两厢家用车进化论:为何只有高尔夫能当“带头大哥”?

把时间拨回到1974年,那一年石油输出国组织OPEC开始限产,原油价格飞涨,传统大排量大尺寸轿车深陷能源危机带来的阴霾之中。而也就在那一年,高尔夫作为一款具有颠覆性的车型问世,并迅速风靡了整个欧洲乃至世界汽车市场。

在随后的四十多年里,对大众而言,高尔夫是一块金字招牌;对整个汽车界而言,高尔夫是世界经典;而对国内市场而言,一汽-大众高尔夫的出现更是让中国人民体验到了纯正的经典。高尔夫不仅在当时开创了一个全新的级别,更几乎成为了一汽-大众的代名词。高尔夫能够赢得人心,因为它身上仿佛包含了所有汽车为人所接受和喜爱的因素,更因为它是一款真正“不分阶级”的汽车。无论是在理性还是感性层面,高尔夫的影响力一直难以被其它车型所复制。

什么是都市家庭理想中的家用车?

新时代家用车消费群体,往往对于车辆的功能性、运动性、文化有着全面的需求,反映出的是多样化的生活场景与消费者的满足,对于家用车本身提出了更高的要求。市面上能够满足这样需求的选项寥寥,但这也恰恰是高尔夫车系取得突围的原因。

在大多数都市家庭只拥有一辆车的前提下,消费者总希望自己的车辆可以做到“one for all”。过去,这种需求体现在对于车辆的设计、油耗、空间等方面有全面的要求,但是新生代消费者往往还要再加上运动、文化乃至情怀——既要满足用车全场景下的功能性,还要有能够彰显车主性格与情怀的故事性,也要有在瞬时挑动内心深处躁动的驾驭性。换言之,这不仅是一辆具有工具属性的车辆,还是能够倾注情感、增强生活品质的伴侣。

然而,主流产品的更迭大多落后于消费需求前进的速度。更多时候,消费者面对市场现状不得不进行妥协。事实上,在功能性上,比如大空间,现在很多家用车已经给出了解决方案,但是面对功能、运动、情感这种全方位的立体需求,能够满足的车型仍然寥寥。

那么高尔夫是如何顺应潮流,面对家用车的发展趋势呢?造型上,一汽-大众高尔夫代表着两厢家用轿车的发展方向,质量上达到的高水准成为众多竞争对手效仿和超越的目标。同时,它也一直坚持将最新科技成果运用到车辆的各方面。在全球范围内,除了普通两厢轿车之外,高尔夫家族里还有敞篷版、旅行版、Plus版、CROSS版等一系列衍生车型,以及高尔夫GTI、高尔夫R等高性能运动版车型。而在国民车身份之外,高尔夫还有着运动、年轻、个性等特色鲜明的辅助标签。

比如作为当下国内市场唯一能够卖好的紧凑型两厢车一汽-大众高尔夫,无疑至整个家族的基石;高尔夫GTI,作为高性能运动钢炮的代名词,是无数年轻人心目中的Dream Car;而高尔夫·嘉旅,则在高尔夫经典造型的基础上,用新的车身型式实现了对于内部空间布局的优化,是一辆适应更多样化生活场景的“高尔夫”。

今年前10个月,一汽-大众高尔夫车系累计销售152,568辆,是品牌轿车矩阵中不可或缺的存在,更是其它同类车型无法企及的高度。出色的销量表现,印证了市场对高尔夫车系的认可。

高尔夫·嘉旅如何重新定义都市多功能两厢车?

作为高尔夫家族的新晋成员,高尔夫·嘉旅是一个特别的存在,很难用传统的眼光给这辆车定义。它的英文名Sportsvan就是个非常有趣的命名,Sports和Van两个概念并没有直接的关联,两者的组合不仅是一种创新,也创造了新的细分车型。而中文译名“嘉旅”则进一步诠释了这种理念,“嘉”,既是“家”的谐音,也是美好的寓意;“旅”,代表旅程,既是真实的道路旅行,也寓意陪伴人生。那么“Sports”要如何体现呢?前缀“高尔夫”三个字已经能够说明一切。

很多年轻的消费者对于两厢车的喜爱更甚三厢车,更加运动的设计无疑是主要原因。但是,传统两厢车天生在空间上的劣势,让这些消费者在成家之后,不得不进行重新考虑。但高尔夫·嘉旅在高尔夫经典造型的基础上,用新的车身型式实现了对于内部空间布局的优化,同时在底盘操控、动力总成上与高尔夫保持一致,仍然能够提供同级别中最出色的驾驶乐趣。

刚刚上市的新款高尔夫·嘉旅,对于外观设计上的细节进行了进一步优化,在灯组、包围、镀铬饰条等方面进行调整,让造型的运动感进一步提升。在主动安全层面配备了自动泊车、盲区监测、自适应巡航等功能。新增了8.0英寸中控触摸彩屏,支持Apple carplay/Baidu carlife/MirrorLink等互联功能。全车23处储物空间,不仅实用,更能为生活增加不少的“小确幸”。动力系统不仅在动力性上实现提升,更能全面满足国VI排放标准。

高尔夫·嘉旅的车身型式,决定了它在功能性上可以充分满足现代都市的多场景化生活;作为高尔夫的衍生车型,高尔夫·嘉旅骨子里流淌的是高尔夫几十年来运动与操控的血液;更关键的是,“高尔夫”这三个字,仍然是能够打动新生代消费者的经典IP。

从命名开始,高尔夫·嘉旅就准确传达了它的家用定位,并且用它在产品力上的亮点,向潜在消费者倡导多样化的生活方式,从而不断引发情感共鸣和心理认同。而它的产品力,又足以满足消费者对于一款高品质多场景家用车的需求。

所以,高尔夫·嘉旅更像是一款为“酷爸”与“辣妈”准备的座驾,一款在“潮流”与“实用”的交汇处,兼具有功能、性能和情怀的车型。而这样的车型,同级别中几乎只有高尔夫·嘉旅一个。

一个全新品类车型开拓者的经典案例

一汽-大众高尔夫·嘉旅以自身的实力和对消费需求的精确把握,打破了消费者对于车型分类的固有认知,挖掘了消费者内心潜藏的对家用车的真实诉求,从而能够在看似小众的细分市场领域找到了隐藏的“大蛋糕”。

这并非只是偶然,而是将消费需求、IP效应、产品力三者高度结合之后形成的必然产物,更充分说明所谓的小众市场并非牢不可破。

有了稳定的市场基础后,新高尔夫·嘉旅有更足的底气影响消费者的生活方式。从“不止一种生活”到“有多少爱就装下多少爱”,这样的slogan也让高尔夫·嘉旅的定位更加精准。一汽-大众新高尔夫·嘉旅的出现,不仅引领了家用车市场的一股潮流,同时树立了对于后来者的先发优势。而 高尔夫·嘉旅的独特性,更让这个标杆难以再被后来者复制。

车型: 高尔夫·嘉旅
标签: 海选导购
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