2026马年，领克把春节营销做成了一场关于“挑战惯例”的实验。

当伊利《寻找马伊琍》用明星+网友创意霸榜热搜，当耐克「脱缰」系列用打破常规点燃期待，领克的实验命题是：春节营销，能不能不按套路出牌？

TVC可以不讲团圆故事，讲AI共创。领克品牌TVC延续“WHY NOT”探索精神，从2024年返乡年味、2025年非遗炭花舞，到2026年直接玩起人类与AI共创。影片把AI化作灵动白马，串联起冠军车手马青骅的实力背书，将03+、08 EM-P、900 EM-P、10 EM-P、Z20多款车型的核心产品力自然融进年味场景。科技感、情怀感、产品力、品牌温度全部拉满。谁说春节TVC必须催泪？领克偏要玩点不一样的。

IP跨界可以不选流行IP，选经典西游。谁的青春里没有西游？领克跨界西游IP，将“取经路=新年进阶路”的寓意绑定，把马年“向上向前”的精神和品牌“WHY NOT”的态度深度融合。从联名物料到创意内容，情怀与调性双在线，戳中80、90后的集体回忆。在所有人都在追新番的时候，领克选择回望经典，反而杀出了一条路。

LOGO可以不做静态，做奔跑的奔马。领克以“链接”为核心，将LYNK&CO字母打散重组，做成会奔跑跃动的奔马LOGO，自带动态生命力；以奔马元素结合品牌辨识度，成为新年社交符号。从龙年、蛇年到马年，领克每年都在挑战“LOGO只能静态”的惯例，把品牌符号玩出了新高度。

营销可以不只品牌输出，让用户共创。领克叠加AIGC潮流共创，让用户从“看营销”变成“玩营销”。网友用自己的想象力，让奔马跑出千姿百态。谁说营销只能是品牌说了算？领克偏要把话语权交给用户。

春节可以不只送祝福，做公益和服务。领克推出“爪爪守护计划”，聚焦毛孩子公益，传递新春温暖；同时升级春节出行服务，为用户归途保驾护航。用实打实的行动让“好运加马”不再是口号，而是触手可及的陪伴。谁说春节营销只能送祝福？领克偏要送温暖、送服务。

从蹭热点到造热点，从玩梗到走心，领克用这波营销再次证明：好的春节Campaign，从来不是符号的堆砌，而是懂用户的情绪，做有温度的连接。TVC里有AI共创的潮流感，有车型实力的硬支撑，更有情怀与温度的软表达。

这场关于“挑战惯例”的春节实验，领克交出了一份高分答卷。而实验的结论是：惯例是用来打破的，WHY NOT？#马年营销还得看领克#领克这波CNY营销你真的看懂了吗？#领克把WHY NOT刻进马年DNA了#这可能是最不像汽车品牌的春节Campaign#领克马年爆新春