造摩托车的张雪，最近真的很火，甚至前段时间汽车板块的热搜，几乎被他自己承包了。而在近期的直播中，他又讨论起了哪吒汽车，认为：5 亿设计logo 害死哪吒，哪吒汽车的失败，核心就是本末倒置。

把大量的资金砸在了logo设计、品牌包装上，却忽略造车最核心的产品、技术、质量。这也确实符合张雪的风格，他曾经也有过金句，“产品要是够硬，叫‘狗屎’都是金狗屎；产品拉垮，名字再好听、Logo再贵也是烂金子。”

但是哪吒汽车好像也有点冤，争议在于，哪吒CEO张勇在直播时，确实说过：光logo的钱就不下5个亿。但随后解释是品牌7年的综合投入，纯设计费不足百万。对于品牌综合投入来说，在汽车行业虽然是偏高的，但也没有那么离谱。另外，从口碑来看，哪吒汽车的技术和质量还可以，更多的问题是车型定位及造型设计等。

同时，汽车作为大宗商品，没有配套的营销，还真不太行，因为同质化、实力接近等问题，如果宣传不到位，很容易快速淡出大众的视野，相信大家心中，也有多款被营销耽误的好车，比如：斯巴鲁、讴歌、斯柯达等等。就连向来不做广告的特斯拉，如今也在进行尝试。

当然，车圈的营销方式也在变，像余承东、雷军等自带流量的车企掌门人，利用社交平台，确实可以保持热度和关注度，效果甚至比单纯的广告投放更好，也算省下了一笔预算。但张雪说的也没问题，产品确实是第一硬道理。