刚刚过去的2018年,哈弗SUV累计销量突破500万辆。之所以取得如此的成绩,除了哈弗品牌一贯坚持的技术创新和高品质外,营销上的发力与成功也起到了强力的助推作用。

牵手《最美的时光》 彰显哈弗品牌“家文化”内涵

提及综艺营销,如今综艺节目可谓五花八门,亲子类综艺类节目更是层出不穷,但以“孝文化”为主题的综艺却颇为鲜见。《最美的时光》节目组通过设置综艺性的创意和别出心裁的任务,全方位展现明星亲子间的相处细节,传递我国“百善孝为先”的为子之道,号召每个人在忙碌之余要陪伴父母、回归家庭。而哈弗品牌一直致力于打造高品质家庭用车,基于家庭文化内核的契合,全面智能升级的全新哈弗H6冠军版成为节目官方指定用车,再合适不过。原因何在?

首先看动力方面,全新哈弗H6冠军版搭载了CVVL连续可变气门升程技术、荣获十佳发动机称号的1.5GDIT发动机,和综合传动效率超过95%、荣获世界十佳变速器的国内首款七速湿式双离合变速器,将油耗成绩锁定在6.8L/100km,表现出令人满意的燃油经济性,真正更强动力、更加省油,可充分满足众多家庭高品质的出行需求。

再看安全,全新哈弗H6冠军版车身设计采用独具特色的“3DP”安全技术,从“乘员、行人、车辆”三个维度,全方位进行防护。全车高强度钢使用率达65%,充分考虑了牢固性与抗压性。同时,其全系标配博世第九代ESP车身稳定系统,具有HBA刹车辅助、TCS牵引力控制、HDC下坡辅助、HHC上坡辅助、RMI防侧翻等多重功能,在恶劣路况下行驶,可有效控制车辆侧滑、甩尾等现象的发生。此外,全新哈弗H6冠军版还配备了智能前视系统、盲点侦测系统、TPMS胎压监测系统等诸多高科技装置,全程检测驾驶员的行车安全,做到安全的万无一失。

最后看娱乐,全新哈弗H6冠军版搭载4G智能互联系统,将以双屏互联、无限容量、智能语音为广大用户带来更多智能体验。据悉,在节目中,全新 哈弗H6冠军版就以超强的互动性、多样的智联功能为明星家庭带来不少欢笑,为每次的出行增添了诸多驾乘乐趣。

审时度势 哈弗2018年高调营销

众所周知,过去很长一段时间里,哈弗品牌在营销推广方面,都相当低调,似乎是把全部精力都集中在了产品创新上。然而从2018年开始,这种情况发生了巨大转变,在产品质量迎头赶上世界一流品牌的同时,哈弗品牌也开始在营销上全面发力。

为此,2018年上半年,哈弗SUV加大了与用户的情感沟通力度与频度,在新哈弗H6 Coupe、2018款哈弗H7、哈弗H4等上市,持续提升产品市场竞争力的同时,频频抢占头部传播资源:娱乐营销,携手中国最有影响力的娱乐节目2018湖南卫视跨年演唱会;体育营销,在世界杯之年,成为央视的2018年体育赛事转播顶级合作伙伴;商圈营销,携手全国24城72家万达广场,开启哈弗足球嘉年华,强势抢占线下流量风口;跨越全国8座重点城市的2018哈弗寻冠之旅,发掘足球之外的冠军元素,吸引全国上百家重点媒体参与;视频、微信朋友圈、微博话题、抖音直播,形成立体交叉传播网络。

下半年,哈弗SUV又与《蒙面唱将3》结缘,不仅成为该栏目的冠名商,还对节目进行了深度植入。此外,还赞助了明星家庭真人秀《最美的时光》,成为其指定官方用车。

综上,我们看到,哈弗品牌2018年在营销上可谓不鸣则已一鸣惊人,尤其是与《最美的时光》牵手,节目中多种使用场景中的露出曝光,彰显出哈弗品牌的高品质与家文化品牌内涵,从而强化用户对哈弗品牌的认同感,成为其畅销的重要支撑。