文| 暮四先生

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卡尔·本茨的妻子或许不会想到，130年后，试驾新车会变得这么有意思。

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1888年8月，当贝瑞塔·林格带着孩子，驾驶着本茨发明的汽车，颠簸100多公里去探望婆婆时，她的内心是忐忑的。她并不确定那辆后来被称为“奔驰一号”的三轮汽车会不会半路抛锚，会不会发生不可预知的危险。因为在此之前，即便是卡尔·本茨自己，也没有在公开场合驾驶过这辆车。

不过出于对丈夫的信任，贝瑞塔还是勇敢地踏上了那段未知的旅程。

她也因此成为了世界上第一位汽车司机，第一位试车手。她的那次中短途试驾，也成为了汽车发展史上的惊鸿一瞥。

130年后，当人们再试驾新车时，早已不会忐忑不安，因为车辆已经足够安全足够可靠。汽车之于驾驶者，也已不再是简单的代步工具，而是成为了亲密的小伙伴。而要成为驾驶者的亲密伙伴，除了安全可靠外，还要很“懂事”。

而说到“懂事”，不得不提到即将于9月16日上市的东风风行T5，以及“给T5跑个分”系列活动。之所以如此，是因为这款车不仅很智能很懂事，而且测试活动本身也让人眼前一亮。

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在笔者的印象中，这还是第一次有人如此大张旗鼓的给车“跑分”。

此前，“跑分”这一概念主要应用于3C电子领域，通过相关跑分软件，对手机或电脑等电子产品进行性能测试。这一概念的引入，对于熟悉电子产品的年轻人来说，可谓非常亲切。

可以说，“给T5跑个分”有着天然的用户基础。

而除了与用户更贴切，之所以选择“跑分”，还因为风行T5的产品定位便是“智能社交SUV”,其核心卖点是 “高智能”和“懂社交”。所以东风风行也希望通过智能、社交的方式，让T5更加深入人心。

在实际操作中，风行T5的跑分活动也和传统的新车试驾截然不同。它选择了3C、旅行、运动、游戏、美食、摄影、亲子、萌宠、电影、时尚、汽车等在内的十几个不同圈层领域的6位知名大V和33位知名KOL，在他们各自擅长和注重的领域为T5跑分。

其中，3C、亲子、旅游、游戏、萌宠、摄影、电影等圈层的20多位达人，重点感受了风行T5的“高智能”。

坐拥157万微博粉丝的@王自如ZEALER对风行T5的智能配置赞赏有加，称其带来了“人性化的用车体验”，同时作为搭载“Futurelink 3.0”的首款落地车型，以及ADAS等智能驾驶辅助黑科技的加持，风行T5“更懂你”。

坐拥579万微博粉丝的知名搞笑博主@所长别开枪是我则表示，风行T5“聪明到像来自未来一样”，“一句话，就知道你想要什么”。

坐拥447万微博粉丝的萌宠达人@LEO它爹说，风行T5是他的“超级助手”。

而无论是@所长别开枪是我、@LEO它爹，还是@容嬷嬷、@月翘楚，都给风行T5打了100分。他们有的喜欢语音控制，有的喜欢APP远程控制，有的对最后一公里导航赞不绝口，有的对诱导导航青睐有加，有的对停车免密支付赞叹不己。在他们看来，风行T5很好地解决了很多用车过程中的痛点，很懂他们。

此外，@密子君、@穷游旅行家、@七色地图、@陌言 等美食、旅行、亲子领域的KOL对风行T5的社交功能非常推崇，而且也都不吝啬的打了100分。

坐拥800万微博粉丝的美食达人@密子君表示，风行T5的“一键分享美食路书”和“一键集结功能” 很方便，分享美食的时候再也不会找不到打卡地了。

其他几位达人，除了为路书分享、微信集结打Call外，还对腾讯王者导航语音包情有独钟。

当然，风行T5的“懂社交”还在于各位达人之间的相互@和互动，这种与车型特色卖点紧密结合的营销方式，也让笔者眼前一亮。

坐拥158万粉丝的时尚博主@王丹妮等人对风行T5的颜值很认同，甚至也打出了满分的成绩。

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这是一场全民狂欢。

借助微博明星大V等的影响力，东风风行创造了一个T5跑分大事件。

截止目前，#给T5跑个分#话题阅读量已达到了3.1亿次，讨论达到了4.6万。其中， @密子君、@王丹妮、@所长别开枪是我等6位微博明星KOL的累计转发量、评论和点赞也已达到了11937次、10158条和17535个。火爆程度，可见一斑。

而除了这6位微博明星KOL和33位达人，还有27家核心汽车垂直媒体和20位汽车论坛版主，以及东风风行在全国范围内的1200多家经销商团队也深度参与了“为T5跑个分”系列活动。

其中，垂直汽车媒体和论坛版主的影响人群，绝对也是可以以千万计的，而经销商团队，即使按每家经销商有20位工作人员，且每人的微信好友只有500人计算，他们也将影响到至少1200万人！此外，如果经销商官方微博粉丝按照平均1000人计算，经过密集的发布与轰炸，其至少也将影响到120万人。在全国范围内，经销商们组织的地方媒体、潜在消费者、老车主试驾活动，也将在线下让至少数万人真切的体验到风行T5。

这样算下来，这场持续1个月的风行T5上市前预热，将产生至少3.4亿人次的线上曝光！

因此，说“给T5跑个分”是场全民狂欢并不为过。

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惊人的大规模用户触达，对东风风行和T5来说，有着非常重要的意义。

首先，这有利于东风风行品牌提升。

通过T5跑分活动，数以亿计的用户会了解东风风行，而且其中不乏时尚达人、旅游达人、美食达人等都市精英。这对于提升东风风行的品牌知名度和品牌调性有着非同寻常的意义。同时，这也让东风风行无论是未来开发高端车型，还是提振现有产品销量，都有了更为深厚的用户基础。

其次，将直接影响到风行T5的销量。

每一台爆款车，都有一个劲爆的开始。通过成功的圈层营销，明星KOL、圈层KOL、核心汽车媒体KOL、用户KOL（论坛版主）都会为自己的粉丝带来感兴趣的内容，会有更高比例的到达率，进入让用户对风行T5产生兴趣，锁定更多目光，让他们对东风风行T5有更多期待。而这样的期待，会对风行T5未来的销量、口碑产生深远影响。

最后，这对于整个汽车行业营销也有一定启示。

对于整个汽车行业来说，东风风行的这波操作也有着重要的启示作用。它在汽车垂直媒体精准触达的同时，通过自带流量的跨界达人，将品牌、产品传递到了一个更大、更广阔的天地，不仅宣传了品牌和产品，而且培养了更多潜在用户。这比那些纯粹的，无法精准计算传播效果的传统营销模式要高明的多。

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130年前，当卡尔·本茨的妻子开车去婆婆家时，她或许不会知道，那100公里的行程，对未来人们空间和时间的利用效率会有怎样深远的影响。或许也不会想到，很多年后，风行T5这样的车型可以通过语音及一系列智能配备，让出行更有效率也更有趣。

130年前的那次试驾，贝瑞塔·林格坚定了丈夫的信心，进而开创了一个全新的时代。

130年后的T5跑分，则让人们看到了东风风行，了解到了T5的智慧科技，从而开始了全新的汽车智能社交潮。

也是因此，笔者对于9月16日的东风风行T5上市满怀期待。