3月10日，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司（DSSO）官宣重要人事调整：陈竞卸任首席营销官（CMO）职务，后续将留在大众汽车集团内部担任新的管理岗位；李鹏程于3月11日正式接棒。此次换帅正值金标大众产品大年与战略进击关键期，既肯定过往奠基之功，更以资深营销悍将回归，为品牌电动化攻坚注入强动能。

陈竞在大众集团深耕16载，跨进口、金融等核心板块，深谙中国车市转型脉络。2025年9月临危受命执掌金标大众营销以来，他高效推进 与众07(参数|询价)、08等核心车型前期布局，以“不止于车”理念打造全生命周期用户体验，用情感共鸣与差异化服务筑牢口碑根基，为品牌稳健发展与新车上市铺就坚实道路。公司CEO Stefan Timmermann亦对其关键时期的贡献致以诚挚感谢。

接棒者李鹏程堪称汽车营销界全能悍将，拥有超20年行业履历，兼具一汽-大众合资底蕴、小鹏与阿维塔新势力实战经验，更有媒体跨界视角，精通品牌战略、用户运营与整合传播。此番回归大众体系，恰好契合金标大众“德系基因+本土创新”的转型需求，将以复合型能力破解智能化时代营销难题。
2026年是金标大众产品攻势最密集的一年，四款新车密集上市，进口大众售后业务并入带来百万级存量用户，品牌进入从搭建到突围的关键阶段。李鹏程履新后，将聚焦品牌声量、用户激活与市场破局，助力金标大众在激烈新能源竞争中站稳脚跟。

人事更迭承前启后，陈竞打下坚实基础且留任集团持续发挥价值，李鹏程携实战经验强势归来。金标大众正以更成熟的团队、更清晰的路径，全速推进在华电动化战略，其市场表现值得行业期待。