装官方指导价为80.8万元，目前终端成交价约62.3万元起；高配740Li领先型M运动/豪华套装官方指导价93.8万元，优惠后部分地区落地价已进入70万元区间，顶配车型综合优惠幅度更是达到27万元。

据猫头鹰车志了解，此次宝马7系的降价并非临时春节促销，而是由厂方指导价调整、经销商终端让利、置换补贴等多重政策叠加推动，目前全国多数宝马4S店现车充足，购车门槛得到显著降低。

除宝马外，奔驰、奥迪也同步加大优惠力度，共同掀起新年BBA降价潮。奔驰方面，2月正式官宣降价，涵盖E级、GLB、GLC及GLC轿跑等主力燃油车型，整体幅度约10%，其中GLB最高优惠12.9万元，其2026款官方指导价为27.39万-31.19万元，优惠后最低起售价已跌至14.49万元。

奥迪的让利幅度同样惊人，奥迪A6L 2026款40 TFSI豪华动感型优惠15.1万元，到手价为27.69万元；奥迪A7L直降18.72万元，2025款55 TFSI quattro RS套件竞速版从66.62万元降至47.90万元，部分门店的奥迪A3甚至低至10万元区间（含置换补贴）。

此次BBA集体大幅降价，核心是为了应对新能源车型冲击与豪华燃油车市场的激烈竞争，通过以价换量提升销量、稳定市场份额。

值得注意的是，与传统豪华品牌直接降价不同，新能源车企在2026年开年则多以金融政策取代“价格战”，形成鲜明对比。