【导语: 在今年成都车展上， 奕歌发布了新的配置，同时还派生出五款车型，引入了文化消费，将年轻的概念落到实处，不再是空泛的说教，生拉硬扯的时尚，而是把汽车演绎为“物化的文化”。为汽车文化生态提供了新的范式。有趣的是，成都车展发布的“奕歌28天激活计划”，试图吸引更多的年轻人参与，释放青春活力。当然，无论是读书还是健身或训练记忆等，光靠一个周期还是不够的，关键是引进了一种积极的生活态度，对接汽车消费提供了新的营销话术，值得关注。】

奕歌自今年在北京车展推出之后就引人关注。原因很简单，这款车看来是今年最值得期待的“全球车”，尚未开卖，一系列的营销活动已经铺开。该车去年底在东京车展上亮相时就受到国际市场的青睐。原因不外乎这是三菱进入雷诺-日产联盟之后推出的全球性战略车型。这款车无论是外观设计，还是性能科技，以及智能配置等，都代表了当今紧凑型SUV的时尚潮流。

奕歌的英文名是：EcIipse Crioss。一经亮相就受到业界的好评。在东京车展上，我在现场采访时，相关人士说，这款车在性能配置上有独到之处，反映了新联盟（三菱加入雷诺-日产）的潜力被激活。尤其是在外观设计和创意上，采取了跨界思维，汲取了三菱在跑车和越野上的擅长，在视觉上有轿跑的气韵，同时也有越野的无畏，创造了一种新的审美。

毫无疑问，看到这款车，人们很自然地就会想到什么时候会在中国生产。卡洛斯说过，中国市场对于三菱的复兴至关重要。作为“中国通”的这为汽车奇人，也是了解中国消费需求的联盟CEO，在三菱加入雷诺·日产的第一时间就派他的特使考察广汽三菱，以最快的速度摸清了在华合资的家底，果断决定加大对广汽三菱的投入，启动新项目，把宝押在了广汽三菱。正因为有了这样的背书，广汽三菱在SUV领域迅速窜红，人们青睐的也许不仅是产品，还有三菱重被激活的原因。

在今年北京车展上，这款车如期于中国消费者见面，并以投票的方式诞生了中文名：奕歌，吸引了几十万网民的参与，无形中做了一次市场调查和民意测验，说明这款车受欢迎的程度出乎意料之外。有关人士指出，其原因还是品牌效应和对专业SUV的信赖。

提起三菱，人们就会想到“三菱吉普”。这是在中国最早深入人心的车型之一。后来被喜欢越野的人拿来做赛车，使其名声大噪。原因是，三菱越野车长期以来一直蝉联巴黎-达喀尔汽车越野拉力赛的冠军，尤其是那些冠军车手在中国玩越野的车迷中影响颇大。而三菱出名就是通过这样的赛事打响了品牌的知名度。受其影响，国内也有车企跟进仿效，采用这种方式屡试不爽，名声崛起。有了这样的经历，三菱的出名也就随着SUV的兴起，被大盘托起，自然也就成了SUV领域中的“专业世家”。

而真正被大众接受，开始走量的还是欧蓝德。这不仅是性价比高，而是背后“专业SUV”被市场所认可，有消费共鸣。从广汽三菱今年上半年的销量中不难看出，今年1-6月欧蓝德销量占整体销量的75.3%，担当起销量的主体。不仅跻身日系四大SUV之列，还是目前最畅销的SUV之一。正如消费者所言，开这款车不论到哪里还是尽可放心。我曾采访过杭州一位女车主，她买欧蓝德就是为了去全球自驾游。后来果然梦想成真，成了网红，还上了央视，说这款车没有让她失望。

有了这样的口碑，奕歌的出现，吸引了年轻人的更高关注度。因为紧凑、因为颜值、因为跨界、因为灵动、因为无虑等因素，厂家针对这样的消费亮点，在今年成都车展上又抛出了一个新动作：发布奕歌的新配置，并赋名，旨在更加贴近和满足年轻消费者的诉求。

8月31日，广汽三菱在成都车展媒体日上公布了奕歌全产品力配置信息。即以1.5T双喷射发动机匹配模拟八速换档功能CVT等领先驾控性能，HUD抬头显示等越级智能安全和潮流外观设计，诠释了“实•尚新主流”。同时还公布了奕歌“青春”、“无畏”、“梦想”、“信念”、“真我”五款派生车，全面展示了潮流的生活态度，并且同步启动专为年轻人打造的“奕歌28天激活计划”，释放年轻活力。

禾颜阅车点评：

可以说，这是一个全新的文化营销思路。请来当下年轻人的偶像，不是明星，也不是网红，更不是所谓的成功人士，而是在读书、健身、记忆领域具有代表性的人物发布奕歌配置，给产品赋予了一定的意义。这在当下流行吸睛、猎奇、夸张，甚至变态营销迥然不同，送来了一股清风。这三位人物具有积极的生活态度和人生观，从不同的侧面反映了时代所需的文化诉求。他们是樊登读书发起人樊登，《最强大脑》世界记忆总冠军王峰，运动平台Keep瑜伽教练Jessie。

通过这三位年轻人发布五款派生车，为产品做了形象化的注解。此创意将年轻的概念落到了实处，不再是空泛的说教，生拉硬扯的时尚，而是把汽车演绎为“物化的文化”，为汽车文化生态提供了新的范式。有趣的是，他们还发布了一个“奕歌28天激活计划”，试图吸引更多的年轻人参与，释放青春活力。相关人士解释，28天是养成新习惯，改变新自己的一个周期。当然，无论是读书还是健身或训练记忆等，光靠一个周期还是不够的，关键是导入了一种积极的生活态度对接汽车消费提供了新的营销话术值得关注。奕歌尚未开卖，文化营销已经先行。这是否释放出了一种新的消费动向？

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