提起中大型豪华轿车，国内消费者脑海中无外乎奔驰E级、宝马5系、奥迪A6L此三款车一统天下，其他品牌如凯迪拉克、英菲尼迪、雷克萨斯、沃尔沃等品牌同级车型则被挤入第二阵营抢夺市场，销量虽有起伏变化，但对于品牌贡献来说，都不是主销车型，即使有着比较大的终端优惠也不能取得更大的成绩，到了这个级别的消费者，不会过于在乎多出的几万元甚至10万的优惠，更在乎的车型的品牌以及车型的口碑，“面子”是绕不开的话题，既然有此消费能力，何不一次到位而落下遗憾呢？ 沃尔沃S90，有着不输宝马5系、奔驰E级的颜值和丰富配置及动力组成，车身尺寸也媲美同级，但就这款不上不下的沃尔沃旗舰轿车却被笼罩在"BBA"三款中大型豪华轿车的光环下，难有大的起色，入门级售价已跌破30万元，彻底失去和BBA竞争的序列，转而和大众辉昂、凯迪拉克XTS等车型展开竞争。

2018年中的新款沃尔沃S90，对一些车型进行调整,对于市场反应不好的车型如T4智远版直接取缔，同时对部分车型配置调整，优化功能，并提供50%购置税补贴，更可享全系最高36期0利率购车及全系高达8-10万的优惠，以破斧成舟的决心从而迅速进入市场。

沃尔沃S90的核心竞争力主要有车身尺寸为5083mm×1879mm×1450mm，轴距为3061mm，全系标配了保险杠镀铬装饰及车身侧面的镀铬防擦条，直瀑式进气格栅及雷神之锤LED大灯造型等。内饰大面积采用软质材料包裹，9英寸的中控屏显得寒酸，比不过奔驰E级的12.3英寸大屏，对高端车型增配，可选装宝华韦健Bowers & Wilkins音响系统，对座椅通风，氛围灯，自适应巡航，定位互助服务，自动泊车入位等配置的配备率，全系标配的City Safety城市安全系统、ACC自适应巡航系统、盲点监测，主动安全系统，并线辅助等。动力搭载了高/低功率版本2.0T发动机，匹配8AT变速箱。入门车型T4最大功率为140Kw，峰值扭矩为300N.m。高功率版本最大功率为187Kw，峰值扭矩为350N.m，相比之下宝马5系2.0T为185KW，悬挂采用前双叉臂式独立悬挂+后多连杆式独立悬挂，全系无四驱系统可选。

沃尔沃S90，对于动力止步2.0T四缸机，而没有6缸机3.0T上的动力车型，追求高端动力的人群就不会考虑，即使设置拔高品牌的个别车型也算是丰富了S90的产品线，而车内过于简约的设计风格缺少豪华感，没有此级别的一种雍容华贵的感觉，在追求安全而对于外表及内饰的简约之美，国内有点水土不服，比较之下，消费者更倾向于豪华大气品牌知名度更高的“BBA”,我儿哦S90卖的不好也就能理解了，对于手持30-40万的消费者，你会首选它吗？