3月17日，小米汽车宣布田径运动员苏炳添为品牌代言人。继2024年3月 小米SU7(参数|询价)（该品牌首款量产车）上市以来，苏炳添为该品牌首个代言人。

有网友对小米汽车为何启用代言人的话题展开了讨论。

雷军回答为：

因为他（苏炳添）是亚洲跑得最快的人，因为他是第一代小米SU7车主，因为他姓SU，这些原因够吗？

苏炳添不仅是小米汽车代言人，其在2021年8月已成为小米品牌代言人，之后多次与雷军参加品牌或产品相关活动；后雷军赠送苏炳添一辆黑色小米SU7 Max轿车，两人还在曾经的广州车展上一起逛展，体验了小鹏、理想等品牌的不同汽车产品。

所以苏炳添成为小米汽车代言人并不足为奇，只是小米汽车品牌选择代言人可能会让一些网友感到意外，毕竟雷军的个人影响力也是足够大的。

但是笔者认为任何企业创始人、董事长或者高管都不应该过于高调，也不宜成为品牌或产品代言人，当然这只是个人观点。究其原因是非常简单的，因为人无完人，是人就会犯错，可能是随心所欲的一句话，可能是一个不恰当的动作，或者是私生活里的变化被“狗仔队”扒了；而一家汽车制造商的创始人、董事长或者核心管理人员作为代言人，其分量远不是第三方的代言人可以相提并论的，此类人物形象一旦“塌房”，可能会直接影响企业、品牌和产品的形象与评价，毕竟这些车是他们造出来的。

于是一旦具体人物的品行被发现存在问题，其打造的产品也难免令人质疑。

类似的案例已经出现过，这也是曾经非常高调的各大车企的“网红高管”们变得低调的原因。

反之，邀请演艺明星或体育明星来代言品牌，风险系数要低很多。

道理很简单，一个汽车品牌邀请一名歌手来代言，哪怕这名歌手最终被发现其私生活混乱的一塌糊涂，甚至是劣迹艺人；对于品牌方而言也只需要立即与其解约，随后发布一则声明了事，毕竟没有人会认为一名歌手和汽车产品品质有联系，其不过是汽车厂商请来赚眼球的工具人罢了，所以演艺明星作为代言人是基本没有风险的。

同理，其他领域的明星人物也是一般，不论是搞体育的还是在其他文艺领域的；总而言之，代言人不能是汽车领域的业内人士，这才是最佳选项。

苏炳添作为一名体育明星在细分兴趣领域里有相当程度的影响力，也跨界参与过一些综艺节目，不过整体人物形象与评价还是比较积极的，小米汽车选择此人应当算是明智之举。