利润100亿起？

How Much Profit

车企到底多能赚钱？

范儿这就给大家详细算笔账。

前两天有人问范儿：车企研发一款新车，要花多少钱？我说，大概十几个亿起步吧！这位同学睁大了眼睛，惊叹：这么贵？那车企能回本吗？

其实，不管是不到10万元的国产入门车型，还是数百万元的豪车，即便是一台不起眼的五菱宏光，研发费用都至少10个亿起步。而一些应用了新平台的车型，研发成本有可能达到50亿以上，那么，研发成本这么高，车企能赚钱么？为啥研发新车这么费钱？

车企是怎么回本的？

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研发一款新车如此费钱，那车企又是怎么赢利的呢？范儿给大家算笔账：假如车企花15亿元研发出了一款15万元的车，而生产成本占车价的70%，那么每辆车的利润就是4.5万。如果这辆车表现相对出色，月销10000台，那么每月利润是45000万，也就是4.5亿。一年54亿，7年一换代，一辆车赚378亿。就算刨除15亿的研发成本，还剩363亿。

如果是像哈弗H6这种月销3万辆的爆款车，假如一辆车哈弗只赚3万元，那么一年就是赚30000x30000x12=108亿人民币。而H6上市了这么多年，长城汽车赚了多少，大家可以自己算一下。所以，相比如此高的利润，几十亿的研发费用算什么？而且对于一些靠逆向开发的车企来说，研发投入其实远远没有那么多。

但是，车企的成本并不单单只有研发与生产。工厂的扩建动辄数百亿、一条生产线几十亿、一款重点新车的宣传费用至少数十亿。如果产品有问题需要召回，那可能十几亿、几十亿又打了水漂。所以，车企虽然赚钱多，但是花钱也多。万一花了几十亿研发了一款失败产品，比如奇瑞观致，那就是巨额的负债。所以，车企也不容易。

而且，现实情况会更加复杂。一般来说，一款车型中最低配置利润最低，而最高配置利润最高。毕竟高低配车型的研发费用是同等的，但是高配车型价格更贵，利润更高。在豪华车领域更是如此。从这个角度来说，低配车型确实比高配车型划算。

但是，单车利润高也不意味着赚钱。我们也可以通过下表看出，2017年最赚钱的是丰田，一年利润168.99亿美元，而豪华车品牌（诸如奔驰、宝马）利润也相当可观，但跟丰田比还是差了不少。所以，车企是薄利多销，还是追求高利润，其实都是各自的选择。

几十亿的研发成本，都花在哪了？

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如果你想象一下，就能发现汽车是一个极其复杂的系统。成百上千个零件凑在一起，在你每一次启动、每一次油门、每一次刹车、每一次转向时，都需要协同工作，不出乱子。而且，这上千个零件还要协同工作至少10年，所以，其复杂程度可想而知。

曾经有行业内部人士表示，汽车其实比飞机、宇宙飞船都要复杂。而且，飞机并不需要针对不同的驾驶习惯、不同的使用环境、不同的路况、不同的油品进行适配，而汽车却需要在各种不同的因素影响下，依旧保持正常运转。

所以，每个车型的研发，都需要动用成百上千名工程师，有人负责车身、有人负责底盘、有人负责动力系统、有人负责电器系统，还要有人负责噪音与震动控制。所有这些团队，协同工作数年，才能完成一辆新车的研发。假如工程师平均年薪30万，一个1000人的团队每年就需要3亿，5年就是15亿。

随后，新车还要经过不断地测试、测试、测试，随后不断地优化、优化、优化，而这些，都是真金白银的投入。最后，车辆还需要满足各种政策、法规的要求。这也是为什么汽车都是6到10年换代一次，因为研发周期实在是太长了。

新势力造车，融资就是杯水车薪

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说到这里，我们再来看看新势力造车。范儿并不讨厌和拒绝电动车，也认可电动车就是未来。但是，看到这么多新势力造车，再对比一下传统车企，其研发投入真的无法抗衡。即便一个获得了数十亿、数百亿的融资的新势力造车企业，由于处在起步阶段，所以这些钱不但要用来研发新车，还要建设工厂、大肆对外宣传、建立销售网络，而这些成本，让那看似巨额的融资，变得杯水车薪。

所以，研发成本只能不断被削减，尤其是一些靠营销而不是靠技术驱动的新势力造车企业，即便推出了产品，其可靠性也非常之差。毕竟在有限的预算中，能把产品做出来就已经相当不容易了，至于测试测试再测试，还是让车主自己来做小白鼠吧！

范儿并不反感新势力造车，但是范儿特别不喜欢爱忽悠的新势力造车。自己底子薄，就应该踏踏实实做事，把产品打磨出色，而不是依靠画饼、营销，来让用户“参与研发”。

范儿态度

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这么算下来，不知道大家对于车企的赚钱能力有了怎么样的认识。汽车是一个高投入、高产出的产业，投入高、收入高、风险高，但是绝对不算是暴利。在所有类型公司中，汽车公司并不算特别能赚钱的公司。

如果你看一下全球最赚钱的20家公司就能知道，中国工商银行（排名第1）、中国建设银行（排名第4）、中国农业银行（排名第7）、中国银行（排名第8），利润都比丰田（排名第17）高多了。在前20中，只有丰田一家车企。排在前面的，几乎都是金融公司、能源公司、通讯公司。所以，车企赚的也是辛苦钱。如果你觉得车企赚我们钱赚多了，请看看你的SIM卡、你的银行卡，还有路边加油站。