3月10日，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司（DSSO）内部官宣了一项关键人事调整：李鹏程将于3月11日出任公司首席营销官（CMO），原CMO陈竞调任大众中国区担任新的管理职务。

值此金标大众成立以来，攻势最猛烈的“产品大年”前夕，四款新车蓄势待发，在这个节骨眼上换帅，大众安徽显然有着更深层的战略考量。

奠基者定调，陈竞留下的“隐形财富”

回顾陈竞在大众集团的履历，竟然已经长达16年之久，横跨进口车、金融等多个核心板块，于2025年9月受命执掌金标大众营销后，完成了金标大众品牌的再度进阶，推动了新产品的营销定位，为品牌的“进击之年”奠定了坚实基础。

陈竞主导了品牌从“试水期”向“体系化”的整体转身，在其任内，他参与了 与众07(参数|询价)、与众08等核心车型的前期上市布局，为2026年的产品大年埋下了关键伏笔。

在营销领域，与《不眠之夜》、《疯狂动物城》等IP的跨界合作，试图打破传统合资品牌的刻板印象，尝试与年轻群体建立情感链接 。

最后，他直面了最棘手的“品牌认知”难题。

陈竞曾坦诚指出市场上对“金标大众”叫法混乱的问题，并着手统一所有渠道和沟通场景下的品牌叙事，这种直面问题的坦诚，为继任者留下了一份清晰的问题清单和初步的解题思路，他搭建了体系、厘清了问题，为后来者铺就了一条更坚实的起跑线。

四款新车的战略布局，2026是进击的金标大众

无疑，2026年是金标大众手握一把“好牌”的年份，金标大众将这一年定义为“进击之年”，其背后的底气，来源于前所未有的产品密度和技术深度。而四款新车的发布，绝非简单的数量叠加，而是一套精心设计的组合拳，具有极其明确的战略意义。

首先是技术路线的双轨并进。

即将上市的2026款与众06和与众07，是基于大众与小鹏联合开发的CEA电子电气架构打造的合作结晶，这代表了大众对中国智能化需求的最彻底妥协与拥抱，承载着800V高压平台、高阶L2辅助驾驶等核心卖点。

其次是细分市场的精准卡位。

从全尺寸纯电SUV与众08到首款纯电轿车与众07，再到主打年轻入门的2026款与众06，金标大众在一年内完成了对SUV和轿车两大主流市场、从紧凑型到B级的全覆盖 。

这是德系基因与本土创新的合流，特别是与众08，其尾部的红色“狼标”集成中国长城意象，象征着德式美学与中国文化的融合。这种设计语言上的突破，意味着金标大众不再是单纯的“德国制造”输入，而是试图打造一种能引发中国用户共鸣的“新大众基因”。

四款新车所构成的金标大众最硬核的底气，不仅是对陈竞任期内体系化建设成果的检验，更是新CMO手中最具分量的筹码。

回归的“悍将”，李鹏程是谁？

正式履新的李鹏程，在汽车营销圈堪称一位履历完整的“全能悍将”，其职业生涯极具代表性，有大众基因的根、新势力的魂，以及跨界管理的历练。

他的职业生涯起步于一汽-大众，历任公关科长、大众品牌公关总监，深谙大众体系的流程、文化与品牌精髓 。

在2019年加入小鹏汽车后，他作为品牌公关总经理，主导了小鹏汽车从起步到美股、港股两地上市的完整传播周期，也深度参与了新势力“从0到1”的野蛮生长，对于如何确立“智能汽车”的品牌标签、如何与年轻用户沟通有着第一线的实战经验。

而2023年转战阿维塔出任副总裁、CMO，让他完成了从公关传播向全面营销管理，销售及渠道的转型，视野更加全面。

这种“大众体系深厚积淀+新势力品牌从0到1建设+传统车企全面营销管理”的复合型履历，在当前极度内卷的中国汽车市场中极为稀缺，启用李鹏程这样的“老将”，核心目的，就是为了补齐在智能电动时代的营销与运营短板。

前者定调，后者破局，金标大众值得期待

随着李鹏程的就位，大众安徽形成了一套“老大众+新势力”的高管组合，这预示着金标大众或许将在2026年发动一场前所未有的营销战役，我们至少可以期待这几大转机：

品牌叙事的重塑与统一。

这是李鹏程最擅长的领域，在小鹏汽车任职期间，他精准定位了其“头部智能品牌”的品牌形象，如今有望利用其丰富的品牌定义经验，彻底厘清“金标”在“智能电动时代”的独特内涵，用一句清晰的、直击人心的话告诉消费者：金标大众究竟是谁，以及它和南北大众到底有何不同。

从产品声量到用户情感的转化。

四款新车虽好，但在这个信息过载的时代，“酒香也怕巷子深”。李鹏程深谙新势力“技术要用最通俗的语言讲出去，品牌要与用户玩在一起”的营销打法。

如何将与众08的800V架构、CEA电子电气架构的领先性转化为消费者听得懂的“好处”？如何让尾部的“狼标”成为用户身份的认同？或许未来更具话题性、更具穿透力的营销事件，能让金标大众的声音在“蔚小理华米”的包围圈中突围。

渠道激活与用户运营的深化。

2026年金标大众的门店计划增至200家，并覆盖80%的三四线城市，渠道扩张的速度固然重要，但存活质量更是关键。李鹏程深谙全面管理，用户运营体系建设，将有助于金标大众在快速扩张的同时，保持服务体验的一致性，并有效利用进口大众售后业务并入带来的百万级存量用户，实现基盘激活。

写在最后：

陈竞的调任，是大众集团对其贡献的认可，他在体系搭建期的“扫盲铺路”功不可没。而李鹏程的到来，则是大众集团为“攻坚突围期”上的一把尖刀。

2026年的中国新能源市场，竞争将残酷到“神仙打架”。对于金标大众而言，奠基者铺好四车跑道，悍将接过营销令旗，手里有了好牌，桌上有了好手，现在需要证明的，是金色徽标，能否在中国这片竞争最焦灼的沃土上，跑出属于自己的加速度。