最近关注到smart官宣了与Jessie J的全球合作，借着 Jessie J 中国巡演的节点，同步启动了2026年品牌战役“Change of Perspectives”。

这次合作还挺有意思的。不是简单的明星代言，而是围绕“打破标签”展开的一次双向表达，还是真的有点“人车合一”的感觉。其实Jessie J从《Price Tag》《Domino》到问鼎《歌手》冠军，她也被贴过“只会飙高音”的标签，但实际她风格多元化的演出，一直在突破外界对她的定义。而smart也是早期也曾被贴过“小车”的标签，而后逐步转型为覆盖精灵#1、#3、#5等SUV矩阵的纯电品牌。两者在“蜕变”这件事上，确实有不错的契合度。

这次品牌战役叫“Change of Perspectives”，翻译过来就是“换个视角看彼此”。说实话，我是觉得，敢说自己变了、还敢让别人重新认识自己，这本身就是一种自信。

再者说，Jessie J选择smart，本质上是一位全球顶级艺术家，对“全球设计”和“硬核实力”的投票。毕竟，smart是目前全球唯一全系车型都拿过红点设计大奖和Euro NCAP五星评级的品牌。国际巨星配世界名车，合情合理。只能说，smart这波高端局，打得确实漂亮。