从“996”到“669”，尽管马爸爸的人设变得有些让人摸不着头脑，但他确实曾说过不少“一语道破天机”的金句，比如，“世界因女性而美好，世界因女性而称其为世界。永恒的女性引领我们上升。”马爸爸自己也明白，是多少女性日以继夜的“剁手”，成就了现在的自己。

女性消费有多重要呢？有人戏言，在中国消费群体的价值排名是这样的：女人>孩子>老人>狗>男人。确实，在中国，女性消费是绝对主力，有调查显示，75%中国家庭的消费都是由女性决策。

一些精明的商家已经发现了其中的商机，抛开专属于女性的“三八”女王节，仅仅这个五月，就有5.1劳动节、5.12母亲节和5.20情人节三场营销大战。但除了专为女性而来的节日促销，要抓住女性消费者，更重要的还是从女性的视角来研制并开发新产品，提供真正符合他们需求的产品。

汽车市场也不例外，很长一段时间，汽车都被认为是男人的“玩具”，但随着中国汽车市场从增量转向存量，女性的力量愈发凸显。新意互动发布的《2018女性与汽车营销专题报告》显示，2017年上半年我国乘用车女车主占比为12.74%，2018年上半年提升至16.41%，而美国这一数字为39.6%，德国这一数字为57%。

如何把握住女性消费者，成为各大汽车品牌驻足的关键。就在几天之后，北汽新能源将带来全新的 LITE升级版车型—LITER300，新车定位于“女性街潮大包包”，将为年轻的城市新女性提供智慧出行新体验。

从“时尚小车”到“街潮大包包”，这个跨度看起来有点大，但实际上，对于女孩子来说，两者之间有着不少的共通点呢，都是彰显个人品味的“饰品”，而且有时候一两个包包就足以买一辆车。当然，和包包相比，车还有代步的作用，可以开启专属你的时尚移动生活。

A00级市场风景独好

LITE的“乐趣出行主义”

在了解女性需要一款什么样的产品前，还是要先明白现在市场上到底需要一款什么样的电动车。随着新能源车补贴退坡的加速，成本已经成为压在每一个新能源车企头上的一座大山。从近期上市的几款电动车售价不难看出，让厂家完全消化补贴退坡带来的成本上升，几乎是不可能完成的任务。

这其实也从另一个角度，逼迫整个行业对于新能源车市场未来的发展进行重新规划和思考：我们究竟需要什么样的电动车？电动车行业发展的真谛——在现阶段，电动车的主要定位还是城市代步工具，一味追求大空间、高续航，其实已经与发展电动车的初心背道而驰。

越来越多的企业看到了这一点。比如，长城推出的电动车品牌欧拉就主打小型车市场；吉利与戴姆勒成立了smart的合资公司，专门生产小型电动车；长城与宝马的合资公司光速也在紧锣密鼓推进中，目的是推进MINI的电动化和国产化。

可以说，外观可爱、易开易停的小型电动车已经成为各大车企发力的重点。销量也证明了这一点。去年，在我国销售的75.98万辆的纯电动车中，A00级车型的占比高达49%，也就是说，尽管这两年来，很多车企都推出电动SUV，但小型车依然是电动化的主战场。

一直以来，北汽新能源在电动车领域都走在行业前列，今年第一季度，北汽新能源共销售新车2.51万辆，同比增长20.46%，跑赢大盘。作为新能源领域的领头羊，北汽新能源在2017年看准市场需求，顺势推出了LITE品牌。

LITE首创了“乐趣出行主义”的创新商业模式，旨在突破传统汽车厂商研发设计、制造、销售等多维限制。在大胆的突破下，LITE不仅成为世界上第一款装有车外彩屏的量产车，还通过创新的智能产品和商业模式，为年轻消费者提供真正轻松的乐趣出行。

买包不如买车

LITE-R300要做“女性街潮大包包”

随着市场需求的变化，LITE也再次升级，专为女性市场而来。那女性到底需要什么呢？最近频频上综艺的张智霖和袁咏仪，他们用爱情实力验证了一句话——没有什么是一个包包解决不了的，如果不行，就来两个。

每次看到袁咏仪看见包包时的星星眼和狂热表情时，不少小仙女内心的OS是，“是我本人没错了”——没有什么能够阻止女人对包的热爱，既然如此，LITE-300干脆就将自己变成了一款“女性街潮大包包”。

一款受欢迎的“包”，首先外表要够潮。尽管LITE-R300的整体车型比较方正，有着不明所以的硬汉气息，却与小巧的车身形成了一种反差萌。车身尺寸上，LITE-R300的长宽高分别为2986mm、1676mm和1517mm，轴距1870mm，娇小可爱的身躯配合自动泊车功能，无论哪里停车，都能自由随心。

此外，作为品牌的标志性特征，LITE-R300的大灯之间配有LED文字显示屏。还有无框车门，铝合金轮圈，全景天窗，氙气大灯等高端配置，超过四万种搭配方式任你选择，可谓时尚与精致共存，十分适合凹造型。

包包造型要好看，颜色也要丰富。LITE-R300拥有12种专属星座车身颜色，车顶、座椅、轮殺和内饰也都有多种颜色可以选择，在吸引他人目光的同时，更能满足自己对色彩的不同需求。

LITE-R300与包包更像的地方还在于，车内不仅有衣服和鞋子的专属储存空间，还拥有为女性专属打造的化妆镜和无影柔光化妆灯。下班之后，进入LITE-R300轻松完成补妆换装一系列工作，在活动和聚会中让你成为最亮眼的星。

作为出街潮牌的同时，LITE-300也很好玩。打开车门，内舱三联屏设计+一体式运动化真皮座椅设计，如同航空驾驶一般的感受；中控仪表与副驾屏幕娱乐系统交互操作简单。

AppStore为年轻个性专属定制，动感开机界面，配合百度carlife互联，语音智能系统，解放双手；专属云钥匙APP，出门无需再带车钥匙，只需要一个手机就能搞定车辆的启动与设置。配合百度carlife互联，语音智能系统，让你随时随地尽享快乐出行。手机无线充电，Wifi客户端+Wifi热点，收音机、蓝牙电话+蓝牙音乐，则让出行变得有趣+好玩。

驾驶乐趣上，LITE-300也不遑多让。随着女性意识的崛起，外表甜美，内心独立自信的“女王范儿”开始流行，驾驶再也不是属于男人的专利。

LITE-R300 HIA拥有全球最专业的底盘调校公司，世界三大跑车制造商之一，莲花跑车团队底盘调校，跑车化后置后驱平台，前后轴荷比48:52，均匀轴荷比带来完美操控体验，漂移不在话下，充分满足女性内心的另一面。

在买包包的同时，每天问你“爱不爱她”的女朋友最需要的还有“安全感”，LITE-R300就能够给予无微不至的呵护。

新车拥有全铝车身笼式框架，航空级车身制造技术，配合轻量化车身设计，关键部位采用高强度钢，，充分保障驾驶者和乘坐者的安全。ABS+EBD，ASR 防滑驱动系统，轮胎状态监测，道路偏离预警，防眩目后视镜，全景影像系统，更是随时随地保驾护航。

LITE-R300搭载的三元锂电池，电池容量量32kWh，能量密度140Wh/g，配合最大功率40kw，最大扭矩140N·m的电机，NEDC工况续航300km，轻松玩转城市周边每个地方，里程焦虑变得无影无踪。

结语

女性在消费市场的重要性愈发凸显，与那些讨好女性的话术，包裹着“糖衣炮弹”的营销相比，如何满足女性的消费需求和消费心理，成为众多车企比拼的重点。好看、好玩、好妆、好开、好停的“我的街潮大包包”，是LITE-R300给出的答案。

从产品力上看， LITE-R300已经成为迎合都市年轻女性消费群体的一个“潮品”——既满足女孩子的出行需求，同时又像衣服、口红和包包一样，是个凸显品味的时尚单品。

可以预见的是，在俘虏女性消费群体“芳心”的同时，LITE-R300有了更大的机会在众多同质化的电动车市场中脱颖而出，引领个性化小车市场向上发展。