3月10日，业内传来消息，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司（简称：大众安徽）内部今日官宣：李鹏程将出任大众安徽首席营销官一职，并进入大众安徽经管会。原大众安徽首席营销官陈竞因工作调动，转任大众中国区担任新的管理职务。

这不是一起简单的人事变动。当下，中国新能源汽车市场的竞赛已经迈入“下半场”，车企与车企之间的竞争不再只是产品维度的较量，而是从产品技术和到品牌营销的全链路比拼。在这一背景下，营销的成功，往往也在市场竞争中起着决定性的作用。

而回顾李鹏程的职业履历，其职业经历极为多元，营销经验也极为丰富。

从历任一汽-大众一汽-大众总经理办公室公关科长、一汽-大众销售公司大众品牌公关总监等核心职务，到担任本土动力电池巨头中创新航的副总裁，担任高合汽车市场与公关传播负责人，再到出任小鹏汽车品牌公关总经理、出任阿维塔科技副总裁、首席营销官兼任用户发展中心副总经理，李鹏程过去的职业生涯涵盖了合资车企、本土头部供应商以及新势力车企。

这也就意味着，李鹏程不仅深谙德系造车的体系流程和品质标准，而且还熟悉本土产业链，拥有新势力车企的互联网思维，精通中国新势力的数字化玩法和用户运营逻辑。

大众安徽是大众汽车集团在华新能源战略的核心基地。基于这一丰富的职业经验，作为大众体系培养出来的营销人才，李鹏程再次回归“大众体系”，出任大众安徽营销“一把手”，深度主导大众安徽的品牌营销，显然不仅有利于提升大众安徽与大众总部的沟通效率，快速展开大众安徽的品牌建设工作，而且长远来看，这也有利于大众安徽本土化战略的有效落地。

值得注意的是，由于大众安徽首席营销官这一岗位是大众安徽经管会成员，李鹏程进入经管会，这还意味着对于大众安徽而言，营销的意义不再只是简单的为“产品”赋能，而是将深度参与公司的核心决策，推动大众安徽从“技术导向”向“用户和市场导向”加速转变。

2026年是大众安徽的产品大年。在今年年初的对外沟通中，陈竞曾向媒体透露了大众安徽今年的产品拓展计划。

按照规划，大众安徽将在今年推出四款新车，分别是大众与小鹏联合开发的B级SUV “ 与众08(参数|询价)”、首款纯电智能轿车“与众07”、升级款的“与众06”以及一款纯电B级轿车。其中与众08将于今年一季度上市，与众06和与众07均将于二季度推出，全新B级纯电四季度上市。这一密集的产品攻势，意味着大众安徽的产品线将在今年从单一迈向多元。

（原大众安徽首席营销官-陈竞）

在渠道层面，陈竞还在任职期间主导并制定了明确的渠道扩张计划，在2025年底品牌渠道覆盖60个城市、超100家门店的基础上，2026年将进一步增至200家并持续下沉。值得注意，为了避免盲目扩张导致的快速关店问题，陈竞主张渠道扩张要采取审慎策略，要严格筛选城市。

在2026年这一关键之年，虽然李鹏程出任大众安徽营销“一把手”后，无疑将面临着市场层面的挑战，但随着产品和渠道的有序落地，今年的大众安徽已经来到了从“1”到“2”的阶段。

目前，合资品牌大多都还处于“反攻”的蓄力期，李鹏程的加盟，是大众在新能源市场上“价值反攻”加速的信号。当然，最终，李鹏程最终能否让大众在中国的电动化实现率先“反攻”，我们也将持续关注。